Онлайн-гемблинг Великобритании: показатели отрасли на начало 2020 года

Общая статистика и ключевые аспекты

Отчет Комиссии находится в открытом доступе. Результаты ежегодного исследования могут использоваться в качестве базы для аналитики сектора, разработки новой системы действий со стороны провайдеров и регуляторов сторонних государств.

Итак, из отчетной выборки порядка 46% респондентов делали минимум одну ставку в течение месяца перед опросом. 52% опрошенных пользуются услугами игорных площадок еженедельно, а 18% людей посещают онлайн-заведения хотя бы раз в месяц.

Интересная особенность: во всех азартных развлечениях мужчины принимали участие чаще, чем женщины. В цифрах это выглядит так: интерес к играм отметили у 51% представителей сильного пола, а среди дам этот показатель составил 41%.

Распределение по играм представлено следующим образом:

• видеослоты — 3,7% (в сравнении с показателями 2017 года доля сектора сократилась на 0,7%);
• настольные и карточные игры — 1,6% (показатель отличается стабильностью);
• бинго и развлечения с мгновенными выигрышами — 1,2%.

Видоизменились и показатели по видам используемых устройств. Если сравнивать с 2017 годом, доля игроков, предпочитающих мобильные развлечения, возросла на 5%, практически сравнявшись со статистикой пользователей, заходящих на сайты казино со стационарных устройств (45%).

На фоне онлайн-казино на порядок более выигрышно смотрятся позиции национальных лотерей. Преимущество розыгрышей, по мнению экспертов, связано со следующими факторами:

• Прямая выгода государству. Каналы продвижения лотерейных розыгрышей намного удобнее и выгоднее, так как зачастую мероприятия непосредственно связаны с государственными структурами и министерствами.
• Во время игры в онлайн-сервисах от пользователей требуется принятие определенных решений. Гораздо проще выглядит покупка билета: фиксированная стоимость, отсутствие необходимости ввода/вывода денег, никакой подстройки под акции казино, не нужно самостоятельно определять ставки.
• Лотереи имеют более длительную историю, чем интернет-сервисы. Розыгрыши практически идеально вписались в многовековые британские традиции.

Провайдеры ответили введением адаптированных лотерей, разработанных специально для интернет-площадок. В онлайн-заведениях цены на билеты превратились в фиксированные ставки или несколько депозитов на определенных слотах.

В качестве примера можно привести заведение Play Fortuna, сотрудничающее с провайдером NetEnt. Помимо классических составляющих, призовой фонд лотереи рассчитан более чем на 300 участников. Также действует розыгрыш дополнительных призов: заведение предлагает VIP-поездки на любые спортивные турниры по выбору победителей. Система построена на основе «Жилищной лотереи», в которой главным призом выступает загородная недвижимость.

Еще несколько интересных фактов из отчета:

• Более 96% ставок принимаются с домашних устройств. Соответственно, подавляющие большинство опрошенных предпочитает проводить время за игрой в привычной домашней обстановке.
• 4% респондентов делают ставки с мобильных гаджетов, непосредственно присутствуя на спортивных событиях.
• 12% опрошенных признались в посещении сайтов казино во время работы.
• Около 53% пользователей обратили внимание на рекламу игр на деньги по телевидению в течение прошедшей недели.

Если говорить о ключевых факторах влияния, на первом месте остаются телевизионные трансляции (43%), вторая позиция — за личным опытом (около 28% опрошенных), и буквально на пятки наступают газеты (27% влияния).

По статистике, один из четырех активных пользователей Интернета отслеживает события азартного мира в социальных сетях. Рейтинг популярности соцсетей представлен следующим образом:

• Facebook — 19%;
• YouTube — 9%;
• Twitter — 8%.

Положительные показатели соцсетей связаны, в основном, с таким явлением, как социальный гемблинг. Эту нишу заняли ценители бесплатных развлечений. И все-таки среди владельцев страниц в Facebook отмечается массовое сокращение активных игроков возрастной категории 25-34 лет (сокращение на 5% в сравнении с показателями 2017 года) и 35-44 лет (снижение показателей на 5% относительно данных 2017-го).

Социальные сети сохранили свою роль для пользователей, для которых игра не выходит за рамки внутреннего приложения сервиса. В качестве информационных площадок развлекательные платформы использует порядка 66% активных игроков в возрасте 18-24 лет и менее 54% пользователей возрастной категории 25-34 лет. Несмотря на сравнительно низкие показатели влияния, страницы и группы соцсетей операторы продолжают их использовать как способ поддерживать активную, живую связь со своими клиентами.

В отчете также указано, что только один из пяти пользователей тратит время на ознакомление с условиями регистрации и правилами поведения в онлайн-казино. Но даже несмотря на эту особенность, уровень ответственности увеличился на 6% и достиг отметки в 47%.

Как отмечают пользователи, самая полезная функция на онлайн-площадках — лимит на ввод денег. Этой услугой пользуется порядка 9% игроков.

Предпочтения и желания игроков во время посещения азартных площадок:

• игра ради удовольствия — 29%;
• погоня за джекпотом с целью кардинально изменить жизнь — 19%;
• игра ради победы — 45% пользователей.

Около трети опрошенных (30%) заявили, что не сомневаются в честности игры и полностью доверяют азартным сервисам. Заметны тенденция к принятию, лояльность к гемблинг-отрасли. Этот показатель вырос на 3% по сравнению с предыдущим годом. Около 38% респондентов рассматривают азартные развлечения как одну из разновидностей преступной деятельности.

79% опрошенных считают, что азартные игры получили чрезмерное распространение, и еще 62% респондентов убеждены, что право на доступ к играм на деньги — часть свобод современного гражданина.

Выводы

Изучая полученный отчет, можно сказать, что онлайн-казино не для всех. Веб-площадки еще не «адаптировались» к современным реалиям и во многом уступают таким видам развлечений, как спортивные ставки или лотереи. Все предыдущие успехи интернет-заведений начинают выравниваться и демонстрируют более скромные показатели.

Несмотря на некоторую неприязнь респондентов, доход гемблинг-компаний стремительно растет. Также возрастает степень осведомленности пользователей, а отношение людей к играм на деньги в целом улучшается.

В Великобритании были лояльно восприняты многие инновации, но лотереи и спортивные пари продолжают занимать лидирующие позиции. Эксперты считают, что кардинальное изменение текущего положения произойдет не скоро, так как среднестатистическому пользователю придется осваивать новые правила и, соответственно, выходить из зоны комфорта.

Положительный рост налицо: азартные ресурсы уверенно развиваются и в перспективе могут стать достойной альтернативой привычным развлечениям британцев. Вы можете воспользоваться ситуацией и заработать на этом!