Онлайн-гемблінг у 2023–2024 роках: тенденції, прогнози та актуальні показники

Пандемія все ще серйозно впливає на життя людей, але у порівнянні з минулим роком ситуація на світовому гральному ринку стала порівняно стабільною. Найбільших збитків у 2020 році зазнали бетінг-оператори, оскільки багато змагань було скасовано. Проте засновники букмекерських сайтів надали аудиторії гідний вибір альтернативних подій.

Власники онлайн казино опинилися у кращому становищі. Їм вдалося зберегти стабільний прибуток і навіть отримати від цієї ситуації більше можливостей для розвитку проектів.

Майже 50% опитаних експертів з Європи та США говорять, що становище віртуальної гральної індустрії задовільне. Майже половина аналітиків стверджують, що умови для розвитку ринку є вкрай сприятливими. Вони впевнені, що онлайн ніша готова до повноцінної роботи.

У цій статті ми вивчимо особливості розвитку гемблінг-індустрії у 2022 році, проаналізуємо всі сучасні тенденції та статистику.

Ситуація на гральному ринку

Для вивчення прибутковості і перспектив iGaming-галузі були залучені аналітики та представники різних гемблінг-сфер. Такий підхід дозволив одержати найоб'єктивніші результати.

Для демонстрації змін у цьому секторі було враховано показники з грудня до березня 2019 року. Крім того, експерти висловили припущення щодо змін, які відбудуться у галузі найближчого року.

У 1-му кварталі 2022-го експерти очікують побачити такі показники:

• несприятливий — 7%;
• задовільний — 31%;
• сприятливий — 62%.

Перспективи сектора азартних онлайн-ігор помітно зросли, порівняно з березнем 2019-го. Така позитивна динаміка й перспективні прогнози експертів свідчать про посилення позицій віртуального гемблінгу у глобальному бізнес-середовищі.

Огляд найпопулярнішої продукції

Які гемблінг-рішення будуть актуальними у 2023 році? Хоча загальна ситуація у галузі поліпшується, попит на певні продукти, як і раніше, залишається приблизно таким, як і у 2020-му. Проте фахівці прогнозують невелике зростання популярності деяких мобільних сервісів, наприклад лотерей та бінго.

Аналітики також говорять про можливість збільшення попиту на ігри з криптовалютними платіжними модулями на 14%. Однак тут усе залежить від вартості біткойнів та інших цифрових грошей.

Стан mobile-ринку

Для більшості онлайн-проектів мобільний трафік став основним джерелом прибутку. Крім того, деякі оператори повністю переключили увагу на аудиторію, яка використовує портативні гаджети.

Шведський провайдер Betsson — яскравий приклад компанії, орієнтованої на мобільний трафік. Це найбільший у світі оператор, який пропонує спортивні ставки і казино-розваги. Майже 75% його річного заробітку припадає на ігри через смартфони й інші портативні пристрої.

Фахівці зазначають, що рівень прибутковості сегменту становитиме 75–80% у 2023 році.

Таблиця лідерів індустрії мобільних ставок у різних країнах:

Ситуація в індустрії казино-додатків:

Особливості інтернет-маркетингу

Онлайн-просування проектів — найважливіший спосіб залучення аудиторії.

Основні маркетингові напрями у 2022 році:

• розкрутка в соціальних мережах (YouTube, Facebook та Instagram);
• SEO-оптимізація;
• послуги афіліатів.

Просування бізнесу на платформі Facebook

Соціальні мережі — чудові платформи для популяризації розважальних стартапів. Кількість лайків — один із головних показників ефективності просування у Facebook.

Вивчаючи перспективи 2023 року, аналітики визначили середню кількість лайків на популярних казино сторінках за 1-й квартал: орієнтовно 962 тисяч.

Користувачі так оцінили найбільших представників гемблінг-ринку:

• PokerStars — понад 2 млн лайків (+1,5% порівняно з минулим роком);
• Bet365 — 1,9 млн (+0,7%);
• Paddy Power — 1,5 млн (відповідає показнику минулого року);
• Unibet – майже 900 тис. (+0,8%);
• William Hill — 850 тис. (+0,2%);
• Bwin — 810 тис. (-1%);
• Betfair — 655 тис. (+1%).

Маркетинг в Instagram

Ця платформа також виявилася достатньо ефективною, виходячи з минулорічних даних і результатів 1-го кварталу 2021 року. Аналіз ґрунтувався на кількості підписників. Середній показник: 103 тис. користувачів.

Перелік найпопулярніших брендів на ринку:

• PokerStarts — 714 тис. (+3,7% порівняно з 2020-м);
• Paddy Power — 176 тис. (+0,4%);
• PartyPoker — 66 тис. (+4,9%);
• Betsafe — 45 тис. (-2,1%);
• Bwin — 27 тис. (+0,4%);
• Unibet — 27 тис. (+0,6%);
• Betsson — 24 тис. (+3,2%).

Просування брендів через YouTube

Аналізуючи роботу порталу, експерти враховували кількість підписників популярних гральних брендів. У результаті було визначено середній показник: 112 тис. осіб.

Найуспішніші YouTube-канали:

• PokerStars — понад 1 млн (+7,8% до показників минулого року);
• Bwin — 83 тис. (-0,1%);
• Betsafe — 63 тис. (+2,7%);
• Betfair — 34 тис. (+3,3%);
• William Hill — 20 тис. (+1%);
• Ladbrokes — 5 тис. (-0,9%).

Особливості партнерського маркетингу

Цей різновид просування заслуговує на особливу увагу, оскільки він вважається найефективнішим у світовій гемблінг-індустрії. Affiliate Guard Dog, AskGamblers, Gambling Affiliation, Wettbasis, Olbg — ці великі платформи приносять стабільний приток трафіку власникам онлайн казино та збільшують їхній прибуток.

Найпопулярніші компанії, що працюють з афіліатами, у 1-му кварталі 2022-го:

• LeoVegas;
• Betway;
• Unibet;
• Betfair.

Відсоток ефективності партнерського маркетингу для брендів з різних країн:

Великобританія

Leovegas

60%

Videoslots

57%

Casumo

48%

Швеція

Leovegas

81%

Casumo

76%

Betsson

63%

Німеччина

Leovegas

77%

Wunderino

66%

Betsson

65%

Іспанія

Betsson

76%

Betway

72%

Betfair

68%

Актуальність SEO-просування

Такий різновид маркетингу визнано основним методом залучення клієнтів не лише у вебгемблінгу, а і в інших віртуальних бізнес-секторах. Оператори вкладають колосальні ресурси в рекламу проектів, щоб підвищувати позиції сайтів у пошукових системах.

Перелік лідерів SEO-маркетингу:

• Unibet;
• NetBet;
• Betway;
• Bwin;
• 888sport та 888casino;
• Betfair;
• LeoVegas;
• William Hill.

Пропонуємо вам ознайомитися з рейтингом за ключовими запитами, до якого увійшли компанії з різних країн.

Казино- і бетінг-проекти Великобританії (станом на 1-й квартал 2021-го):

Статистика брендів, що працюють на німецькому ринку:

Ситуація на гральному ринку Іспанії:

Найпопулярніші партнерські сайти в Європі:

• Oddscheker.com;
• Oblg.com;
• Casino.org;
• Gambling.com;
• Slotjava.es;
• Wettbasis.com;
• Wettfreunde.net.

Найпопулярніші гемблінг-напрями

Давайте визначимо, які галузі розважальної індустрії актуальні цього року.

Віртуальні букмекерські контори

Ставки на футбольні матчі стали найпопулярнішим різновидом азартних розваг у 1-му кварталі 2021-го. Цей період ознаменувався великою кількістю спортивних подій порівняно з 2020-м. Найпопулярніший різновид парі — ставки у режимі реального часу.

Перелік популярних турнірів:

• Прем'єр-ліга (Великобританія) — орієнтовно 3,5 тис. угод на день;
• Ла Ліга (Іспанія) — понад 3,1 тис.;
• Бундесліга (Німеччина) — 3,2 тис.;
• Ліга 1 (Франція) — понад 4 тис.;
• Серія А (Італія) — 3,1 тис.

Популярність лайв-ставок

Аналітики вивчили пропозиції різних операторів, які надають змогу гравцям робити ставки під час матчів у різних видах спорту. Дослідження було проведене у лютому 2021 році. Підбиття підсумків зайняло 5 днів.

Результати аналізу:

• Середня кількість лайв-заходів — 68;
• Bet365 — 100;
• Paddy Power — 81;
• Marathonbet — 81;
• Bwin — 81;
• Betclic — 78;
• 10bet — 77.

Фахівці також провели дослідження, яке охоплює виключно футбольні показники.

Аналітики отримали такі результати:

• Середня кількість запропонованих ставок — 78;
• Bet365 — 100;
• 10bet — 95;
• Betvictor — 89;
• Betclic — 83;
• Marathonbet — 82;
• Paddy Power — 82.

Асортимент гральних автоматів

Досвідчені оператори прагнуть надати клієнтам широкий вибір продуктів і послуг. Такий підхід до взаємодії з користувачами дозволяє власникам казино виділитися серед конкурентів, а також залучити й утримати нових гравців.

Експерти вирішили порівняти ринкові ситуації Іспанії та Швеції. Ігрові автомати користуються великим попитом у цих країнах.

У 1-му кварталі 2021-го іспанські гемблінг-платформи представили користувачам у середньому 374 слоти.

Кількість ігор, які пропонують місцеві оператори:

• Bwin — 954;
• Casino777 — 678;
• Luckia — 642;
• 888 — 529;
• Interwetten — 446.

Релізи слотів у Швеції у 1-му кварталі 2021-го:

• середня кількість ігор — 1190;
• Video Slots — 2608;
• Speedy Casino — 2393;
• LeoVegas — 1757;
• Guts — 1638;
• William Hill — 1457.

Регулювання світового ринку азартних розваг

Багато країн поступово легалізують гральний бізнес. Таке рішення дозволяє отримати додаткове джерело інвестицій.

Наприклад, виторг букмекерського бізнесу у Франції у 4-му кварталі 2020 року склав понад 350 млн євро, а обсяг прибутку іспанського ринку — понад 110 млн євро.

На регульованих ринках США також складається сприятлива ситуація. Букмекерські контори в Нью-Джерсі принесли операторам понад 150 млн доларів за звітний період. Індустрія онлайн-покера також процвітає та вкрай популярна у Франції, Данії, Іспанії, США та інших країнах.

Давайте розглянемо статистику регульованих ринків докладніше.

Гемблінг-бізнес у Франції

Сфера азартних ігор активно розвивається з 2011 року.

Найпопулярнішими проектами є:

• віртуальний букмекерський бізнес;
• ставки на кінні перегони;
• онлайн-покер.

У 2018-2019 роках французька гральна індустрія розвивалася достатньо стабільно. Перше значне зростання прибутку було наприкінці 2019-го. Однак такий плідний період продовжився недовго через пандемію COVID-19 у 2-му кварталі 2020-го. Проте за кілька місяців ситуація стабілізувалася. За підсумками року експерти зазначили нове зростання показників.

Дані за ліцензійними проектами:

• У Франції зареєстровано 14 гральних компаній, які отримали офіційний дозвіл на надання гемблінг-послуг.
• Власники ліцензій відкрили 28 віртуальних платформ казино.
• У країні налічується 15 букмекерських контор, 7 сайтів для розміщення ставок на кінні перегони та 6 покерних онлайн-клубів.

Найпопулярніший розважальний гемблінг-сервіс у країні — ставки на результати футбольних матчів. У 4-му кварталі 2020-го на цей сегмент припадало понад 70% усіх парі. Поціновувачі баскетболу за цей же період зробили 7% ставок, а фанати тенісу — 13%. Ми рекомендуємо операторам грального бізнесу у Франції зосередити увагу саме на цих галузях.

Індустрія азартних ігор у Данії

Місцевий гемблінг-ринок визнано легальним з 2012 року.

Аналітики розглянули 3 найпопулярніші напрями:

• онлайн-ставки;
• казино-ігри;
• покер і бінго.

Усі сфери показали чудові результати наприкінці 2020-го. Наприклад, прибутки букмекерських контор збільшилися на 19% (64 млн євро) порівняно з 4-м кварталом 2019 року.

Прибутковість казино-платформ також була надзвичайно високою: показники збільшилися на 16% (86 млн євро).

Такі перспективні різновиди азартних розваг, як покер і бінго, показали найкращі результати. Їхній рівень прибутковості збільшився на 23% (3 млн євро).

Хоча наприкінці року індустрія була на підйомі, загальні показники у 2020 році виявилися гіршими, ніж у 2019-му. Зрозуміло, що причиною стала пандемія.

Інформація за основними сферами:

• Рентабельність букмекерського бізнесу за минулий рік знизилася на 9% (203 млн євро).
• Прибутковість покер- і бінго-проектів впала на 20% (12 млн євро).
• Показники індустрії онлайн казино у 2020-му поліпшилися на 6% (317 млн євро).

У порівнянні з Францією ліцензування онлайн-бізнесу у Данії перебуває на вищому рівні. Місцевий регулятор видав дозволи 19 букмекерським конторам, а також 29 платформам, що пропонують казино-ігри та покер. Загалом у країні налічується 137 зареєстрованих гемблінг-сайтів.

У переліку найпопулярніших ліцензованих гральних компаній:

• 888 Denmark Limited;
• 25 syv;
• AG Communications;
• Apollo Entertainment;
• Betfair International Plc;
• Betway Limited;
• Betsson;
• Cashpoint Limited;
• Casumo.

У Данії прості умови видачі дозволів, висока прибутковість онлайн-індустрії та стабільна економічна ситуація. Ці показники роблять країну вигідною для операторів, які бажають вийти на перспективний європейський ринок.

Азартні ігри в Іспанії

Держава пропонує лояльний підхід до регулювання роботи гемблінг-проектів.

До найпопулярніших сегментів належать:

• ставки на спорт;
• онлайн казино;
• віртуальний покер.

Місцева індустрія азартних розваг досягла піку в 4-му кварталі 2020-го. Прибутки букмекерського бізнесу зросли на 18%, або 103 млн євро (порівняно з минулим роком).

Прибуток казино збільшився на 35% (98 млн євро). Дохід сегмента гральних автоматів зріс на 54%, а рулетки — на 39%.

У секторі онлайн покера також є чудові результати. У 4-му кварталі 2020 року прибутковість галузі збільшилася на 24% (25 млн євро).

За весь рік показники гральної індустрії знизилися через складні зовнішні умови. Проте регрес був незначним: лише 3% (359 млн євро), що свідчить про стабільність іспанського ринку.

Багато відомих гральних компаній працюють з ліцензіями, отриманими саме в цій країні. У травні 2021-го в Іспанії налічувалося 78 букмекерів і 69 власників казино з офіційними дозволами. Тут працюють 94 легальні гемблінг-платформи, якими керують 78 компаній. Вони орієнтовані на внутрішній ринок і деякі інші країни Європи.

Гральна індустрія у США

Запуск віртуальних казино дозволено не в усіх штатах. Однак деякі регіони вітають такий вид бізнесу й намагаються створити відповідні умови для процвітання сфери азартних розваг.

Давайте розглянемо найперспективніші американські ринки.

Онлайн-ігри у Нью-Джерсі

Легалізація гемблінгу розпочалася лише у 2018 році. За короткий час гральна індустрія Нью-Джерсі продемонструвала вражаючі результати.

Пандемія не завдала особливої шкоди місцевим операторам. Показники 4-го кварталу 2020 року виявилися достатньо високими.

До найпопулярніших гемблінг-напрямів у штаті належать:

• покер;
• казино;
• бетінг.

Дані 2020 і 2021 років (за 1-й квартал) демонструють, що прибуток букмекерських контор зріс на 130% (173 млн доларів). Це неймовірний результат!

Інші напрями також продемонстрували вражаючі цифри:

• казино — +84% (303 млн доларів США);
• покер — +9% (8 млн доларів).

Орієнтовно 55% ринку належить компаніям FanDuel і PointsBet, а частину, що залишилася, ділять між собою інші популярні бренди: DraftKings, BetStars, BetMGM і Borgata.

Високий коефіцієнт прибутковості, сприятливі економічні умови й значні заробітки гемблерів — такі характеристики перетворюють індустрію азартних ігор у Нью-Джерсі на одну з найперспективніших у 2021 році.

Гемблінг-бізнес у Пенсільванії

Перспективний американський ринок був легалізований приблизно в той же період, що й у Нью-Джерсі (2017 року).

Серед найпопулярніших видів гемблінгу варто зазначити:

• настільні ігри;
• спортивні ставки;
• онлайн-слоти.

Аналітики також порівняли показники різних сегментів у 1-му кварталі 2020 та 2021 років.

Виторг від букмекерського бізнесу зріс на 130% (173 млн доларів), а прибуток казино — на 84% (303 млн доларів).

Найбільша частка ринку належить таким впливовим і досвідченим учасникам, як FanDuel і DraftKings.

Умови сприятливі для відкриття і розвитку нових проектів. Наприкінці 2020 року в Пенсільванії з'явився оператор Barstool і одразу захопив майже 20% ринку. На початку поточного року на арену вийшов ще один гравець — BetMGM. Усього за кілька місяців він зайняв орієнтовно 7% індустрії.

Дані говорять про можливість запуску стартапів у цій юрисдикції. Щоб отримати ліцензію та справити враження на вимогливу американську публіку, потрібно вкласти в розвиток бізнесу значні кошти. Однак результат безперечно порадує.

Перспективи ринку Колорадо

Порівняно з іншими штатами США, тут операторам запропоновано набагато менше можливостей. Гемблінг-бізнес був легалізований лише у 2020 році, тому індустрія поки що не отримала повноцінного розвитку. Єдиний узаконений вид азартних ігор — ставки на спорт.

Ринок Колорадо продемонстрував чудовий прогрес менш ніж за рік існування.

Фахівці вивчали потенціал регіону з липня 2020-го до березня 2021-го. На початку прибутковість індустрії оцінювалася в 5 млн доларів. У вересні відбулося невелике зниження темпів зростання, але вже в березні 2021-го гральний бізнес у Колорадо був оцінений у 21,4 млн доларів.

Головне про розвиток онлайн-гемблінгу у 2023–2024 роках

Ґрунтуючись на прикладі країн Європи й Америки, експерти дійшли висновку, що ситуація на світовому ринку азартних розваг поступово приходить у норму.

Початок 2020 року виявився найскладнішим періодом для власників гральних проектів. Показники рентабельності багатьох напрямів на той час значно знизилися. Проте вже за кілька місяців онлайн казино змогли отримати пристойний прибуток і навіть перевершити результати попередніх років.

Інвестувати у гемблінг-бізнес у 2021-му однозначно варто з таких причин:

• різке зростання прибутковості галузі в 1-му кварталі 2021 року;
• постійне розширення регульованих ринків;
• можливість стати власником ліцензії престижної юрисдикції.

Якщо ви хочете запустити успішний стартап у Європі, зверніть увагу на Данію, Іспанію та Францію. Тим, хто намагається вийти на американський ринок, аналітики рекомендують зосередитися на аудиторії з Колорадо, Нью-Джерсі та Пенсільванії. Ці штати продемонстрували найвражаючі результати як минулого, так і цього року.

Ми пропонуємо клієнтам широкий асортимент корисних послуг: допомога в отриманні ліцензії, створення гральних сайтів, продаж/оренду розважального контенту і багато іншого.

З усіх питань звертайтеся до наших менеджерів. Вони нададуть докладну інформацію та розкажуть про нюанси грального бізнесу.

Не згайте шанс вийти на ринок онлайн-гемблінгу у найсприятливіший період!