Тренди SEO-оптимізації гемблінг-сайтів у 2022-му

Andrew Price
Автор публікації Andrew Price
Партнер 2WinPower, власник мережі гральних закладів.
2021/12/28
На чому фокусувати SEO-стратегію у 2022-му? Компанія 2WinPower провела аналіз популярних тенденцій у SEO-просуванні інтернет-казино.

Особливості просування інтернет-казино

Ми розповімо про переваги оптимізації, ключові тренди та важливі зміни у пошукових алгоритмах.

Замовити послугу

Що таке SEO-оптимізація iGaming-проекту

SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс дій, спрямованих на покращення позицій азартного сайту у пошуковій видачі топу лідерів.

Де рекламувати гемблінг-проект

Маркетологи орієнтуються на Google, «Яндекс», Bing, Yahoo!, Baidu й інші системи.

  • Розкрутка інтернет-казино серед російськомовної аудиторії орієнтована на сервіси Google та «Яндекс», оскільки вони забезпечують 98,2% покриття ринку.
  • Просування iGaming-проекту у Південно-Східній Азії, крім запитів із Google, має враховувати видачу з локальних систем Baidu (Китай), Naver (Південна Корея), Yahoo! Taiwan (Тайвань).
  • Гемблери з Північної Америки найчастіше шукають інформацію через Google та Yahoo!.

SEO-оптимізація інтернет-казино рідко виступає як незалежний маркетинговий метод. Це важливий компонент загальної рекламної стратегії нарівні з таргетингом із соціальних мереж, партнерським просуванням й іншими варіантами розкрутки.

Оператор може проводити оптимізацію гемблінг-проекту самостійно або делегувати повноваження на аутсорсинг.

Ключові переваги SEO

Рішення вирізняється такими перевагами:

Широке охоплення аудиторії

SEO-реклама приваблює органічний (реальний) трафік на вебсайт.

Для гемблінгу це чоловіки у віці 25–40 років зі стабільним прибутком вище середнього, наявністю вільного часу ы лояльним ставленням до азартних ігор (як до способу розважитися, а не заробити)

Демократична вартість

Публікація посилань на зовнішніх платформах, хоч і не безкоштовна, але вартість складає у 2–3 рази менше у порівнянні з контекстною або SMM-рекламою. Для підприємця це чудовий спосіб оптимізувати витрати на маркетинг

Формування клієнтської лояльності

Аналітичні сервіси Google і «Яндекса» ретельно перевіряють справжність даних, що публікуються, і нерідко блокують ті сайти, які поширюють неправдиву інформацію.

Якщо казино вдалося потрапити до топ видачі за користувацькими запитами, то воно гарантовано отримає приплив нової й лояльної аудиторії

Висока конверсія

Відсоток переходу від простого перегляду до цільової дії (реєстрації, поповнення депозиту) для SEO-маркетингу зазвичай вищий.

Гемблери навмисно вводять у пошуковий рядок конкретний запит для того, щоб пограти у казино

Стабільний результат

За умови правильного підходу SEO приносить високу конверсію та збільшення прибутку оператора впродовж тривалого часу. Сайт залишається у топі запитів і потребує лише належного моніторингу результатів

Як фахівці просувають сайт

Завдання маркетолога — підняти гемблінг-ресурс якомога вище у пошукових системах.

Для досягнення результату фахівці:

  • підвищують релевантність (відповідність сторінок найчастішим користувацьким запитам);
  • коректують структуру інтернет-казино;
  • оптимізують контент (наповнюють посиланнями, публікують свіжу й актуальну інформацію);
  • підвищують валідність програмного коду;
  • нарощують зовнішні чинники значущості й популярності iGaming-проекту (взаємодіють з профільними інтернет-виданнями, інфлуенсерами).

Роботу з пошукової оптимізації можна розділити на два типи:

  • Внутрішня. Якісне поліпшення гемблінг-ресурсу для підвищення його релевантності у пошукових системах. Це складання семантичного ядра, доопрацювання внутрішньої структури, усунення технічних помилок, реалізація перелінкування між сторінками.
  • Зовнішня. Нарощування посилальної маси зі сторонніх джерел — тематичних незаспамлених платформ. Це форуми, блоги, профільні інтернет-ресурси, рейтингові портали.

Щоб азартний сайт був релевантним, важливо використовувати різні типи контенту:

  • унікальні тексти (огляди, статті, новини, дослідження);
  • інфографіку (таблиці, діаграми);
  • відеоролики;
  • інтерактивні картки;
  • тематичні калькулятори тощо.

Регулярне оновлення алгоритмів — головний тренд 2022-го

Правила оптимізації задаються пошуковими системами. Кожна з них постійно допрацьовує алгоритми для ранжування сайтів, випускає оновлення для вже існуючих інструментів і аналітичних сервісів.

Щоб досягти максимальної ефективності від SEO інтернет-казино, фахівцям важливо постійно моніторити заплановані зміни. Також необхідно швидко реагувати на релізи, що вийшли. В ідеалі азартний сайт має бути готовим за 2–3 місяці до чергового оновлення алгоритмів пошукового бота.

Розглянемо, які з апдейтів Google 2021 року плавно перетікають у 2022-й.

Core Web Vitals

Порядок оцінки якості сайтів було презентовано влітку 2021 року, а на березень наступного року заплановано його оновлення. Рішення допомагає інтернет-порталу відповідати базовим технічним вимогам і бути конкурентоспроможним.

Оцінка гемблінг-проекту проводиться за трьома параметрами:

  • LCP — швидкість завантаження основної сторінки;
  • FID — швидкість і зручність взаємодії з сайтом;
  • CLS — плавний рух верстки під час прокручування

Passage Indexing

Оновлення для індексації текстових фрагментів і окремих частин вебсторінки.

Рішення підвищує релевантність довгих, але грамотно структурованих текстів, краще відображає корисні дані під час ранжування

Page Experience

Новий алгоритм орієнтовано на поліпшення клієнтського досвіду, і він містить низку вимог:

  • чесний контент без вірусного та шкідливого ПЗ;
  • відсутність нав’язливих рекламних банерів, що закривають робочу зону;
  • передача інформації за протоколом HTTP;
  • сертифікація згідно з SSL-методикою;
  • висока оцінка метрик Core Web Vitals

Адаптація контенту для мобільних пристроїв

Адаптація ігрового контенту для мобільних пристроїв

Mobile First — це тенденція останніх кількох років, яка буде актуальною для iGaming-індустрії й у 2022-му. Статистика демонструє, що частка органічного трафіку для В2С-ніші зі смартфонів досягає 80%, тоді як на нативні пристрої припадає лише 20%.

Гемблери бажають грати безпосередньо на мобільних сайтах. Набагато рідше вони завантажують і інсталюють додатки: так роблять лише постійні клієнти інтернет-казино.

У 2022-му SEO-просування буде орієнтовано на оптимізацію мобільних казино-сайтів. Крім того, навесні 2021 року відбувся довгоочікуваний реліз алгоритму від Google Mobile First Index. Тепер програма насамперед індексує не десктопну (як раніше), а мобільну версію сайту.

Щоб досягти кращої релевантності гемблінг-платформи, усі зміни потрібно опрацьовувати спочатку у мобільному казино, а потім переносити їх на десктоп.

Нюанси SEO-оптимізації згідно з алгоритмом Google Mobile First:

  1. Акцент на швидкому завантаженні. Сторінки мобільних сайтів завантажуються повільніше, ніж у версіях для настільних ПК. Фахівцям потрібно зменшити «вагу» mobile-казино, щоб не відлякати потенційних клієнтів.
  2. Адаптивний дизайн. Кнопки, розділи меню, тексти, відеофрагменти та конверсійні елементи повинні бути розташованими з урахуванням зручної відстані між ними. Гемблеру має бути комфортно переглядати сайт, а не шукати на ньому інформацію «під мікроскопом». Не варто розміщувати контент у вигляді табів або каруселів. Ці елементи інтерфейсу найбільше підходять для десктопних версій.
  3. Тестування функціоналу. Не всі опції однаково добре працюють на сайтах для смартфонів і настільних ПК. Необхідно перевірити кожну функцію та правильно розставити акценти. У стаціонарних версіях акцент часто роблять на красу сприйняття, тоді як головне у мобільних казино — користь для клієнта.
У листопаді 2021 року Google оголосив, що у лютому 2022-го вийде новий алгоритм Desktop Page Experience.

Суть апдейту — зростання важливості адаптованого мобільного дизайну (для iOS та Android) для кращого ранжування у пошуковій системі. Не варто забувати і про створення зручних додатків для завантаження — вони також принесуть користь у новому році.

Ефективна оптимізація текстів для пошукових систем

У 2022-му дії SEO-фахівців будуть спрямовані на:

  • роботу зі зворотними посиланнями;
  • внутрішню оптимізацію.

Використання посилального профілю на зовнішніх ресурсах

Це взаємодія з лінками, які розміщено у профільних інтернет-спільнотах, на рейтингових сайтах і тематичних платформах. Вони приносять подвійну користь для зростання онлайн-трафіку казино.

Користувачі переходять за прямими посиланнями на гемблінг-портал, а пошуковики краще індексують сайт, що також збільшує конверсію.

Успішне керування посилальним профілем у 2022-му:

  1. Аналіз конкурентів. Варто орієнтуватися на топові iGaming-проекти, які мають розвинену посилальну масу та стабільно публікуються на профільних інтернет-платформах. У майбутньому це полегшить вибір оптимальної стратегії для просування: використовувати безліч дешевих лінків або зупинитися на більш дорогому розміщенні.
  2. Outreach-схема. Це публікація посилань на ресурсах, які є частиною формальних каналів просування. Можна співпрацювати з інфлуенсерами, блогерами, авторами YouTube-контенту. Оператор отримує якісний інтернет-трафік, високі місця у пошукових системах і поліпшення іміджевих показників.
  3. Корисні інструменти. Для відстеження трафіку й актуальних новин на задану тему використовують Google Alerts та Ahferts. Перевірити працездатність уже існуючих посилань можна за допомогою Link Checker Pro та Sitechecker. Для додавання нових лінків до старих публікацій застосовують програми Google.

Внутрішня оптимізація

Це робота з матеріалами безпосередньо на азартному сайті — з текстами, інфографікою, відеоконтентом, посилальною базою. Чим якісніше наповнено ресурс (згідно з вимогами пошукових систем), тим вище він індексується.

У 2022-му варто приділити увагу таким моментам:

  1. Оформлення сторінки. Це заголовок, опис, ключі у URL і тегах, надійні вихідні посилання, зображення з високим розширенням. Для перелінкування можна використовувати безкоштовні інструменти Streaming Frog і Content King,
  2. Відповідність E-A-T. Суть концепції полягає у справжності, авторитетності й експертності матеріалів, що публікуються. Її повинні використовувати платформи з медицини, права, фінансів. Що стосується азартних платформ, то для них вимоги E-A-T мають рекомендаційний характер. Щоб поліпшити пошукові позиції сайту, необхідно заповнити розділ «Про компанію», реалізувати додавання відгуків, вказати інформацію про експертів, які написали статті.
  3. Структурування даних. Google краще ранжує сторінки з мікророзміткою. Для її правильної реалізації застосовують профільні інструменти, наприклад Schema або Open Graph.

Що ще буде актуальним у 2022-му

Актуальні тренди SEO-оптимізації

Розглянемо важливі тренди SEO-оптимізації:

  1. Голосовий пошук. Віртуальні голосові помічники Google Assistant, Siri та Alexa активно застосовуються у гаджетах, а у 2022-му частка їхніх користувачів збільшиться на 20%. Ці інструменти забезпечують легкість і комфорт у порівнянні з набором тексту вручну. SEO-оптимізація у цій галузі орієнтована на ключові слова та словосполучення з додатковим формулюванням.
  2. SEO з відео. Кількість переглядів роликів на Youtube, Instagram, Tiktok і Twitch перевищує мільйони, що робить платформи актуальними для SEO-просування. Twitch взагалі посідає провідні позиції серед стрімінгових платформ, до того ж тут дозволено рекламу азартних ігор.
  3. Штучний інтелект. YATI — новий пошуковий алгоритм «Яндекса» — розроблено на основі ШІ. Програма видає результати не лише за ключовими фразами, а і за змістом текстів. Пошуковий бот навчився шукати необхідну інформацію, розуміти зміст текстів, відрізняти добрий матеріал від низькопробного. Враховувати алгоритмічні правила YATI потрібно тим операторам, які орієнтуються на російськомовну аудиторію.

Головне про SEO-просування інтернет-казино

SEO-маркетинг — це комплекс заходів з оптимізації вмісту азартного сайту для його кращого ранжування пошуковими системами: Google, «Яндексом» й іншими.
  • До переваг рішення належать широке охоплення аудиторії, демократична вартість, формування клієнтської лояльності, висока конверсія та стабільність результатів.
  • Пошуковики працюють за заданими алгоритмами, які постійно покращуються й видозмінюються. Завдання маркетологів — стежити за апдейтами, щоб підготувати сайт до змін. Останні оновлення Google орієнтовано на підвищення продуктивності сайтів, поліпшення користувацького досвіду й ранжування вебпроектів.
  • Адаптація контенту для мобільних пристроїв — один із трендів 2022-го. SEO-оптимізація згідно з алгоритмом Google Mobile First враховує швидкість завантаження сайту, адаптивність дизайну, бездоганний функціонал.
  • Серед SEO-трендів виділяють використання голосового пошуку та штучного інтелекту, ефективну внутрішню і зовнішню оптимізацію, взаємодію з лідерами думок.

Компанія 2WinPower надає комплексні послуги з просування інтернет-казино, серед яких:

  • SEO-маркетинг;
  • таргетинг у соціальних мережах;
  • контекстна реклама;
  • співробітництво з афілійованими особами.
Ми розробимо унікальну маркетингову стратегію для iGaming-бізнесу з урахуванням ринкової кон'юнктури та ваших побажань.

У нас ви можете замовити інтернет-казино під ключ, підключити проект за договором White Label, інтегрувати платіжні сервіси і багато іншого.

Купити в 1 клік!

Оформіть замовлення у кілька кліків!

Теги:
Форма зворотного зв'язку
Увага!

Будьте уважні! Ми звернули увагу, що зловмисники використовують Skype live:twowinpower, щоб обманювати наших клієнтів.

Подбайте про власну безпеку і набирайте, будь ласка, тільки ті контактні дані, які опубліковано на сторінці https://2wpower.com/ua/feedback

Наша компанія не несе відповідальності за дії осіб, що використовують Skype live:twowinpower.

Підписатися на Telegram-канал
Залишилися запитання?
Зверніться до фахівців 2WinPower
Зв'язатися
ДЕМО
Конфігуратор казино
Заявка через Telegram
Завантажити презентацію
Завантажити бізнес-план казино
Детальний бізнес-план на основі реальних даних від власників грального бізнесу.
Дізнатися більше
Завантажити
Конфігуратор
Створіть унікальний ігровий сайт!
Зібрати казино
Дивіться демо ігрового сайту
Перейти на демо
ДЕМО