Женская аудитория казино: о чем нужно знать операторам при подборе контента

Индустрия азарта демонстрирует впечатляющий рост, ежегодно привлекая внимание новых сегментов пользователей. Если еще десятилетие назад основной аудиторией онлайн казино были мужчины, то сегодня женщины участвуют в сессиях на деньги почти так же активно.

Команда 2WinPower подготовила материал об игровых предпочтениях прекрасного пола и самых эффективных способах привлечения этой категории клиентов на развлекательные сайты.

Отличия в поведенческих паттернах мужчин и женщин

Представительницы прекрасного пола все чаще посещают игорные заведения, где они не только вращают барабаны в слоты, но и активно участвуют в турнирах и других многопользовательских квестах.

Тренд стартовал с индустрии видеоигр. Несколько лет назад на стриминговых платформах наряду с ведущими-мужчинами стали появляться девушки. Они очень быстро привлекли внимание аудитории благодаря эффектному внешнему виду, а также необычным стратегиям и уникальной манере действовать в различных ситуациях.

Популярность женского стриминга нашла отклик и в сегменте iGaming. Это привлекло в онлайн-заведения множество новых клиентов. Согласно недавнему отчету гемблинг-регулятора Австралии, 46% постоянных игроков онлайн казино — женщины. Аналогичная ситуация наблюдается в европейских странах и США. Напомним, что в начале 2000-х доля женской аудитории составляла всего 14%.

Ключевые гендерные отличия в поведении клиентов онлайн казино:

1. Мотивация. Для мужчин стимулом к игре часто служит шанс на денежный приз, в то время как представительницы слабого пола участвуют в сессиях в основном ради развлечения.
2. Время игры. Молодые люди посещают сайты автоматов без привязки ко времени — как на работе, так и дома после трудового дня. Женщины чаще всего играют в дороге, так как остальное время у них обычно занято.
3. Склонность к риску. Мужчины делают более высокие ставки. Девушки предпочитают тратить средства на другие цели, например, косметические процедуры и шопинг.
4. Время на гемблинг. Согласно статистике, женщины проводят на игровых платформах около 21 месяца своей жизни. Мужчины — 14 месяцев. Исследователи объясняют это склонностью последних к более быстрому достижению результатов.
5. Угроза зависимости. Национальное исследовательское агентство США опубликовало отчет, в котором сказано, что представители сильного пола вдвое больше подвержены риску развития лудомании и субклиническому поведению, чем женщины. Основная причина — компульсивный характер и готовность бросить вызов фортуне.
6. Возраст гемблеров. Среднестатистическому пользователю-мужчине примерно 29–35 лет, женщине — около 40. Причем число клиенток в категории 45+ существенно преобладает над игроками-мужчинами из этой возрастной группы.

Предпочитаемый тип контента

Обе категории игроков посещают iGaming-платформы ради развлечений и приятных впечатлений, однако стиль и приоритеты каждой из групп имеют существенные отличия.

Основные разновидности азартных продуктов, популярных среди игроков-женщин:

Слоты

Это одно из самых востребованных направлений для всех демографических групп гемблеров.

Успех ниши обусловлен такими факторами:

• простота правил и интуитивный геймплей;
• возможность играть на небольшие суммы и получать удовольствие от процесса;
• колоссальное тематическое разнообразие.

Женская аудитория предпочитает продукты, посвященные сказкам, приключениям, природным мотивам и моде. Наибольший отклик находят низковолатильные решения с небольшими ставками в несколько центов. Желание рисковать по минимуму прослеживается во всех возрастных группах.

Лотереи, скретч-карты и бинго

Этот тип контента отличается простыми правилами и моментальной отдачей. Он особенно популярен среди дам преклонных лет. Для участия в сессии не требуется особых навыков, зато ощущение победы такое же, как при выигрыше в слотах.

Согласно исследованию агентства NatCen и Университета Ливерпуля, в Великобритании бинго-клубы посещают 4 из 10 женщин возрастной категории 65+. Аналогичная ситуация наблюдается в точках продаж лотерейных билетов, а также на ипподромах. Интерес сильного пола к этому сегменту в три раза слабее.

Настольные игры и лайв-шоу

Если мужчины предпочитают карточные развлечения, то выбор среднестатистической женщины-геймера — рулетка. При этом обе демографические группы активнее посещают live-казино, чем сайты с автоматизированным цифровым контентом.

Лайв-сессии привлекают представительниц прекрасного пола возможностью общения и взаимодействия с другими пользователями.

Игры-головоломки и квесты

Сила притяжения такого контента для аудитории — в интересных сюжетных поворотах и необходимости подключать логику.

Именно умение мыслить нешаблонно и находить неординарные решения во многом стало причиной привлечения многотысячной аудитории на стримы с ведущими-девушками.

Почему женщины посещают онлайн казино

Для мужчин в играх главное — ощущение азарта и предвкушение крупных денежных наград. Представительницами слабого пола движут совсем другие мотивы.

Рассмотрим основные причины, по которым дамы выбирают в качестве досуга онлайн казино:

1. Управление эмоциями. Ставки помогают бороться с повышенной тревожностью и противостоять депрессивному настроению. Участие в азартных сессиях отвлекает от проблем и переключает внимание. Выработка дофамина позволяет быстрее успокоиться и почувствовать себя более счастливыми и умиротворенными.
2. Способ справиться со стрессом. Расставание с партнером, потеря работы, выход на пенсию и другие кардинальные перемены — события, требующие поддержки и социального взаимодействия. Участие в сплоченном игровом сообществе — отличный способ пережить жизненные неурядицы и найти приятную компанию.
3. Отвлечение от повседневной рутины. В этом случае онлайн казино помогает на время забыть о будничной реальности, расслабиться и отдохнуть в тишине. В такие моменты девушки выбирают слоты и другие развлечения на базе ГСЧ, а не многопользовательские игры или лайв-сессии.

Таким образом, прекрасный пол участвует в развлечениях на деньги ради эмоций, далеко не всегда имеющих отношение к азарту как таковому. А выигрыш — это приятный бонус.

Как операторам адаптировать казино-контент для женской аудитории

Девушки-геймеры всегда готовы к экспериментам и с удовольствием тестируют новые продукты и стратегии. Они одинаково хорошо реагируют как на изменения в механике, так и на различные визуальные эффекты, быстро замечая тонкости, на которые мужчины могут не обратить внимания.

С учетом выдающихся особенностей женской аудитории операторам рекомендуется использовать для привлечения и удержания такие инструменты и методы, как:

1. Демоверсии автоматов. Большинство поклонников бесплатных слотов и социальных игр — женщины. Это связано с их склонностью к минимальному риску.
2. Каналы социального взаимодействия. В рекламе онлайн казино стоит делать акцент на игровое сообщество и доступные варианты связи между пользователями. Необходимо дать понять, что на платформе можно весело провести время в хорошей компании и обзавестись новыми контактами.
3. Концепция self-image. Это рекламная стратегия, где за основу берется образ привлекательной и успешной леди, для которой казино — естественная часть повседневной жизни, как, например, прогулка в парке с детьми или поход в магазин.
4. Тематическое предложение. Женщины вряд ли примут участие в мрачных шутерах, зато с удовольствием будут вращать катушки с кристаллами, элементами одежды или яркими аксессуарами из мира красоты и моды.
5. Персонализация. Это уникальный тренд, актуальный для всех сегментов аудитории. Чем лучше продукт адаптирован для пользователя, тем прочнее его ощущение собственной ценности и выше уровень лояльности к заведению. Хорошие результаты показывают индивидуальные акции, лимиты, ограниченные по времени персональные предложения.
6. Удобный интерфейс. Навигация на сайте должна быть максимально простой. Женщина может потратить на выбор игры больше времени, чем на саму сессию. И каждый из процессов способен принести ей равноценное удовольствие.

Главное о женской аудитории в нише iGaming

Девушки-гемблеры давно стали неотъемлемой частью индустрии казино, и их количество стабильно растет, стремительно приближаясь к численности игроков-мужчин.

• Ключевая особенность женской манеры игры — спокойствие и рассудительность с минимальной склонностью к риску. Девушки с удовольствием изучают новые механики и сюжеты слотов, но предпочитают делать это в деморежиме или с низкими ставками.
• Женщины посещают онлайн казино ради эмоций, а не выигрыша. Так они отдыхают от обыденности и отвлекаются от стресса в общении с широким кругом единомышленников.
• Self-image — одна из самых удачных стратегий привлечения и удержания игроков-девушек. В основе концепции лежит образ успешной женщины, для которой посещение онлайн казино — привычный и постоянный элемент повседневного графика.

Узнать больше о нюансах работы с разными сегментами гемблеров и оформить покупку готовой игровой платформы со встроенным маркетинговым модулем можно в студии 2WinPower.