Мобильный маркетинг в игорной индустрии: реклама нового поколения

Если наземные казино еще могут позволить себе оставаться консервативными в плане привлечения игроков, то онлайн-ресурсы вынуждены постоянно искать и воплощать новые креативные способы наращивания и удержания клиентов.

Один из передовых видов продвижения в 2023 году — мобильный маркетинг.

Немного статистики

Мобильный маркетинг — это любая рекламная деятельность с использованием различных цифровых каналов, ориентированных на привлечение и удержание владельцев персональных девайсов.

По данным ассоциации GSMA, суммарное количество мобильных пользователей в мире составляет 5,27 млрд человек, и в следующие четыре года это число увеличится еще на 700 млн.

Согласно исследованиям агентства Statista, уже в 2018 году более 52,2% онлайн-трафика генерировалось через смартфоны. Современный пользователь проводит в Интернете около 7 часов в день (больше 40% всего бодрствующего времени), и с каждым годом цифра будет расти.

Основные факты в пользу мобильного маркетинга

91% digital-аудитории заинтересованы в приобретении определенного товара/услуги после просмотра соответствующего объявления на своем устройстве

91%

90.7% цифрового трафика приходится на владельцев смартфонов

90.7%

89% времени в Сети пользователи проводят в мобильных приложениях, что делает персональные устройства доминирующим средством коммуникации

89%

2/3 клиентов выбирают поставщиков, у которых есть приложение или мобильная версия сайта

66.6%

50% мобильных пользователей предпочитают делать мгновенные покупки прямо со своего устройства

50%

40% всех транзакций совершаются с портативных устройств

40%

Взаимодействие с ЦА через смартфон ускоряет время покупки предлагаемых товаров и услуг на 20%

20%

Согласно статистике от DataReportal, если пользователям неудобно взаимодействовать с брендом с помощью компактного девайса, вероятность конверсии снижается на 62%.

Задачи и цели мобильного маркетинга

Согласно статистике от Stanley Morgan, компании, владеющей крупнейшим брокерским бизнесом в мире, 91% взрослых пользователей постоянно держат свое мобильное устройство в зоне досягаемости (на расстоянии вытянутой руки).

50% респондентов исследования сразу после пробуждения не отправляются в ванную или пить кофе. Первым делом они проверяют свой смартфон: почту, социальные сети, сообщения и новости.

С каждым годом уровень привязанности к персональным гаджетам возрастает, поэтому мобильный маркетинг постепенно превращается в самый высокоэффективный и глобальный способ продвижения и удержания.

Задачи мобильной рекламы в сфере iGaming:

• повышение узнаваемости игрового бренда;
• увеличение показателей лояльности потребителей;
• привлечение новых пользователей;
• удержание активных игроков;
• улучшение клиентского опыта от первого и последующих посещений сайта автоматов;
• повышение доверия к поставщику гемблинг-услуг;
• сегментирование аудитории и последующая персонализация предложений;
• эффективное взаимодействие с пользователями на основе данных геолокации;
• постоянная обратная связь с активной аудиторией.

Виды digital-продвижения

Существует множество тактик мобильной рекламы, применимых для сферы гемблинга. Выбор стратегии зависит от клиентского сегмента, нишевой специализации и бюджета оператора.

Еще один вид эффективного мобильного продвижения — SMS-рассылка и потоковая, массовая реклама в бесплатных мессенджерах.

По статистике от SMS Comp, в январе 2022 года этот канал использовало менее 7% нишевых предприятий. Это значит, что тематическая реклама в формате СМС-сообщений приходит в разы реже, чем спам-рассылки на электронную почту.

Согласно тому же исследованию, в первые три минуты пользователи открывают 95% сообщений, а в целом владельцы смартфонов просматривают 98% входящих сигналов.

В то же время, по данным агентства Statista, классические email-письма просматриваются все реже, хотя их количество на одного человека постоянно возрастает и сейчас составляет около 150 сообщений в день.

Преимущества мобильного маркетинга

Грамотная стратегия digital-продвижения гарантирует операторам казино и поставщикам спортивных ставок такие выгоды:

1. Улучшенные показатели релевантности. Инструменты мобильной рекламы позволяют максимально подстроить ассортимент предложений к предпочтениям ЦА. Для формирования стратегии используются высокоэффективные каналы обратной связи и продвинутые алгоритмы, оценивающие истории предыдущих покупок и поведенческие реакции гемблера.
2. Удобное взаимодействие в любое время. Мобильный маркетинг дает возможность быть на связи с клиентом круглосуточно и в любой точке земного шара: на работе, дома, в путешествиях. Причем интерактивность персональных устройств в сочетании с глобальным расширением интернет-покрытия позволяет оперативно реагировать на каждое появление гемблера в Сети.
3. Рентабельность программы. Чаще всего мобильный маркетинг обходится в несколько раз дешевле традиционных форм рекламы. Например, по данным компании SMS ДАР, цена за сообщение в WhatsApp стартует всего от 0,03 евро.
4. Увеличенный охват. Количество владельцев смартфонов увеличивается ежегодно, что означает автоматический прирост потенциальных клиентов, с которыми можно эффективно взаимодействовать с помощью цифровых сервисов.
5. Потенциал возможностей. Мобильный маркетинг уже сейчас показывает рекордные показатели эффективности, но при комбинировании разных методик можно добиться еще большего успеха и не только значительно расширить пул лояльных гемблеров, но и оперативно продвигать услуги на новых рынках.
6. Вирусность. Сейчас в мире насчитывается 3,78 млн пользователей социальных сетей. Это 48% всего населения планеты. А мобильным контентом проще всего делиться в социальных сетях. Вместе со стандартным привлечением аудитории оператор казино автоматически получает эффект «сарафанного радио», что способствует не только регистрации новых гемблеров, но и повышению узнаваемости бренда.

Как повысить эффективность мобильной рекламы казино

Команда 2WinPower подготовила несколько советов, позволяющих многократно улучшить результаты продвижения:

Не пренебрегайте аналитикой

Для отслеживания хода кампании следует использовать специальные аналитические платформы. Их задача:

• изучение пользовательских реакций;
• предсказание поведения;
• улучшение методов привлечения новых клиентов;
• анализ запросов и предпочтений активного ядра пользователей.

Пренебрежение аналитическими инструментами ведет к искажению общей картины о ходе рекламной кампании, а также к масштабной потере конверсии.

Используйте инструменты геймификации

По результатам различных исследований, за последние годы время концентрации внимания человека сократилось на 33% — с 12 до 8 секунд. Увеличение насыщенности цифрового пространства делает процесс удержания ЦА все более сложным.

По данным агентства GameLoft, 90% пользователей помнят интерактивную рекламу в течение следующих двух дней после просмотра.

Самые популярные виды геймифицированной рекламы:

• ролики с вознаграждением за просмотр;
• интерактивные баннеры, реагирующие на наведение пальцем;
• реклама, позволяющая тестировать игру без установки.

Сделайте mobile-friendly сайт

Так как большая часть цифрового трафика приходится на мобильные устройства, а время первичной оценки ресурса сократилось до 3-х секунд, адаптация сайта казино под переносные девайсы является неизменным залогом успеха всего проекта.

Также стоит помнить, что наличие мобильной версии сайта или скачиваемого приложения не только улучшает качество взаимодействия с аудиторией, но и повышает показатели индексирования страниц в поисковых системах.

Один из самых практичных и удобных вариантов адаптации сайта казино для владельцев смартфонов — использование технологий Progressive Web Apps.

Инструмент позволяет по одному клику загружать виртуальный ресурс на персональное устройство. По сути, технология «облегчает» традиционный сайт и снабжает его полным набором функций, характерных для скачиваемого приложения.

Работайте с push-уведомлениями

Пуш-уведомления — это короткие сообщения, которые рассылаются подписчикам, то есть клиент добровольно соглашается на просмотр этих уведомлений.

Такие сервисы призваны возвращать пользователя на сайт, который он уже посещал, и делают это на порядок эффективнее, чем любой другой вид массовых рассылок.

Для еще лучших показателей рекомендуем объединить программу push-уведомлений с традиционным email-маркетингом и СМС-рассылками.

Главное о мобильном продвижении в нише онлайн казино

• Инструменты мобильного маркетинга позволяют охватывать огромный пул клиентов. По статистике, сегодня смартфонами владеет 5,27 млрд человек, причем среднестатистический пользователь ежедневно проводит в Сети более около 7 часов (более 40% бодрствующего времени).
• Digital-реклама отличается высокой рентабельностью. Мобильное продвижение казино обходится в несколько раз дешевле традиционной кампании. Стартовая цена сообщения при массовой рассылке в WhatsApp составляет всего 0,03 цента.
• Сайты, ориентированные на мобильный трафик, имеют преимущество в индексации поисковыми системами. Такую политику корпорация Google ввела еще в 2018 году. Сейчас доля мобильных запросов составляет более 52,2%.

В нашей библиотеке представлены только проверенные решения с максимальными показателями рентабельности:

• платформы мобильных ставок;
• Телеграм-казино;
• живые игры;
• crash-контент;
• биткоин-казино и многое другое.

Вы можете заказать готовый игровой сайт или создать собственный эксклюзивный проект, воспользовавшись нашей бесплатной программой-конфигуратором.