Гибкость, драйв и мгновенные эмоции: как Zillion Games завоевывает игроков в 2025 году

Компания Zillion Games уверенно зарекомендовала себя как молодой, но уже заметный и гибкий провайдер. Екатерина Михайлова, директор по клиентской стратегии, рассказала 2WinPower об итогах 2024 года и приоритетах на 2025-й.

Каким для вас был 2024 год и с какими приоритетами вы входите в 2025?

2024-й стал для нас годом амбиций и достижений. Мы выпустили 18 релизов — наш личный рекорд, и это только начало. Представили уникальную strike-механику, которая стала отправной точкой для новых игровых концепций. Укрепили серию Buffalo — одну из самых любимых среди игроков. И, что особенно приятно, мы получили первые индустриальные награды.

В 2025 мы заходим на полной скорости: сохраняем темпы, повышаем креативность и фокусируемся на создании игровых впечатлений, которые не просто привлекают, а остаются в памяти.

Какие географические направления стали для вас приоритетными в 2025 году? И где вы наблюдаете самый динамичный рост?

В 2025-м мы четко выбрали фокус: СНГ и Западная Европа — это наши зоны ускорения. Игроков стало в три раза больше, и это не предел. Там мы чувствуем настоящий резонанс с аудиторией, и рост продолжается без сбавления темпа.

Параллельно присматриваемся к новым направлениям — африканские рынки приятно удивляют: интерес к нашим играм стабильно растет, и это только разогрев. Мы любим движение, и география Zillion расширяется с каждой неделей.

Что, по-вашему, сегодня определяет успешную игровую разработку: механика, визуал, сюжет или что-то еще?

Успех — это не один фактор, а мощный синтез. Механика, визуальный стиль, звук, сюжет — все важно, но по-настоящему «цепляет» именно баланс этих компонентов. Музыка и звуковой дизайн часто недооцениваются, а ведь именно они создают ту самую атмосферу.

Мы стремимся к тому, чтобы каждый элемент работал в унисон, создавая законченный, уникальный геймплей, в который хочется возвращаться снова и снова.

В чем заключается «фирменная ДНК» Zillion Games? Что отличает вас от других студий на рынке?

Наша ДНК — это жажда экспериментов, любовь к деталям и четкий фокус на продукт. Мы живем гипотезами: тестируем, анализируем, улучшаем. Каждая игра — результат глубокого ресерча и честного диалога с рынком. Мы не боимся признавать ошибки, учимся на них и превращаем опыт в конкурентное преимущество.

Может быть, пока рано формулировать наше «фирменное», но одна вещь очевидна уже сейчас — Zillion Games делает игры с умом и с душой.

Какие нестандартные игровые форматы (instant, crash, PvP) показывают сегодня реальную эффективность с точки зрения удержания игроков и интереса операторов?

Сегодня выигрывают те форматы, которые не тянут время, а сразу бьют по эмоциям. Instant-игры, crash-механики — вот где настоящее вовлечение. Минимум барьеров, максимум драйва: пользователь заходит и уже через секунду в игре, в азарте, в моменте. Это и есть формула удержания сегодня.

Особое место занимает наша фирменная instant strike-механика — быстрая, насыщенная, цепляющая. Мы делаем на нее серьезную ставку, и отклик от игроков подтверждает, что двигаемся в правильном направлении.

Какие визуальные тренды, по вашему опыту, действительно «заходят» игрокам в 2025 году? Есть ли тематики, которые вы считаете уже перегруженными?

2025 еще в процессе формирования трендов, но очевидна одна вещь: игроки жаждут свежести, при этом с легким налетом ностальгии. Hold and Win остается невероятно востребованным — он буквально перерождается с каждым новым переосмыслением. Это говорит о том, что даже классика может сиять по-новому, если с ней работать креативно.

Мы внимательно следим за тем, что «перегрето», и ищем новые визуальные углы, чтобы быть на шаг впереди.

Как вы оцениваете потенциал социальных механик в слотах: мультиплеер, турниры, элементы соревнования?

Социальные механики — это уже не тренд, а необходимость. Игроки все чаще хотят не просто крутить барабаны в одиночку, а быть частью чего-то большего: соревноваться, делиться, побеждать вместе и играть против других. И здесь мультиплеер, турниры и элементы взаимодействия становятся настоящим катализатором вовлеченности.

Мы особенно выделяем турнирные механики — они превращают игру в событие. Люди возвращаются не просто за выигрышем, а за эмоцией, движением, чувством прогресса. Это формирует ядро лояльных клиентов, которые остаются надолго.

Для операторов такие форматы — стратегический актив. Кто умеет правильно их запускать, тот получает не просто трафик, а комьюнити. А это уже совсем другой уровень бизнеса.

Как изменилось поведение игроков в 2025 году? Что помогает эффективнее удерживать аудиторию?

Игроки стали еще требовательнее и быстрее теряют интерес к банальному. Работает не только механика, но и ощущение новизны, вовлеченности.

Мы видим, что турниры, мультиплеерные режимы, краш-игры и нестандартные фичи становятся must-have. Но в долгосрочной перспективе удерживают не просто фишки — удерживает эмоция. У нас есть свои методы, как сделать так, чтобы игрок остался, но пока оставим их за кулисами.

Что, на ваш взгляд, станет ключевым фактором успеха провайдера на конкурентном рынке в ближайшие 2–3 года?

Гибкость и чуткость к рынку. Умение предвосхищать тренды, быстро адаптироваться, при этом не забывая об игроках, — вот формула. Важно не просто быть первым, важно быть уместным. Делать не «еще одну игру», а ту самую игру, которая вовремя, уместно и в цель.

И в завершение: каким вы видите развитие Zillion Games в ближайшие годы? Планируются ли новые направления, форматы или неожиданные повороты в стратегии?

Мы смотрим в будущее с азартом. Все возможно: новые форматы, технологические сюрпризы, нестандартные жанры. Мы не строим стратегию «по шаблону», мы строим гибкую экосистему, готовую к переменам. Именно в этом сила Zillion Games — мы умеем удивлять. И 2025-й обязательно это докажет.