Как таргетировать рекламу онлайн казино: пошаговая инструкция

Andrew Price
Автор статьи: Andrew Price
Партнер 2WinPower, владелец сети игорных заведений.
2022/01/10

Таргетинг — одна из опций настройки рекламы на определенную аудиторию. Среди преимуществ подхода отмечают его высокую эффективность, взаимодействие с целевой аудиторией, которая затем конвертируется в постоянных клиентов, удобный сквозной контроль.

Продвижение интернет-казино: таргетинг рекламы

Компания 2WinPower рассказывает об особенностях продвижения интернет-казино и правилах таргетинга для популярных социальных сетей — «ВКонтакте», Instagram и Facebook.

Заказать услугу

Особенности и преимущества таргетированной рекламы

Таргетинг — это прием в маркетинге для демонстрации рекламной кампании только для целевой аудитории.

Метод появился еще 20 лет назад. Изначально отделы продаж массово отправляли рекламные листовки по почте участникам программы лояльности. Со временем подход к продвижению изменился, а благодаря технологиям ИИ и Big Data он вышел на качественно новый уровень.

Ключевые достоинства решения

Подключение таргетированной рекламы выгодно по таким причинам:

  1. Высокая эффективность. Маркетинговые объявления видят только те пользователи, которые интересуются азартными играми в Сети. Специальные инструменты делают сообщения персонализированными, что увеличивает конверсию (процент геймеров, которые не только просмотрели объявление, но и совершили целевое действие).
  2. Сквозной контроль. Специалисты следят за промежуточными результатами маркетингового продвижения в реальном времени. Они реагируют на недочеты и вносят изменения в существующие кампании.
  3. Разные каналы продвижения. Прием подходит для раскрутки сайтов в популярных поисковиках (Google, «Яндексе») и социальных сетях (Facebook, Instagram, «ВКонтакте»). Можно использовать известные видеохостинги (YouTube) и стриминговые платформы (Tik Tok, Twitch).
  4. Оптимизация расходов. Разумный подход к размещению контента (только для ЦА) сокращает число неэффективных рекламных площадок и снижает затраты на маркетинг. Высвобожденные средства можно перенаправить на стратегическое развитие казино-бизнеса, например, выход на новые рынки.

Как выделить целевую аудиторию

В гемблинге ЦА — это мужчины в возрасте 25–45 лет со стабильным доходом выше среднего и высокой заинтересованностью в азартных играх. Они относятся к слот-машинам и картам как к веселому досугу, а не способу заработка.

Выделяют и другие категории пользователей, например, игроков в возрасте 18–24 года (поколение Z), которые активно интересуются киберспортом и ставками в слот-машинах.

Определить, кто из пользователей интернет-пространства относится к ЦА, сложно самостоятельно. Для этого применяются различные сервисы и инструменты, самые известные из которых — это Google Analytics, AdWords и Bing Ads.

Программы собирают и обрабатывают терабайты информации при помощи различных математических алгоритмов, включая Big Data.

Основная информация для таргетинга:

Из поисковых систем

В Google и «Яндексе» для фильтрации показов применяются сведения о потребительских интересах аудитории и ее поведенческих данных. Это история поисковых запросов, посещение различные сайтов, реакции на опубликованные материалы (текстовые, графические, видео).

Кроме того, программы собирают техническую информацию:

  • IP-адреса компьютеров;
  • устройства для входа;
  • данные геолокации;
  • типы браузеров

Из социальных сетей

Таргетинг из мессенджеров ориентируется на информацию геймеров, указанную ими в момент регистрации.

Во внимание берутся пол, возраст, страна проживания, семейный статус, образование, хобби, подписки и другие персональные данные, публикуемые пользователями в своих профилях

Разновидности таргетинга для интернет-казино

Различают следующие варианты продвижения iGaming-проекта:

  1. Геотаргетинг. Показы рекламных сообщений запрещены в некоторых странах, что связано с неоднозначным отношением местных властей к гемблингу. Чтобы оставаться в правовом поле, маркетологам нужно постоянно мониторить изменения в законодательстве.
  2. Демографический таргетинг. Это демонстрация показов для отдельных категорий пользователей, например, только для мужчин или женщин, людей с высшим образованием и т. д. Для iGaming-индустрии важна возрастная сегментация. Необходимо учесть, что рекламировать азартные игры запрещено лицам младше 18 лет. В некоторых странах возрастной ценз повышен до 21 года.
  3. Тематический таргетинг. Нацеленность на аудиторию, объединенную общими интересами. Это пользователи, которые весело проводят досуг, играя в азартные развлечения. У них есть любимые слоты и производители софта, они часто участвуют в сетевых миссиях, турнирах, сезонных розыгрышах.

Настройка рекламных сообщений для «ВКонтакте»

Настройка рекламных сообщений ВКонтакте

Создать целевое объявление можно прямо на сайте социальной сети без использования сторонних сервисов. Для этого необходимо зайти в раздел «Реклама», который расположен в главном меню.

Далее активируется рекламный бизнес-кабинет, из которого можно запускать таргетированные кампании или размещать разовые материалы.

Выбор способа размещения

Формат рекламы будет зависеть то того, где будет опубликовано сообщение: в новостной ленте или на сайте сообщества.

Публикация в новостной ленте

Для продвижения интернет-казино подойдут такие форматы:

  • карусель (десятки карточек со ссылками на посадочные страницы iGaming-проекта);
  • универсальная запись (микст текстовых, аудио- и видеоматериалов с добавлением анимационных эффектов);
  • сбор заявок (виртуальная анкета для пользователей, ранее проявляющих интерес к продукту);
  • пост с кнопкой для совершения целевого действия (регистрации, запуск демоверсии игры);
  • реклама сайта (после одного клика система перенаправляет гемблера в интернет-казино)

Размещение в виде блока

Баннеры с текстом и графическими элементами отображаются слева под главным меню. Опция доступна только для десктопных устройств, а версии для ОС iOS и Android находятся на стадии тестирования.

Размер баннеров зависит от объекта рекламы. Для сайтов предусмотрены самые большие блоки (145х145), для сообществ и приложений будут баннеры поменьше

Другие форматы

Игровые форматы подойдут для рекламы азартного сайта или конкретного слот-аппарата. Это анимированные баннеры с дополнительными кнопками «Играть», «Установить», «Запустить».

Можно продвигать мобильные приложения казино. Объявления публикуются в разделе «Рекомендуемые» в виде баннера размером 256х256 с изображением игры или лого интернет-казино

Подбор характеристик для объекта, который рекламируется

На этом этапе специалисты:

  • выбирают тематику публикации (в нашем случае это гемблинг);
  • размещают линк для счетчика показов;
  • задают возрастные ограничения (с учетом запрета азартных игр для несовершеннолетних) и т. д.

Выбор целевой аудитории

«ВКонтакте» предусмотрены следующие настройки для таргетинга:

  • географические (показы только для геймеров из определенной страны или региона);
  • демографические (демонстрации рекламы с учетом образования, опыта работы, возрастной группы);
  • технические (настройка таргетинга в зависимости от используемых устройств, браузеров, операционных систем);
  • для ретаргетинга (взаимодействие с зарегистрированными клиентами интернет-казино, которые по каким либо причинам перестали играть на сайте).

В бизнес-кабинете есть инструменты для прогнозирования результатов маркетинговой кампании. Это плановые показатели по охвату аудитории, количестве показов, конверсии, расходам на рекламу. После запуска рекламы базовые цифры сравнивают с промежуточными результатами для первичной оценки эффективности кампании.

Настройка расписания показов

Для интернет-казино актуальный формат 24/7, так как азартный сайт работает круглосуточно, включая праздники и выходные дни. Такое расписание является самым результативным, поскольку оно способствует постоянному притоку платежеспособной аудитории.

При работе 24/7 оператору нужно реализовать каналы обратной связи для гемблеров, которые обращаются в службу поддержки. Если клиент не может дозвониться в call-центр (например, ночью), коммуникация должна быть выстроена через чат-бот с автоматическими ответами на часто задаваемые вопросы.

Финансовые и прочие вопросы

На этом этапе предприниматель устанавливает:

  • модель оплаты (за один клик, за 1 000 показов, за сбор заявок);
  • цену перехода (индивидуальный показатель, который в будущем легко изменить).

Далее необходимо настроить рекламную площадку для показов. Это выбор устройств (десктопов, мобильных), на которых будет демонстрироваться объявление, настройка взаимосвязи с партнерской сетью, добавление сообщения в уже существующую или новую кампанию.

На последнем этапе сообщение проходит модерацию, после чего оно публикуется в «ВКонтакте».

Настройка таргетинга в Instagram

В социальной сети предусмотрено два варианта запуска маркетинговой кампании — на платформе или через электронный кабинет Facebook Ads Manager.

Работа внутри приложения «Инстаграм»

Продвижение доступно только для ранее опубликованных сообщений, которые в сообществе называются «Промоакции».

Основные действия по запуску рекламы:

  1. Редактирование уже опубликованного поста и перенос его в раздел промоакций после нажатия на кнопку «Продвигать».
  2. Настройка параметров интернет-трафика (для текущего профиля, конкретного интернет-казино или для сообщений в «Директ»).
  3. Выбор целевой аудитории (по интересам, возрасту, полу, образованию, географии и другой информации, указанной в профиле).
  4. Активация автоматического сбора недостающих подписчиков (программа самостоятельно отправит уведомление о подписке/просмотре тем пользователям, чьи персональные данные подходят под выборку ЦА).
  5. Выбор параметров показа (день, неделя, месяц) и рекламного бюджета (снятие средств из указанного счета происходит раз в сутки — за осуществленные показы).
  6. Просмотр рекламного макета, его одобрение и публикация промоакции.

Мониторить онлайн-трафик и статистику (клики, просмотры, расходы) можно в личном кабинете «Инстаграм». По такому же принципу настраивается продвижение публикаций в сторис социальной сети.

Взаимодействие с Facebook Ads Manager

Этапы запуска таргетированной рекламы:

  1. Выбор цели кампании. Как правило, это увеличение интернет-трафика и конверсии для гемблинг-сайта. От корректного указания цели зависят параметры для оптимизации iGaming-проекта.
  2. Настройка целевой аудитории. Специалисты деактивируют показы для несовершеннолетних лиц и устанавливают выборку по полу, возрасту, интересам, стране проживания, образованию и т. д.
  3. Выбор площадки. Можно настроить публикацию только для Instagram или запустить дополнительную демонстрацию в Facebook. Во втором случае нужно получить письменное разрешение администрации на рекламу азартных игр в «Фейсбук».
  4. Установка бюджета. Сначала специалисты выбирают режим демонстраций (продолжительность — сутки, неделю, месяц, и частоту — 5–10 раз в сутки или больше). Далее необходимо указать метод оплаты — за просмотры, клики, переходы. На основе введенных данных программа формирует рекомендованный бюджет, который можно откорректировать. Затраты указываются за весь рекламный период и в разрезе каждого дня.
  5. Создание объявления. Маркетологи используют текстовые, видео- и графические материалы. Их публикуют в виде традиционного баннера (1 080х1 080) или карусели. Требования к видео — форматы MP4, MOV или GIF, требования к фото — расширение не менее 600 пикселей и размер не более 1 080х1 920 (для сторис).
  6. Настройка статистики. Необходимо активировать UTM-метку, чтобы в будущем отследить аналитику по «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
  7. Выбор кнопки целевого действия. Для интернет-казино чаще всего используют «Установить», «Играть», «Запустить», «Зарегистрироваться».
  8. Публикация объявления. После настройки всех параметров нужно нажать на кнопки «Сохранить» и «Опубликовать». Модерация сообщения занимает 2–3 часа, после чего оно появляется в ленте новостей.

Главное о таргетировании для гемблинг-индустрии

Таргетирование рекламы для гемблинг-индустрии

Таргетинг — это опция для настройки рекламных показов для целевой аудитории.
  • К преимуществам подхода относят взаимодействие с целевой аудиторией, высокую эффективность, обоснованные рекламные затраты, сквозной контроль на разных этапах маркетинговой кампании.
  • Таргетировать онлайн-трафик можно из поисковых систем (Google, «Яндекса») и социальных сетей (Facebook, Instagram, «ВКонтакте»). Программы на основе Big Data собирают информацию о пользователях (поле, стране проживания, возрасте), их интересах, устройствах входа и т. д. Полученные данные преобразовывают в подробную статистику, из которой выделяют целевую аудиторию для таргетинга.
  • Для запуска рекламы в социальных сетях нужно создать макет объявления (текст, аудио, видео), настроить расписание показов, установить метрики для сбора аналитики, выбрать площадки для показа и размер бюджета.

Компания 2WinPower оказывает комплексные маркетинговые услуги:

  • продвижение iGaming-проекта с использованием таргетинга, SEO-оптимизации, email-рассылки;
  • разработка эффективной стратегии удержания клиентов (бонусные программы, турнирные сессии, джекпот-серии);
  • установка проверенных аффилированных сетей;

Мы занимаемся созданием дизайна азартного сайта с нуля и ребрендингом уже работающих решений.

В 2WinPower вы можете купить готовый iGaming-проект под ключ, запустить White Label казино, заказать разработку HTML5-игр по индивидуальным эскизам и многое другое.

Купить в 1 клик!

Форма обратной связи
Внимание!

Будьте осторожны! Мы обратили внимание что злоумышленники используют Skype live:twowinpower, чтобы обманывать наших клиентов.

В целях безопасности вводите, пожалуйста, только те контактные данные, которые опубликованы на странице https://2wpower.com/feedback

Наша компания не несет ответственности за действия лиц, использующих Skype live:twowinpower.

Подписаться на Telegram-канал
Остались вопросы?
Задайте их эксперту 2WinPower
Помощь эксперта
ДЕМО
Конфигуратор казино
Заявка через Telegram
Скачать презентацию
Скачать бизнес-план казино
Детальный бизнес-план на основе реальных данных от владельцев игорного бизнеса.
Узнать больше
Скачать бесплатно
Конфигуратор
Создайте свой уникальный игровой сайт!
Собрать казино
Смотри демо игрового сайта
Перейти на демо
ДЕМО