Тренды SEO-оптимизации гемблинг-сайтов в 2022-м

Andrew Price
Автор статьи: Andrew Price
Партнер 2WinPower, владелец сети игорных заведений.
2021/12/28
На чем фокусировать SEO-стратегию в 2022-м? Компания 2WinPower провела анализ популярных тенденций в SEO-продвижении интернет-казино.

Особенности продвижения интернет-казино

Мы расскажем о преимуществах оптимизации, ключевых трендах и важных изменениях в поисковых алгоритмах.

Заказать услугу

Что такое SEO-оптимизация iGaming-проекта

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс действий, направленных на улучшение позиций азартного сайта в поисковой выдаче топ лидеров.

Где рекламировать гемблинг-проект

Маркетологи ориентируются на Google, «Яндекс», Bing, Yahoo!, Baidu и другие системы.

  • Раскрутка интернет-казино среди русскоязычной аудитории нацелена на сервисы Google и «Яндекс», поскольку они обеспечивают 98,2% покрытия рынка.
  • Продвижение iGaming-проекта в Юго-Восточной Азии, помимо запросов из Google, должно учитывать выдачу из локальных систем Baidu (Китай), Naver (Южная Корея), Yahoo! Taiwan (Тайвань).
  • Гемблеры из Северной Америки чаще всего ищут информацию через Google и Yahoo!.

SEO-оптимизация интернет-казино редко выступает в качестве независимого маркетингового метода. Это важный компонент общей рекламной стратегии наравне с таргетингом из социальных сетей, партнерским продвижением и другими вариантами раскрутки.

Оператор может проводить оптимизацию гемблинг-проекта самостоятельно или делегировать полномочия на аутсорсинг.

Ключевые преимущества SEO

Решение отличается такими достоинствами:

Широкий охват аудитории

SEO-реклама привлекает органический (реальный) трафик на сайт.

Для гемблинга это мужчины в возрасте 25–40 лет со стабильным доходом выше среднего, наличием свободного времени и лояльным отношением к азартным играм (как к способу развлечься, а не заработать)

Демократичная стоимость

Публикация ссылок на внешних площадках хоть, и не бесплатная, но стоит в 2–3 меньше по сравнению с контекстной или SMM-рекламой. Для предпринимателя это отличный способ оптимизировать расходы на маркетинг

Формирование клиентской лояльности

Аналитические сервисы Google и «Яндекса» тщательно проверяют подлинность публикуемых данных и нередко блокируют те сайты, которые распространяют неправдивую информацию.

Если казино удалось попасть в топ выдачи по пользовательским запросам, то оно гарантированно получит приток новой и лояльной аудитории

Высокая конверсия

Процент перехода от простого просмотра к целевому действию (регистрации, пополнению депозита) для SEO-маркетинга традиционно выше.

Гемблеры намеренно вводят в поисковую строку конкретный запрос с целью поиграть в казино

Стабильный результат

При правильном подходе SEO приносит высокую конверсию и увеличение дохода оператора на протяжении длительного времени. Сайт остается в топе запросов и требует только надлежащего мониторинга результатов

Как специалисты продвигают сайт

Задача маркетолога — поднять гемблинг-ресурс как можно выше в поисковиках.

Для достижения результата специалисты:

  • повышают релевантность (соответствие страниц наиболее частым пользовательским запросам);
  • корректируют структуру интернет-казино;
  • оптимизируют контент (наполняют ссылками, публикуют свежую и актуальную информацию);
  • повышают валидность программного кода;
  • наращивают внешние факторы значимости и популярности iGaming-проекта (взаимодействуют с профильными интернет-изданиями, инфлюенсерами).

Работу по поисковой оптимизации можно разделить на два типа:

  1. Внутренняя. Качественное улучшение гемблинг-ресурса для поднятия его релевантности в поисковиках. Это составление семантического ядра, доработка внутренней структуры, устранение технических ошибок, реализация перелинковки между страницами.
  2. Внешняя. Наращивание ссылочной массы из сторонних источников — тематических незаспамленных площадок. Это форумы, блоги, профильные интернет-ресурсы, рейтинговые порталы.

Чтобы азартный сайт был релевантным, важно использовать разные типы контента:

  • уникальные тексты (обзоры, статьи, новости, исследования);
  • инфографику (таблицы, диаграммы);
  • видеоролики;
  • интерактивные карты;
  • тематические калькуляторы и т. д.

Регулярное обновление алгоритмов — главный тренд 2022-го

Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них постоянно дорабатывает алгоритмы для ранжирования сайтов, выпускает обновления для уже существующих инструментов и аналитических сервисов.

Чтобы добиться максимальной эффективности от SEO интернет-казино, специалистам важно постоянно мониторить запланированные изменения. Также необходимо быстро реагировать на вышедшие релизы. В идеале азартный сайт должен быть готов за 2–3 месяца до очередного обновления алгоритмов поискового бота.

Рассмотрим, какие из апдейтов Google нынешнего года плавно перетекают в 2022-й:

Core Web Vitals

Порядок оценки качества сайтов был презентован летом 2021-го, а на март следующего года запланировано его обновление. Решение помогает интернет-порталу соответствовать базовым техническим требованиям и быть конкурентоспособным.

Оценка гемблинг-проекта проводится по трем параметрам:

  • LCP — скорость загрузки основной страницы;
  • FID — скорость и удобство взаимодействия с сайтом;
  • CLS — плавное движение верстки при прокрутке

Passage Indexing

Обновление для индексации текстовых фрагментов и отдельных частей интернет-страницы.

Решение повышает релевантность долгих, но грамотно структурированных текстов, лучше отображает полезные данные при ранжировании

Page Experience

Новый алгоритм ориентирован на улучшение клиентского опыта и содержит ряд требований:

  • честный контент без вирусного и вредоносного ПО;
  • отсутствие назойливых рекламных баннеров, которые закрывают рабочую область;
  • передача информации по протоколу HTTP;
  • сертификация согласно SSL-методике;
  • высокая оценка метрик Core Web Vitals

Адаптация контента для мобильных устройств

Адаптация игрового контента для мобильных устройств

Mobile First — это тенденция последних нескольких лет, которая будет актуальной для iGaming-индустрии и в 2022-м. Статистика показывает, что доля органического трафика для В2С-ниши из смартфонов достигает 80%, тогда как на нативные устройства приходится только 20%.

Гемблеры предпочитают играть прямо на мобильных сайтах. Намного реже они скачивают и устанавливают приложения: так поступают только постоянные клиенты интернет-казино.

В 2022-м SEO-продвижение будет ориентировано на оптимизацию мобильных казино-сайтов. Более того, весной 2021-го состоялся долгожданный релиз алгоритма от Google Mobile First Index. Теперь программа в первую очередь индексирует не десктопную (как было раньше), а мобильную версию сайта.

Чтобы добиться лучшей релевантности гемблинг-площадки, все изменения нужно прорабатывать сначала в mobile-казино, а затем переносить их на десктоп.

Нюансы SEO-оптимизации согласно алгоритму Google Mobile First:

  1. Акцент на быстрой загрузке. Страницы мобильных сайтов загружаются медленнее по сравнению с версиями для настольных ПК. Специалистам нужно уменьшить «вес» mobile-казино, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов.
  2. Адаптивный дизайн. Кнопки, разделы меню, тексты, видеофрагменты и конверсионные элементы должны располагаться с учетом удобного расстояния между ними. Гемблеру должно быть комфортно просматривать сайт, а не выискивать в нем информацию «под микроскопом». Не стоит размещать контент в виде табов или каруселей. Эти элементы интерфейса больше подходят для десктопных версий.
  3. Тестирование функционала. Не все опции одинаково хорошо работают на сайтах для смартфонов и настольных ПК. Необходимо проверить каждую функцию и правильно расставить акценты. В стационарных версиях упор часто делают на красоту восприятия, тогда как главное в мобильных казино — польза для клиента.
В ноябре 2021-го Google объявил, что в феврале 2022-го выйдет новый алгоритм Desktop Page Experience.

Суть апдейта — рост важности адаптированного мобильного дизайна (для iOS и Android) для лучшего ранжирования в поисковике. Не стоит забывать и о разработке удобных приложений для скачивания — они также принесут пользу в новом году.

Эффективная оптимизация текстов для поисковиков

В 2022-м действия SEO-специалистов будут направлены на:

  • работу с обратными ссылками;
  • внутреннюю оптимизацию.

Использование ссылочного профиля на внешних ресурсах

Это взаимодействие с линками, которые размещены в профильных интернет-сообществах, на рейтинговых сайтах и тематических площадках. Они приносят двойную пользу для роста онлайн-трафика казино.

Пользователи переходят по прямым ссылкам на гемблинг-портал, а поисковики лучше индексируют сайт, что также увеличивает конверсию.

Успешное управление ссылочным профилем в 2022-м:

  1. Анализ конкурентов. Стоит ориентироваться на топовые iGaming-проекты, которые имеют развитую ссылочную массу и стабильно публикуются на профильных интернет-площадках. В будущем это облегчит выбор лучшей стратегии для продвижения: использовать множество дешевых линков или остановиться на более дорогом размещении.
  2. Outreach-схема. Это публикация ссылок на ресурсах, не являющихся частью формальных каналов продвижения. Можно сотрудничать с инфлюенсерами, блогерами, авторами YouTube-контента. Оператор получает качественный интернет-трафик, высокие места в поисковиках и улучшение имиджевых показателей.
  3. Полезные инструменты. Для отслеживания трафика и актуальных новостей по заданной теме используют Google Alerts и Ahferts. Проверить работоспособность уже существующих ссылок можно при помощи Link Checker Pro и Sitechecker. Для добавления новых линков в старые публикации применяют программы Google.

Внутренняя оптимизация

Это работа с материалами непосредственно на азартном сайте — с текстами, инфографикой, видеоконтентом, ссылочной базой. Чем качественнее наполнен ресурс (согласно требованиям поисковиков), тем выше он индексируется.

В 2022-м стоит уделить внимание таким моментам:

  1. Оформление страницы. Это заголовок, описание, ключи в URL и тегах, надежные исходные ссылки, изображения с хорошим расширением. Для перелинковки можно использовать бесплатные инструменты Streaming Frog и Content King,
  2. Соответствие E-A-T. Суть концепции заключается в подлинности, авторитетности и экспертности публикуемых материалов. Ее обязаны применять платформы по медицине, праву, финансам. Что касается азартных площадок, то для них требования E-A-T носят рекомендательный характер. Чтобы улучшить поисковые позиции сайта, необходимо заполнить раздел «О компании», реализовать добавление отзывов, указать информацию об экспертах, которые написали статьи.
  3. Структурирование данных. Google лучше ранжирует страницы с микроразметкой. Для ее правильной реализации применяют профильные инструменты, например, Schema или Open Graph.

Что еще будет актуальным в 2022-м

Актуальные тренды SEO-оптимизации

Рассмотрим важные тренды SEO-оптимизации:

  1. Голосовой поиск. Виртуальные голосовые помощники Google Assistant, Siri и Alexa активно применяются в гаджетах, а в 2022-м доля их пользователей увеличится на 20%. Данные инструменты обеспечивают легкость и комфорт по сравнению с набором текста вручную. SEO-оптимизация в этой области ориентирована на ключевые слова и словосочетания с дополнительной формулировкой.
  2. SEO с видео. Количество просмотров роликов на Youtube, Instagram, Tiktok и Twitch превышает миллионы, что делает площадки востребованными для SEO-продвижения. Twitch и вовсе лидирует среди стриминговых платформ, к тому же здесь разрешена реклама азартных игр.
  3. Искусственный интеллект. YATI — новый поисковый алгоритм «Яндекса» — разработан на основе ИИ. Программа выдает результаты не только по ключевым фразам, но по смыслу текстов. Поисковой бот научился искать заданную информацию, понимать содержание текстов, отличать хороший материал от низкопробного. Учитывать алгоритмические правила YATI нужно тем операторам, которые ориентируются на русскоязычную аудиторию.

Главное о SEO-продвижении интернет-казино

SEO-маркетинг — это комплекс мер по оптимизации содержимого азартного сайта для его лучшего ранжирования поисковыми системами: Google, «Яндексом» и другими.
  • К преимуществам решения относят широкий охват аудитории, демократичную стоимость, формирование клиентской лояльности, высокую конверсию и стабильность результатов.
  • Поисковики работают по заданным алгоритмам, которые постоянно улучшаются и видоизменяются. Задача маркетологов — следить за апдейтами, чтобы подготовить сайт к предстоящим изменениям. Последние обновления Google ориентированы на повышение производительности сайтов, улучшение пользовательского опыта и ранжирования площадок.
  • Адаптация контента для мобильных устройств — один из трендов 2022-го. SEO-оптимизация согласно алгоритму Google Mobile First учитывает скорость загрузки сайта, адаптивность дизайна, безупречный функционал.
  • Среди SEO-трендов выделяют использование голосового поиска и искусственного интеллекта, эффективную внутреннюю и внешнюю оптимизацию, взаимодействие с лидерами мнений.

Компания 2WinPower оказывает комплексные услуги по продвижению интернет-казино, включая:

  • SEO-маркетинг;
  • таргетинг в социальных сетях;
  • контекстную рекламу;
  • сотрудничество с аффилированными лицами.
Мы разработаем уникальную маркетинговую стратегию на вашего iGaming-бизнеса с учетом рыночной конъюнктуры и пожеланий клиента.

У нас вы можете заказать интернет-казино под ключ, подключить проект по договору White Label, установить платежные сервисы и многое другое.

Заказать услугу

Оформите заказ в несколько кликов!

Теги:
Форма обратной связи
Внимание!

Будьте осторожны! Мы обратили внимание что злоумышленники используют Skype live:twowinpower, чтобы обманывать наших клиентов.

В целях безопасности вводите, пожалуйста, только те контактные данные, которые опубликованы на странице https://2wpower.com/feedback

Наша компания не несет ответственности за действия лиц, использующих Skype live:twowinpower.

Подписаться на Telegram-канал
Остались вопросы?
Задайте их эксперту 2WinPower
Помощь эксперта
ДЕМО
Конфигуратор казино
Заявка через Telegram
Скачать бизнес-план
Скачать бизнес-план казино
Детальный бизнес-план на основе реальных данных от владельцев игорного бизнеса.
Узнать больше
Скачать бесплатно
Конфигуратор
Создайте свой уникальный игровой сайт!
Собрать казино
Смотри демо игрового сайта
Перейти на демо
ДЕМО