Киберспорт сегодня — это глобальная индустрия, насчитывающая миллионы зрителей и участников. Рынок сумел объединить страсть к играм, соревновательный азарт и стремление к профессиональному росту.
Сектор e-sports продолжает стремительно наращивать охваты и становится все более привлекательным для инвестиций и спонсорства. Взаимодействие с нишей — отличный способ для операторов казино привлечь новую лояльную аудиторию, укрепить репутацию и сформировать устойчивую стратегию долгосрочного роста.
Подробнее об интеграции двух вертикалей читайте в сегодняшней статье от 2WinPower. Наша команда подготовила полезную информацию о самых эффективных методах увеличения клиентской базы казино за счет киберспорта.
Профессиональные соревнования по видеоиграм во многом схожи с традиционным спортом. Команды и отдельные участники так же сражаются за титулы чемпионов и призовые фонды. Турниры длятся обычно по 8–12 часов в течение 4–20 дней.
Организацией таких мероприятий занимаются крупные медиабренды и независимые операторы, среди которых:
Концерн Valve, например, устраивает и спонсирует ежегодные матчи The International по Dota 2. В 2019-м компания зафиксировала рекорд: в пиковые моменты трансляцию турнира одновременно смотрели порядка 2 млн пользователе. Зрителей было больше, чем на международном теннисном турнире Уимблдон и велогонке Тур де Франс. Объем призового фонда в тот год превысил 34 млн долларов.
Согласно отчету агентства Newzoo Global Esports Market Report, мировая аудитория киберспорта уже достигла отметки в 577 млн человек. Из них 474 млн — постоянные фанаты, а остальные — случайные пользователи, смотрящие трансляции матчей от случая к случаю.
Маркетинговая компания Nielsen опубликовала интересные данные: около 70% аудитории e-sports — люди от 18 до 34 лет. То есть, в эту категорию входят молодые платежеспособные пользователи. Для сравнения: средний возраст зрителя Олимпийских игр — 52 года. Большая часть фанатов киберспортивных турниров — мужчины. В русскоязычном сегменте это 92% пользователей, в англоязычном — 74%.
С учетом впечатляющего объема рынка с каждым годом увеличивается и размер инвестиций в нишу. Компания Deloitte опубликовала данные за период с 2017 по 2018 год. Только за это время поток вложений в индустрию вырос на 837%, с 490 млн до 4,5 млрд долларов.
Мировые гиганты, такие как Coca-Cola, Red Bull, Adidas тратят на различные рекламные интеграции в турнирах от 30 тысяч долларов ежемесячно.
Отличным примером такой коллаборации служит бренд Gucci, который стал партнером киберспортивной команды Fnatic, чемпиона в дисциплине Counter-Strike. Модный дом выпустил лимитированный тираж часов с логотипом Fnatic.
Оригинальное решение продемонстрировал концерн Pepsi в 2020-м на турнире WePlay! Bukovel Minor. В перерывах между матчами компания транслировала видеоклипы, в которых персонажи игры Dota 2 танцевали с банками брендового напитка.
Зрителям настолько понравилась реклама, что роликами делились в социальных сетях еще несколько недель после окончания соревнования. Организаторы турнира рассказали, что разработка одного такого видеоклипа обошлась спонсору от 2 тысяч долларов.
Еще один интересный пример — локальная интеграция бренда McDonald’s. В рекламном ролике курьер-ослик из Dota 2 доставлял игрокам фирменные бургеры, а в финале зрители получали промокод на бесплатную доставку по всей Украине. Кампания привела к значительному росту продаж как онлайн, так и в офлайне.
Подобные коллаборации — отличное решение для компаний, заинтересованных в привлечении максимально платежеспособной молодой аудитории.
Индустрия e-sports давно перестала быть просто развлечением. Это глобальное культурное сообщество, к которому постоянно присоединяются молодые люди со всех уголков мира.
Интеграция с сегментом киберспорта гарантирует операторам сайтов автоматов рекордный рост вовлеченности аудитории.
Ключевые факторы, способствующие высокому удержанию и лояльности гемблеров:
Рост лояльности поклонников киберспорта подтверждается исследованиями и статистикой:
Команда 2WinPower выделила несколько основных каналов для наиболее эффективного взаимодействия между двумя рынками.
Хороший вариант — самостоятельная организация независимого турнира на базе игровой платформы. Но такие мероприятия, как правило, требуют существенных стартовых затрат и привлечения сторонних инвесторов.
На начальном этапе приемлемой альтернативой могут стать ставки на уже раскрученные киберспортивные события, наградами в которых будут внутриигровые функции и сервисы, такие как:
Казино-платформа может увеличить охват за счет добавления эксклюзивных пари на специфические события в рамках матча, такие как:
Еще один удачный ход — организация экспресс-пари. Оператор может предложить фанатам ставки сразу на несколько нишевых событий с повышенными коэффициентами. Такая стратегия не только способствует существенному росту заинтересованной аудитории, но и стимулирует пользователей заключать более рискованные сделки на крупные суммы.
Поддержка киберспортивного соревнования дает операторам право на различные рекламные интеграции во время трансляций. Это оптимальный способ для прямой рекламы казино-продуктов.
Организаторы турниров могут также предложить инвесторам возможность выкупа медиаправ на дальнейшее использование и трансляцию записи события. Подобная схема действует в киноиндустрии — студия снимает ленту и передает полномочия на ее показ кинотеатрам. Причем не навсегда, а на определенный промежуток времени.
Оператор казино может выбрать подходящий вариант использования такой услуги:
Операторы казино могут выстраивать успешные долгосрочные партнерства с популярными нишевыми инфлюенсерами.
В рамках такого сотрудничества стримеры продвигают проект, а именно:
Инфлюенсеры могут не заниматься прямой рекламой гемблинг-площадки, а организовывать собственные конкурсы для зрителей. Призами в таких мероприятиях станут предложения от спонсора: фриспины, промокоды на слоты, увеличенные коэффициенты по ставкам и другие нишевые продукты.
Оператор может заказать разработку эксклюзивного тематического контента, ориентированного на аудиторию e-spots, в том числе:
Подобный контент раздвигает горизонты игровых возможностеей и привлекает новых пользователей.
Сотрудничество с таким масштабным и мотивированным сообществом позволяет операторам казино не только привлекать новую лояльную аудиторию, но и укреплять свою репутацию в долгосрочной перспективе.
Эффективные стратегии объединения двух вертикалей:
Узнайте больше о лучших методах раскрутки гемблинг-стартапов в 2WinPower. Мы предлагаем проверенные решения для успешного развертывания на любых рынках с рекордными сроками окупаемости.
Будьте осторожны! Мы обратили внимание что злоумышленники используют Skype live:twowinpower, чтобы обманывать наших клиентов.
В целях безопасности вводите, пожалуйста, только те контактные данные, которые опубликованы на странице https://2wpower.com/feedback
Наша компания не несет ответственности за действия лиц, использующих Skype live:twowinpower.