Онлайн-гемблинг в 2024-м: тенденции, прогнозы и актуальные показатели

Пандемия все еще серьезно влияет на жизнь людей, но по сравнению с прошлым годом ситуация на мировом игорном рынке стала относительно стабильной. Наибольшие убытки в 2020 году понесли беттинг-операторы, поскольку многие соревнования были отменены. Однако основатели букмекерских сайтов предоставили аудитории достойный выбор альтернативных событий.

Владельцы онлайн казино оказались в лучшем положении. Им удалось сохранить стабильную прибыль и даже извлечь из сложившейся ситуации больше возможностей для развития проектов.

Почти 50% опрошенных экспертов из Европы и США считают положение виртуальной игорной индустрии удовлетворительным. Около половины аналитиков утверждают, что условия для развития рынка крайне благоприятные. Они уверены, что онлайн-ниша готова к полноценной работе.

В этой статье мы изучим особенности развития гемблинг-индустрии в 2024 году, проанализируем все современные тенденции и статистику.

Ситуация на игорном рынке

Для изучения прибыльности и перспектив iGaming-отрасли были привлечены аналитики и представители разных гемблинг-сфер. Такой подход позволил получить наиболее объективные результаты.

Для демонстрации изменений в этом секторе были учтены показатели с декабря по март 2019 года. Кроме того, эксперты высказали предположения касательно перемен, которые произойдут в отрасли в ближайший год.

В 1-м квартале 2022-го эксперты ожидают увидеть такие показатели:

• неблагоприятный — 7%;
• удовлетворительный — 31%;
• благоприятный — 62%.

Перспективы сектора азартных онлайн-игр заметно выросли по сравнению с мартом 2019-го. Такая положительная динамика и многообещающие прогнозы экспертов свидетельствуют об усилении позиций виртуального гемблинга в глобальной бизнес-среде.

Обзор наиболее востребованной продукции

Какие гемблинг-решения будут актуальны в 2022 году? Хотя общая ситуация в отрасли улучшается, спрос на определенные продукты по-прежнему остается примерно таким, как и в 2020-м. Однако специалисты прогнозируют небольшой рост популярности некоторых мобильных сервисов, например лотерей и бинго.

Аналитики также говорят о вероятности увеличения спроса на игры с криптовалютными платежными модулями на 14%. Однако здесь все зависит от стоимости биткоинов и других цифровых денег.

Состояние mobile-рынка

Для большинства онлайн-проектов мобильный трафик стал основным источником дохода. Более того, некоторые операторы полностью переключили внимание на аудиторию, использующую портативные гаджеты.

Шведский провайдер Betsson — яркий пример компании, ориентированной на мобильный трафик. Это крупнейший в мире оператор, предлагающий спортивные ставки и казино-развлечения. Около 75% его годового дохода приходится на игры через смартфоны и другие портативные устройства.

Специалисты отмечают, что уровень прибыльности сегмента составит 75–80% в 2022 году.

Таблица лидеров индустрии мобильных ставок в разных странах:

Ситуация в индустрии казино-приложений:

Особенности интернет-маркетинга

Онлайн-продвижение проектов — важнейший способ привлечения аудитории.

Основные маркетинговые направления в 2022 году:

• раскрутка в соцсетях (YouTube, Facebook и Instagram);
• SEO-оптимизация;
• услуги аффилиатов.

Продвижение бизнеса на платформе Facebook

Социальные сети — отличные площадки для популяризации развлекательных стартапов. Количество лайков — один из главных показателей эффективности продвижения в Facebook.

Изучая перспективы 2022 года, аналитики определили среднее число лайков на страницах популярных казино за 1-й квартал: около 962 тысяч.

Пользователи так оценили крупнейших представителей гемблинг-рынка:

• PokerStars — более 2 млн лайков (+1,5% в сравнении с прошлым годом);
• Bet365 — 1,9 млн (+0,7%);
• Paddy Power — 1,5 млн (соответствует показателю прошлого года);
• Unibet — около 900 тыс. (+0,8%);
• William Hill — 850 тыс. (+0,2%);
• Bwin — 810 тыс. (-1%);
• Betfair — 655 тыс. (+1%).

Маркетинг в Instagram

Эта платформа также оказалась достаточно эффективной, исходя из прошлогодних данных и результатов 1-го квартала 2021 года. Анализ основывался на количестве подписчиков. Средний показатель: 103 тыс. пользователей.

Список самых популярных брендов на рынке:

• PokerStarts — 714 тыс. (+3,7% по сравнению с 2020-м);
• Paddy Power — 176 тыс. (+0,4%);
• PartyPoker — 66 тыс. (+4,9%);
• Betsafe — 45 тыс. (-2,1%);
• Bwin — 27 тыс. (+0,4%);
• Unibet — 27 тыс. (+0,6%);
• Betsson — 24 тыс. (+3,2%).

Продвижение брендов через YouTube

Анализируя работу портала, эксперты учитывали количество подписчиков популярных игорных брендов. В результате был вычислен средний показатель: 112 тыс. человек.

Наиболее успешные YouTube-каналы:

• PokerStars — более 1 млн (+7,8% к показателям прошлого года);
• Bwin — 83 тыс.(-0,1%);
• Betsafe — 63 тыс. (+2,7%);
• Betfair — 34 тыс. (+3,3%);
• William Hill — 20 тыс. (+1%);
• Ladbrokes — 5 тыс. (-0,9%).

Особенности партнерского маркетинга

Этот вид продвижения заслуживает особого внимания, так как он считается самым эффективным в мировой гемблинг-индустрии. Affiliate Guard Dog, AskGamblers, Gambling Affiliation, Wettbasis, Olbg — эти крупные платформы приносят стабильный приток трафика владельцам онлайн казино и увеличивают их прибыль.

Самые популярные компании, работающие с аффилиатами, в 1-м квартале 2022-го:

• LeoVegas;
• Betway;
• Unibet;
• Betfair.

Процент эффективности партнерского маркетинга для брендов из разных стран:

Великобритания

Leovegas

60%

Videoslots

57%

Casumo

48%

Швеция

Leovegas

81%

Casumo

76%

Betsson

63%

Германия

Leovegas

77%

Wunderino

66%

Betsson

65%

Испания

Betsson

76%

Betway

72%

Betfair

68%

Актуальность SEO-продвижения

Такой вид маркетинга считается основным методом привлечения клиентов не только в веб-гемблинге, но и в других виртуальных бизнес-секторах. Операторы вкладывают колоссальные ресурсы в рекламу проектов, чтобы повышать позиции сайтов в поисковых системах.

Список лидеров SEO-маркетинга:

• Unibet;
• NetBet;
• Betway;
• Bwin;
• 888sport и 888casino;
• Betfair;
• LeoVegas;
• William Hill.

Предлагаем вам ознакомиться с рейтингом по ключевым запросам, в который вошли компании из разных стран.

Казино- и беттинг-проекты Великобритании (по состоянию на 1-й квартал 2021-го):

Статистика брендов, работающих на немецком рынке:

Ситуация на игорном рынке Испании:

Самые востребованные партнерские сайты в Европе:

• Oddscheker.com;
• Oblg.com;
• Casino.org;
• Gambling.com;
• Slotjava.es;
• Wettbasis.com;
• Wettfreunde.net.

Наиболее популярные гемблинг-направления

Давайте определим, какие сферы развлекательной индустрии актуальны в этом году.

Виртуальные букмекерские конторы

Ставки на футбольные матчи стали самым востребованным видом азартных развлечений в 1-м квартале 2021-го. Этот период ознаменовался большим количеством спортивных событий по сравнению с 2020-м. Наиболее популярный вид пари — ставки в режиме реального времени.

Список востребованных турниров:

• Премьер-лига (Великобритания) — около 3,5 тыс. сделок в день;
• Ла Лига (Испания) — более 3,1 тыс.;
• Бундеслига (Германия) — 3,2 тыс.;
• Лига 1 (Франция) — более 4 тыс.;
• Серия А (Италия) — 3,1 тыс.

Популярность лайв-ставок

Аналитики изучили предложения разных операторов, позволяющих игрокам делать ставки во время матчей в разных видах спорта. Исследование было проведено в феврале 2021 года. Подведение итогов заняло 5 дней.

Результаты анализа:

• Среднее количество лайв-мероприятий — 68;
• Bet365 — 100;
• Paddy Power — 81;
• Marathonbet — 81;
• Bwin — 81;
• Betclic — 78;
• 10bet — 77.

Специалисты также провели исследование, охватывающее исключительно футбольные показатели.

Аналитики получили такие результаты:

• Среднее количество предложенных ставок — 78;
• Bet365 — 100;
• 10bet — 95;
• Betvictor — 89;
• Betclic — 83;
• Marathonbet — 82;
• Paddy Power — 82.

Ассортимент игровых автоматов

Опытные операторы стремятся предоставить клиентам широкий выбор продуктов и услуг. Такой подход к взаимодействию с пользователями позволяет владельцам казино выделиться среди конкурентов, а также привлечь и удержать новых игроков.

Эксперты решили сравнить рыночные ситуации Испании и Швеции. Игровые автоматы пользуются большим спросом в этих странах.

В 1-м квартале 2021-го испанские гемблинг-платформы представили пользователям в среднем 374 слота.

Количество игр, предлагаемых местными операторами:

• Bwin — 954;
• Casino777 — 678;
• Luckia — 642;
• 888 — 529;
• Interwetten — 446.

Релизы слотов в Швеции в 1-м квартале 2021-го:

• среднее количество игр — 1190;
• Video Slots — 2608;
• Speedy Casino — 2393;
• LeoVegas — 1757;
• Guts — 1638;
• William Hill — 1457.

Регулирование мирового рынка азартных развлечений

Многие страны постепенно легализуют игорный бизнес. Такое решение позволяет им получить дополнительный источник инвестиций.

Например, выручка букмекерского бизнеса во Франции в 4-м квартале 2020 года составила более 350 млн евро, а объем прибыли испанского рынка — более 110 млн евро.

На регулируемых рынках США также складывается благоприятная ситуация. Букмекерские конторы в Нью-Джерси принесли операторам более 150 млн долларов за отчетный период. Индустрия онлайн-покера также процветает и крайне востребована во Франции, Дании, Испании, США и других странах.

Давайте рассмотрим статистику регулируемых рынков более детально.

Гемблинг-бизнес во Франции

Сфера азартных игр здесь активно развивается с 2011 года.

Наиболее востребованными проектами считаются:

• виртуальный букмекерский бизнес;
• ставки на лошадиные скачки;
• онлайн-покер.

В 2018–2019 годах французская игорная индустрия развивалась довольно стабильно. Первый значительный рост прибыли был отмечен в конце 2019-го. Однако такой плодотворный период продлился недолго из-за пандемии COVID-19 во 2-м квартале 2020-го. Однако через несколько месяцев ситуация стабилизировалась. По итогам года эксперты отметили новый рост показателей.

Данные по лицензионным проектам:

1. Во Франции зарегистрировано 14 игорных компаний, получивших официальное разрешение на оказание гемблинг-услуг.
2. Владельцы лицензий открыли 28 виртуальных платформ казино.
3. В стране насчитывается 15 букмекерских контор, 7 сайтов для размещения ставок на лошадиные скачки и 6 покерных онлайн-клубов.

Самый популярный развлекательный гемблинг-сервис в стране — ставки на результаты футбольных матчей. В 4-м квартале 2020-го на этот сегмент приходилось более 70% всех пари. Любители баскетбола за тот же период сделали 7% ставок, а фанаты тенниса — 13%. Мы рекомендуем операторам игорного бизнеса во Франции сосредоточить внимание именно на этих сферах.

Индустрия азартных игр в Дании

Местный гемблинг-рынок считается легальным с 2012 года.

Аналитики рассмотрели 3 самых популярных направления:

• онлайн-ставки;
• казино-игры;
• покер и бинго.

Все сферы показали хорошие результаты в конце 2020-го. Например, доходы букмекерских контор увеличились на 19% (64 млн евро) по сравнению с 4-м кварталом 2019 года.

Прибыльность казино-платформ также была очень высокой: показатели увеличились на 16% (86 млн евро).

Такие перспективные виды азартных развлечений, как покер и бинго, показали наилучшие результаты. Их уровень доходности увеличился на 23% (3 млн евро).

Хотя в конце года индустрия была на подъеме, общие показатели в 2020 году оказались хуже, чем в 2019-м. Разумеется, причиной стала пандемия.

Информация по основным сферам:

1. Рентабельность букмекерского бизнеса за прошлый год снизилась на 9% (203 млн евро).
2. Доходность покер- и бинго-проектов упала на 20% (12 млн евро).
3. Показатели индустрии онлайн казино в 2020-м улучшились на 6% (317 млн евро).

По сравнению с Францией лицензирование онлайн-бизнеса в Дании находится на более высоком уровне. Местный регулятор выдал разрешения 19 букмекерским конторам, а также 29 платформам, предлагающим казино-игры и покер. Всего в стране насчитывается 137 зарегистрированных гемблинг-сайтов.

В список самых популярных лицензированных игорных компаний входят:

• 888 Denmark Limited;
• 25 syv;
• AG Communications;
• Apollo Entertainment;
• Betfair International Plc;
• Betway Limited;
• Betsson;
• Cashpoint Limited;
• Casumo.

В Дании простые условия выдачи разрешений, высокая прибыльность онлайн-индустрии и стабильная экономическая ситуация. Эти характеристики делают страну выгодной для операторов, желающих выйти на перспективный европейский рынок.

Азартные игры в Испании

Государство предлагает лояльный подход к регулированию работы гемблинг-проектов.

К числу наиболее популярных сегментов относятся:

• ставки на спорт;
• онлайн казино;
• виртуальный покер.

Местная индустрия азартных развлечений достигла пика в 4-м квартале 2020-го. Доходы букмекерского бизнеса выросли на 18%, или 103 млн евро (по сравнению с прошлым годом).

Прибыль казино увеличилась на 35% (98 млн евро). Доход сегмента игровых автоматов вырос на 54%, а рулетки — на 39%.

В секторе онлайн-покера также отмечены хорошие результаты. В 4-м квартале 2020-го доходность отрасли увеличилась на 24% (25 млн евро).

За весь год показатели игорной индустрии снизились из-за сложных внешних условий. Однако регресс был незначительным: всего 3% (359 млн евро), что свидетельствует о стабильности испанского рынка.

Многие известные игорные компании работают с лицензиями, полученными именно в этой стране. В мае 2021-го в Испании насчитывалось 78 букмекеров и 69 владельцев казино с официальными разрешениями. Здесь работают 94 легальные гемблинг-платформы, которыми управляют 78 компаний. Они ориентированы на внутренний рынок и некоторые другие страны Европы.

Игорная индустрия в США

Запуск виртуальных казино разрешен не во всех штатах. Однако некоторые регионы приветствуют такой вид бизнеса и стараются создать подходящие условия для процветания сферы азартных развлечений.

Давайте рассмотрим наиболее перспективные американские рынки.

Онлайн-игры в Нью-Джерси

Легализация гемблинга началась лишь в 2018 году. За довольно короткое время игорная индустрия Нью-Джерси показала впечатляющие результаты.

Пандемия не причинила особого вреда местным операторам. Показатели 4-го квартала 2020 года оказались достаточно высокими.

К наиболее востребованным гемблинг-направлениям в штате относятся:

• покер;
• казино;
• беттинг.

Данные 2020 и 2021 годов (за 1-й квартал) показывают, что прибыль букмекерских контор выросла на 130% (173 млн долларов). Это невероятный результат!

Другие направления также продемонстрировали впечатляющие цифры:

• казино — +84% (303 млн долларов США);
• покер — +9% (8 млн долларов).

Около 55% рынка принадлежит компаниям FanDuel и PointsBet, а оставшуюся долю делят между собой другие популярные бренды: DraftKings, BetStars, BetMGM и Borgata.

Высокий коэффициент прибыльности, благоприятные экономические условия и хорошие доходы гемблеров — такие характеристики превращают индустрию азартных игр в Нью-Джерси в одну из наиболее многообещающих в 2021 году.

Гемблинг-бизнес в Пенсильвании

Перспективный американский рынок был легализован примерно в тот же период, что и в Нью-Джерси (в 2017 году).

Среди самых востребованных видов гемблинга стоит выделить:

• настольные игры;
• спортивные ставки;
• онлайн-слоты.

Аналитики также сравнили показатели разных сегментов в 1-м квартале 2020 и 2021 годов.

Выручка от букмекерского бизнеса выросла на 130% (173 млн долларов), а прибыль казино — на 84% (303 млн долларов).

Наибольшая доля рынка принадлежит таким влиятельным и опытным участникам, как FanDuel и DraftKings.

Условия благоприятны для открытия и развития новых проектов. В конце 2020 года в Пенсильвании появился оператор Barstool и сразу же захватил около 20% рынка. В начале текущего года на арену вышел еще один игрок — BetMGM. Всего за несколько месяцев он занял около 7% индустрии.

Данные говорят о возможности запуска стартапов в этой юрисдикции. Чтобы получить лицензию и произвести впечатление на требовательную американскую публику, нужно вложить в развитие бизнеса значительные средства. Однако результат несомненно порадует.

Перспективы рынка Колорадо

По сравнению с другими штатами США здесь операторам предложено гораздо меньше возможностей. Гемблинг-бизнес был легализован только в 2020 году, поэтому индустрия пока не получила полноценного развития. Единственный узаконенный вид азартных игр — ставки на спорт.

Рынок Колорадо показал хороший прогресс менее чем за год существования.

Специалисты изучали потенциал региона с июля 2020-го по март 2021-го. В начале прибыльность индустрии оценивалась в 5 млн долларов. В сентябре произошло небольшое снижение темпов роста, но уже в марте 2021-го игорный бизнес в Колорадо был оценен в 21,4 млн долларов.

Главное о развитии онлайн-гемблинга в 2021 году

Основываясь на примере стран Европы и Америки, эксперты пришли к выводу, что ситуация на мировом рынке азартных развлечений постепенно приходит в норму.

Начало 2020 года оказалось самым сложным периодом для владельцев игорных проектов. Показатели рентабельности многих направлений в то время значительно снизились. Однако уже через несколько месяцев онлайн казино смогли получить приличную прибыль и даже превзойти результаты предыдущих годов.

Инвестировать в гемблинг-бизнес в 2021-м однозначно стоит по таким причинам:

• резкий рост прибыльности отрасли в 1-м квартале 2021 года;
• постоянное расширение регулируемых рынков;
• возможность стать держателем лицензии от престижной юрисдикции.

Если вы хотите запустить успешный стартап в Европе, обратите внимание на Данию, Испанию и Францию. Тем, кто пытается выйти на американский рынок, аналитики рекомендуют сосредоточиться на аудитории из Колорадо, Нью-Джерси и Пенсильвании. Эти штаты показали наиболее впечатляющие результаты как в прошлом, так и в этом году.

Мы предлагаем клиентам широкий ассортимент полезных услуг: помощь в получении лицензии, создание игорных сайтов, продажу/аренду развлекательного контента и многое другое.

Не упустите шанс выйти на рынок онлайн-гемблинга в самый благоприятный период!