Онлайн-гемблинг в 2021-м: тенденции, прогнозы и актуальные показатели

Автор статьи: Andrew Price
Партнер 2WinPower, владелец сети игорных заведений.
2021/06/01

Пандемия все еще серьезно влияет на жизнь людей, но по сравнению с прошлым годом ситуация на мировом игорном рынке стала относительно стабильной. Наибольшие убытки в 2020 году понесли беттинг-операторы, поскольку многие соревнования были отменены. Однако основатели букмекерских сайтов предоставили аудитории достойный выбор альтернативных событий.

Владельцы онлайн казино оказались в лучшем положении. Им удалось сохранить стабильную прибыль и даже извлечь из сложившейся ситуации больше возможностей для развития проектов.

Онлайн-гемблинг в 2021-м: тенденции и прогнозы

Почти 50% опрошенных экспертов из Европы и США считают положение виртуальной игорной индустрии удовлетворительным. Около половины аналитиков утверждают, что условия для развития рынка крайне благоприятные. Они уверены, что онлайн-ниша готова к полноценной работе.

В этой статье мы изучим особенности развития гемблинг-индустрии в 2021 году, проанализируем все современные тенденции и статистику.

Доверьте создание успешного стартапа компании 2WinPower!

Купить казино

Ситуация на игорном рынке

Для изучения прибыльности и перспектив iGaming-отрасли были привлечены аналитики и представители разных гемблинг-сфер. Такой подход позволил получить наиболее объективные результаты.

Для демонстрации изменений в этом секторе были учтены показатели с декабря по март 2019 года. Кроме того, эксперты высказали предположения касательно перемен, которые произойдут в отрасли в ближайший год.

Рассмотрим представленные специалистами данные:

Игорный бизнес: ситуация на рынке в 2019-2020

Год

2019

2020

Оценка климата в игорной индустрии

Неблагоприятный

Удовлетворительный

Благоприятный

Неблагоприятный

Удовлетворительный

Благоприятный

Март

10%

61%

29%

36%

46%

19%

Июнь

11%

53%

37%

25%

48%

26%

Сентябрь

10%

63%

27%

12%

55%

33%

Декабрь

20%

56%

25%

8%

47%

45%

Бизнес-климат в марте 2021-го:

  • неблагоприятный — 6%;
  • удовлетворительный — 42%;
  • благоприятный — 51%.

В 1-м квартале 2022-го эксперты ожидают увидеть такие показатели:

  • неблагоприятный — 7%;
  • удовлетворительный — 31%;
  • благоприятный — 62%.

Перспективы сектора азартных онлайн-игр заметно выросли по сравнению с мартом 2019-го. Такая положительная динамика и многообещающие прогнозы экспертов свидетельствуют об усилении позиций виртуального гемблинга в глобальной бизнес-среде.

Обзор наиболее востребованной продукции

Какие гемблинг-решения будут актуальны в 2021 году? Хотя общая ситуация в отрасли улучшается, спрос на определенные продукты по-прежнему остается примерно таким, как и в 2020-м. Однако специалисты прогнозируют небольшой рост популярности некоторых мобильных сервисов, например лотерей и бинго.

Аналитики также говорят о вероятности увеличения спроса на игры с криптовалютными платежными модулями на 14%. Однако здесь все зависит от стоимости биткоинов и других цифровых денег.

Состояние mobile-рынка

Для большинства онлайн-проектов мобильный трафик стал основным источником дохода. Более того, некоторые операторы полностью переключили внимание на аудиторию, использующую портативные гаджеты.

Шведский провайдер Betsson — яркий пример компании, ориентированной на мобильный трафик. Это крупнейший в мире оператор, предлагающий спортивные ставки и казино-развлечения. Около 75% его годового дохода приходится на игры через смартфоны и другие портативные устройства.

Специалисты отмечают, что уровень прибыльности сегмента составит 75–80% в 2021 году.

Таблица лидеров индустрии мобильных ставок в разных странах:

Юрисдикция

Производители самых популярных беттинг-приложений

Великобритания

Bet365, Skybet, Paddy Power, William Hill, Ladbrokes

Швеция

Svenska Spel, ATG, Bet35, Unibet, Oddset, 888sport, Betfair

Германия

Tipico, Bwin, Bet365, Betway, Bet3000, Betano, Interwetten

США

FunDuel, DraftKings, BetMGM, Barstool, PointSbet, Fox Bet, Bet 365

Ситуация в индустрии казино-приложений:

Страна

Производители наиболее востребованных mobile-сервисов

Великобритания

Bet365 Games, William Hill, Virgin James, Paddy Power, 32 Red

Швеция

Casumo, Svenska S Poker, Mr Green, 888, Betsson, Unibet

Испания

Partycasino, Botemania, Bwin, William Hill, Betway, Casumo

США

DraftKings, BetMGM, PokerStars, 888 Casino NJ, Borgata, Rush, Parks Casino

Особенности интернет-маркетинга

Онлайн-маркетинг в 2021-м: особенности

Онлайн-продвижение проектов — важнейший способ привлечения аудитории.

Основные маркетинговые направления в 2020 году:

  • раскрутка в соцсетях (YouTube, Facebook и Instagram);
  • SEO-оптимизация;
  • услуги аффилиатов.

Продвижение бизнеса на платформе Facebook

Социальные сети — отличные площадки для популяризации развлекательных стартапов. Количество лайков — один из главных показателей эффективности продвижения в Facebook.

Изучая перспективы 2021 года, аналитики определили среднее число лайков на страницах популярных казино за 1-й квартал: около 962 тысяч.

Пользователи так оценили крупнейших представителей гемблинг-рынка:

  • PokerStars — более 2 млн лайков (+1,5% в сравнении с прошлым годом);
  • Bet365 — 1,9 млн (+0,7%);
  • Paddy Power — 1,5 млн (соответствует показателю прошлого года);
  • Unibet — около 900 тыс. (+0,8%);
  • William Hill — 850 тыс. (+0,2%);
  • Bwin — 810 тыс. (-1%);
  • Betfair — 655 тыс. (+1%).

Маркетинг в Instagram

Эта платформа также оказалась достаточно эффективной, исходя из прошлогодних данных и результатов 1-го квартала 2021 года. Анализ основывался на количестве подписчиков. Средний показатель: 103 тыс. пользователей.

Список самых популярных брендов на рынке:

  • PokerStarts — 714 тыс. (+3,7% по сравнению с 2020-м);
  • Paddy Power — 176 тыс. (+0,4%);
  • PartyPoker — 66 тыс. (+4,9%);
  • Betsafe — 45 тыс. (-2,1%);
  • Bwin — 27 тыс. (+0,4%);
  • Unibet — 27 тыс. (+0,6%);
  • Betsson — 24 тыс. (+3,2%).

Продвижение брендов через YouTube

Анализируя работу портала, эксперты учитывали количество подписчиков популярных игорных брендов. В результате был вычислен средний показатель: 112 тыс. человек.

Наиболее успешные YouTube-каналы:

  • PokerStars — более 1 млн (+7,8% к показателям прошлого года);
  • Bwin — 83 тыс.(-0,1%);
  • Betsafe — 63 тыс. (+2,7%);
  • Betfair — 34 тыс. (+3,3%);
  • William Hill — 20 тыс. (+1%);
  • Ladbrokes — 5 тыс. (-0,9%).

Особенности партнерского маркетинга

Этот вид продвижения заслуживает особого внимания, так как он считается самым эффективным в мировой гемблинг-индустрии. Affiliate Guard Dog, AskGamblers, Gambling Affiliation, Wettbasis, Olbg — эти крупные платформы приносят стабильный приток трафика владельцам онлайн казино и увеличивают их прибыль.

Самые популярные компании, работающие с аффилиатами, в 1-м квартале 2021-го:

  • LeoVegas;
  • Betway;
  • Unibet;
  • Betfair.

Процент эффективности партнерского маркетинга для брендов из разных стран:

Великобритания

Швеция

Германия

Испания

Leovegas — 60%

Leovegas — 81%

Leovegas — 77%

Betsson — 76%

Videoslots — 57%

Casumo — 76%

Wunderino — 66%

Betway — 72%

Casumo — 48%

Betsson — 63%

Betsson — 65%

Betfair — 68%

Актуальность SEO-продвижения

Такой вид маркетинга считается основным методом привлечения клиентов не только в веб-гемблинге, но и в других виртуальных бизнес-секторах. Операторы вкладывают колоссальные ресурсы в рекламу проектов, чтобы повышать позиции сайтов в поисковых системах.

Список лидеров SEO-маркетинга:

  • Unibet;
  • NetBet;
  • Betway;
  • Bwin;
  • 888sport и 888casino;
  • Betfair;
  • LeoVegas;
  • William Hill.

Предлагаем вам ознакомиться с рейтингом по ключевым запросам, в который вошли компании из разных стран.

Казино- и беттинг-проекты Великобритании (по состоянию на 1-й квартал 2021-го):

Букмекерский бизнес

Онлайн казино

William Hill — 100

Paddy Power — 100

Paddy Power — 97

32 Red — 100

Betfred — 96

NetBet — 92

Batway — 92

888casino — 92

Статистика брендов, работающих на немецком рынке:

Виртуальные ставки

Игорные сайты

Tipico — 100

NetBet — 100

Betway — 98

Hiperino — 82

Bwin — 87

Online Casino Dtld. — 73

888sport — 71

Stargames — 70

Ситуация на игорном рынке Испании:

Букмекерские конторы

Онлайн казино

Betway — 100

888casino — 100

Bwin — 71

Casino 777 — 70

Luckia — 59

Casino Gran Madrid — 66

Sportium — 56

Betway — 61

Самые востребованные партнерские сайты в Европе:

  • Oddscheker.com;
  • Oblg.com;
  • Casino.org;
  • Gambling.com;
  • Slotjava.es;
  • Wettbasis.com;
  • Wettfreunde.net.

Наиболее популярные гемблинг-направления

Давайте определим, какие сферы развлекательной индустрии актуальны в этом году.

Виртуальные букмекерские конторы

Ставки на футбольные матчи стали самым востребованным видом азартных развлечений в 1-м квартале 2021-го. Этот период ознаменовался большим количеством спортивных событий по сравнению с 2020-м. Наиболее популярный вид пари — ставки в режиме реального времени.

Список востребованных турниров:

  • Премьер-лига (Великобритания) — около 3,5 тыс. сделок в день;
  • Ла Лига (Испания) — более 3,1 тыс.;
  • Бундеслига (Германия) — 3,2 тыс.;
  • Лига 1 (Франция) — более 4 тыс.;
  • Серия А (Италия) — 3,1 тыс.

Популярность лайв-ставок

Аналитики изучили предложения разных операторов, позволяющих игрокам делать ставки во время матчей в разных видах спорта. Исследование было проведено в феврале 2021 года. Подведение итогов заняло 5 дней.

Результаты анализа:

  • Среднее количество лайв-мероприятий — 68;
  • Bet365 — 100;
  • Paddy Power — 81;
  • Marathonbet — 81;
  • Bwin — 81;
  • Betclic — 78;
  • 10bet — 77.

Специалисты также провели исследование, охватывающее исключительно футбольные показатели.

Аналитики получили такие результаты:

  • Среднее количество предложенных ставок — 78;
  • Bet365 — 100;
  • 10bet — 95;
  • Betvictor — 89;
  • Betclic — 83;
  • Marathonbet — 82;
  • Paddy Power — 82.

Ассортимент игровых автоматов

Опытные операторы стремятся предоставить клиентам широкий выбор продуктов и услуг. Такой подход к взаимодействию с пользователями позволяет владельцам казино выделиться среди конкурентов, а также привлечь и удержать новых игроков.

Эксперты решили сравнить рыночные ситуации Испании и Швеции. Игровые автоматы пользуются большим спросом в этих странах.

В 1-м квартале 2021-го испанские гемблинг-платформы представили пользователям в среднем 374 слота.

Количество игр, предлагаемых местными операторами:

  • Bwin — 954;
  • Casino777 — 678;
  • Luckia — 642;
  • 888 — 529;
  • Interwetten — 446.

Релизы слотов в Швеции в 1-м квартале 2021-го:

  • среднее количество игр — 1190;
  • Video Slots — 2608;
  • Speedy Casino — 2393;
  • LeoVegas — 1757;
  • Guts — 1638;
  • William Hill — 1457.

Регулирование мирового рынка азартных развлечений

Регулирование мирового гемблинг-рынка

Многие страны постепенно легализуют игорный бизнес. Такое решение позволяет им получить дополнительный источник инвестиций.

Например, выручка букмекерского бизнеса во Франции в 4-м квартале 2020 года составила более 350 млн евро, а объем прибыли испанского рынка — более 110 млн евро.

На регулируемых рынках США также складывается благоприятная ситуация. Букмекерские конторы в Нью-Джерси принесли операторам более 150 млн долларов за отчетный период. Индустрия онлайн-покера также процветает и крайне востребована во Франции, Дании, Испании, США и других странах.

Давайте рассмотрим статистику регулируемых рынков более детально.

Гемблинг-бизнес во Франции

Сфера азартных игр здесь активно развивается с 2011 года.

Наиболее востребованными проектами считаются:

  • виртуальный букмекерский бизнес;
  • ставки на лошадиные скачки;
  • онлайн-покер.

В 2018–2019 годах французская игорная индустрия развивалась довольно стабильно. Первый значительный рост прибыли был отмечен в конце 2019-го. Однако такой плодотворный период продлился недолго из-за пандемии COVID-19 во 2-м квартале 2020-го. Однако через несколько месяцев ситуация стабилизировалась. По итогам года эксперты отметили новый рост показателей.

Рентабельность индустрии выросла на 22% (1,7 млн ​​евро):

Гемблинг-бизнес во Франции: рентабельность

  • спортивные ставки — 941 млн (+7%);
  • пари на лошадиные скачки — 354 млн (+31%);
  • виртуальный покер — 447 млн (+22%).

Данные по лицензионным проектам:

  1. Во Франции зарегистрировано 14 игорных компаний, получивших официальное разрешение на оказание гемблинг-услуг.
  2. Владельцы лицензий открыли 28 виртуальных платформ казино.
  3. В стране насчитывается 15 букмекерских контор, 7 сайтов для размещения ставок на лошадиные скачки и 6 покерных онлайн-клубов.

Самый популярный развлекательный гемблинг-сервис в стране — ставки на результаты футбольных матчей. В 4-м квартале 2020-го на этот сегмент приходилось более 70% всех пари. Любители баскетбола за тот же период сделали 7% ставок, а фанаты тенниса — 13%. Мы рекомендуем операторам игорного бизнеса во Франции сосредоточить внимание именно на этих сферах.

Индустрия азартных игр в Дании

Местный гемблинг-рынок считается легальным с 2012 года.

Аналитики рассмотрели 3 самых популярных направления:

  • онлайн-ставки;
  • казино-игры;
  • покер и бинго.

Все сферы показали хорошие результаты в конце 2020-го. Например, доходы букмекерских контор увеличились на 19% (64 млн евро) по сравнению с 4-м кварталом 2019 года.

Прибыльность казино-платформ также была очень высокой: показатели увеличились на 16% (86 млн евро).

Такие перспективные виды азартных развлечений, как покер и бинго, показали наилучшие результаты. Их уровень доходности увеличился на 23% (3 млн евро).

Хотя в конце года индустрия была на подъеме, общие показатели в 2020 году оказались хуже, чем в 2019-м. Разумеется, причиной стала пандемия.

Информация по основным сферам:

  1. Рентабельность букмекерского бизнеса за прошлый год снизилась на 9% (203 млн евро).
  2. Доходность покер- и бинго-проектов упала на 20% (12 млн евро).
  3. Показатели индустрии онлайн казино в 2020-м улучшились на 6% (317 млн евро).

По сравнению с Францией лицензирование онлайн-бизнеса в Дании находится на более высоком уровне. Местный регулятор выдал разрешения 19 букмекерским конторам, а также 29 платформам, предлагающим казино-игры и покер. Всего в стране насчитывается 137 зарегистрированных гемблинг-сайтов.

В список самых популярных лицензированных игорных компаний входят:

  • 888 Denmark Limited;
  • 25 syv;
  • AG Communications;
  • Apollo Entertainment;
  • Betfair International Plc;
  • Betway Limited;
  • Betsson;
  • Cashpoint Limited;
  • Casumo.

В Дании простые условия выдачи разрешений, высокая прибыльность онлайн-индустрии и стабильная экономическая ситуация. Эти характеристики делают страну выгодной для операторов, желающих выйти на перспективный европейский рынок.

Азартные игры в Испании

Государство предлагает лояльный подход к регулированию работы гемблинг-проектов.

К числу наиболее популярных сегментов относятся:

  • ставки на спорт;
  • онлайн казино;
  • виртуальный покер.

Местная индустрия азартных развлечений достигла пика в 4-м квартале 2020-го. Доходы букмекерского бизнеса выросли на 18%, или 103 млн евро (по сравнению с прошлым годом).

Прибыль казино увеличилась на 35% (98 млн евро). Доход сегмента игровых автоматов вырос на 54%, а рулетки — на 39%.

В секторе онлайн-покера также отмечены хорошие результаты. В 4-м квартале 2020-го доходность отрасли увеличилась на 24% (25 млн евро).

За весь год показатели игорной индустрии снизились из-за сложных внешних условий. Однако регресс был незначительным: всего 3% (359 млн евро), что свидетельствует о стабильности испанского рынка.

Многие известные игорные компании работают с лицензиями, полученными именно в этой стране. В мае 2021-го в Испании насчитывалось 78 букмекеров и 69 владельцев казино с официальными разрешениями. Здесь работают 94 легальные гемблинг-платформы, которыми управляют 78 компаний. Они ориентированы на внутренний рынок и некоторые другие страны Европы.

Игорная индустрия в США

Запуск виртуальных казино разрешен не во всех штатах. Однако некоторые регионы приветствуют такой вид бизнеса и стараются создать подходящие условия для процветания сферы азартных развлечений.

Давайте рассмотрим наиболее перспективные американские рынки.

Онлайн-игры в Нью-Джерси

Легализация гемблинга началась лишь в 2018 году. За довольно короткое время игорная индустрия Нью-Джерси показала впечатляющие результаты.

Пандемия не причинила особого вреда местным операторам. Показатели 4-го квартала 2020 года оказались достаточно высокими.

К наиболее востребованным гемблинг-направлениям в штате относятся:

  • покер;
  • казино;
  • беттинг.

Данные 2020 и 2021 годов (за 1-й квартал) показывают, что прибыль букмекерских контор выросла на 130% (173 млн долларов). Это невероятный результат!

Другие направления также продемонстрировали впечатляющие цифры:

  • казино — +84% (303 млн долларов США);
  • покер — +9% (8 млн долларов).

Около 55% рынка принадлежит компаниям FanDuel и PointsBet, а оставшуюся долю делят между собой другие популярные бренды: DraftKings, BetStars, BetMGM и Borgata.

Высокий коэффициент прибыльности, благоприятные экономические условия и хорошие доходы гемблеров — такие характеристики превращают индустрию азартных игр в Нью-Джерси в одну из наиболее многообещающих в 2021 году.

Гемблинг-бизнес в Пенсильвании

Перспективный американский рынок был легализован примерно в тот же период, что и в Нью-Джерси (в 2017 году).

Среди самых востребованных видов гемблинга стоит выделить:

  • настольные игры;
  • спортивные ставки;
  • онлайн-слоты.

Аналитики также сравнили показатели разных сегментов в 1-м квартале 2020 и 2021 годов.

Выручка от букмекерского бизнеса выросла на 130% (173 млн долларов), а прибыль казино — на 84% (303 млн долларов).

Наибольшая доля рынка принадлежит таким влиятельным и опытным участникам, как FanDuel и DraftKings.

Условия благоприятны для открытия и развития новых проектов. В конце 2020 года в Пенсильвании появился оператор Barstool и сразу же захватил около 20% рынка. В начале текущего года на арену вышел еще один игрок — BetMGM. Всего за несколько месяцев он занял около 7% индустрии.

Данные говорят о возможности запуска стартапов в этой юрисдикции. Чтобы получить лицензию и произвести впечатление на требовательную американскую публику, нужно вложить в развитие бизнеса значительные средства. Однако результат несомненно порадует.

Перспективы рынка Колорадо

По сравнению с другими штатами США здесь операторам предложено гораздо меньше возможностей. Гемблинг-бизнес был легализован только в 2020 году, поэтому индустрия пока не получила полноценного развития. Единственный узаконенный вид азартных игр — ставки на спорт.

Рынок Колорадо показал хороший прогресс менее чем за год существования.

Специалисты изучали потенциал региона с июля 2020-го по март 2021-го. В начале прибыльность индустрии оценивалась в 5 млн долларов. В сентябре произошло небольшое снижение темпов роста, но уже в марте 2021-го игорный бизнес в Колорадо был оценен в 21,4 млн долларов.

Главное о развитии онлайн-гемблинга в 2021 году

Развитие онлайн-гемблинга в 2021 году

Основываясь на примере стран Европы и Америки, эксперты пришли к выводу, что ситуация на мировом рынке азартных развлечений постепенно приходит в норму.

Начало 2020 года оказалось самым сложным периодом для владельцев игорных проектов. Показатели рентабельности многих направлений в то время значительно снизились. Однако уже через несколько месяцев онлайн казино смогли получить приличную прибыль и даже превзойти результаты предыдущих годов.

Инвестировать в гемблинг-бизнес в 2021-м однозначно стоит по таким причинам:

  • резкий рост прибыльности отрасли в 1-м квартале 2021 года;
  • постоянное расширение регулируемых рынков;
  • возможность стать держателем лицензии от престижной юрисдикции.

Если вы хотите запустить успешный стартап в Европе, обратите внимание на Данию, Испанию и Францию. Тем, кто пытается выйти на американский рынок, аналитики рекомендуют сосредоточиться на аудитории из Колорадо, Нью-Джерси и Пенсильвании. Эти штаты показали наиболее впечатляющие результаты как в прошлом, так и в этом году.

Чтобы основать процветающий проект в любой точке мира, нужно заручиться поддержкой профессионалов. Компания 2WinPower завоевала безупречную репутацию на мировой арене.

Заказать услугу

Мы предлагаем клиентам широкий ассортимент полезных услуг: помощь в получении лицензии, создание игорных сайтов, продажу/аренду развлекательного контента и многое другое.

По всем вопросам обращайтесь к нашим менеджерам. Они предоставят подробную информацию и расскажут о нюансах игорного бизнеса.

Не упустите шанс выйти на рынок онлайн-гемблинга в самый благоприятный период!

Форма обратной связи
Внимание!

Будьте осторожны! Мы обратили внимание что злоумышленники используют Skype live:twowinpower, чтобы обманывать наших клиентов.

В целях безопасности вводите, пожалуйста, только те контактные данные, которые опубликованы на странице https://2wpower.com/feedback

Наша компания не несет ответственности за действия лиц, использующих Skype live:twowinpower, и обязательства, взятые ими от нашего имени.

Подписаться на Telegram-канал
Остались вопросы?
Задайте их эксперту 2WinPower
Помощь эксперта
Скачать бизнес-план казино
Детальный бизнес-план на основе реальных данных от владельцев игорного бизнеса.
Узнать больше
Скачать бесплатно