Онлайн-гемблінг у Великобританії: показники галузі

Загальна статистика та ключові аспекти

Звіт Комісії знаходиться у відкритому доступі. Результати щорічного дослідження можуть використовуватися як база для аналітики сектора, розробки нової системи дій з боку провайдерів і регуляторів сторонніх держав.

Отже, зі звітної вибірки майже 46% респондентів робили щонайменше одну ставку впродовж місяця перед опитуванням. 52% опитаних користуються послугами гральних проектів щотижня, а 18% людей відвідують онлайн-заклади хоча б раз на місяць.

Розподіл за іграми такий:

• відеослоти — 3,7% (порівняно з показниками 2017 року частка сектору скоротилася на 0,7%);
• настільні й картярські ігри — 1,6% (показник вирізняється стабільністю);
• бінго й розваги з миттєвими виграшами — 1,2%.

Змінилися і показники за видами пристроїв. Якщо порівнювати з 2017 роком, частка гравців, які віддають перевагу мобільним розвагам, зросла на 5%, практично зрівнявшись зі статистикою користувачів, що заходять на сайти казино зі стаціонарних пристроїв (45%).

На тлі онлайн казино значно привабливіше виглядають позиції національних лотерей. Перевага розіграшів, на думку експертів, пов'язана з такими чинниками:

1. Безпосередня вигода державі. Канали просування лотерейних розіграшів набагато зручніші і вигідніші, оскільки найчастіше заходи безпосередньо пов'язані з державними структурами та міністерствами.
2. Під час гри в онлайн-сервісах від користувачів потрібне ухвалення певних рішень. Набагато простіше виглядає купівля квитка: фіксована вартість, відсутність необхідності введення/виведення грошей, ніякого підстроювання під акції казино, не потрібно самостійно визначати ставки.
3. Лотереї мають тривалішу історію, ніж інтернет-сервіси. Розіграші практично ідеально вписалися в багатовікові британські традиції.

Провайдери відповіли запровадженням адаптованих лотерей, розроблених спеціально для інтернет-платформ. В онлайн-закладах ціни на квитки перетворилися на фіксовані ставки чи кілька депозитів на певних слотах.

Як приклад можна навести заклад Play Fortuna, який співпрацює з провайдером NetEnt. Крім класичних складових, призовий фонд лотереї розрахований на понад 300 учасників. Також діє розіграш додаткових призів: заклад пропонує VIP-поїздки на будь-які спортивні турніри на вибір переможців. Система побудована на основі «Житлової лотереї», де головним призом виступає заміська нерухомість.

Ще кілька цікавих фактів зі звіту:

• Понад 96% ставок приймаються з домашніх пристроїв. Відповідно, переважна більшість опитаних бажає проводити час за грою у звичній домашній обстановці.
• 4% респондентів роблять ставки з мобільних гаджетів, безпосередньо перебуваючи на спортивних подіях.
• 12% опитаних зізналися у відвідуванні сайтів казино під час роботи.
• Орієнтовно 53% користувачів звернули увагу на рекламу ігор на гроші на телебаченні впродовж тижня.

Якщо говорити про ключові чинники впливу, на першому місці залишаються телевізійні трансляції (43%), друга позиція — за особистим досвідом (близько 28% опитаних), і буквально на п'яти наступають газети (27% впливу).

За статистикою, один з чотирьох активних користувачів Інтернету відстежує події азартного світу в соціальних мережах. Рейтинг популярності соцмереж такий:

• Facebook — 19%;
• YouTube — 9%;
• Twitter — 8%.

Позитивні показники соціальних мереж пов'язані переважно з таким явищем, як соціальний гемблінг. Цю нішу зайняли поціновувачі безкоштовних розваг. І все-таки серед власників сторінок у Facebook відбувається масове скорочення активних гравців вікової категорії 25–34 років (скорочення на 5% порівняно з показниками 2017 року) та 35–44 років (зниження показників на 5% щодо даних 2017-го).

Соціальні мережі зберегли свою роль для користувачів, для яких гра не виходить за межі внутрішньої програми сервісу. Як інформаційні сервіси розважальні платформи використовує орієнтовно 66% активних гравців віком 18–24 років і менше 54% користувачів вікової категорії 25–34 років. Незважаючи на порівняно низькі показники впливу, сторінки та групи соцмереж оператори продовжують використовувати як спосіб підтримувати активний, живий зв'язок зі своїми клієнтами.

У звіті також зазначено, що лише один з п'яти користувачів витрачає час на ознайомлення з умовами реєстрації та правилами поведінки в онлайн казино. Але навіть незважаючи на цю особливість, рівень відповідальності збільшився на 6% і досяг позначки 47%.

Уподобання гравців під час відвідування азартних проектів:

• гра заради задоволення — 29%;
• гонитва за джекпотом, щоб кардинально змінити життя — 19%;
• гра заради перемоги — 45% користувачів.

Майже третина опитаних (30%) заявили, що не сумніваються у чесності гри і повністю довіряють азартним сервісам. Помітні тенденція до прийняття, лояльність до гемблінг-галузі. Цей показник зріс на 3%, порівняно з попереднім роком. Орієнтовно 38% респондентів розглядають азартні розваги як один з різновидів злочинної діяльності.

79% опитаних вважають, що азартні ігри набули надмірного поширення, і ще 62% респондентів переконані, що право на доступ до ігор на гроші — частина свобод сучасного громадянина.

Висновки

Інтернет-платформи ще не «адаптувалися» до сучасних реалій та багато у чому поступаються таким розвагам, як спортивні ставки або лотереї. Усі попередні успіхи інтернет-закладів починають вирівнюватися і демонструють скромніші показники.

Прибуток гемблінг-компаній стрімко зростає. Також збільшується рівень обізнаності користувачів, а ставлення людей до ігор на гроші загалом поліпшується.

У Великобританії лояльно сприйняли багато інновацій, але лотереї та спортивні парі продовжують посідати провідні позиції. Експерти вважають, що кардинальна зміна поточного становища відбудеться не скоро, тому що середньостатистичному користувачеві доведеться освоювати нові правила і, відповідно, виходити із зони комфорту.

Позитивне зростання очевидне: азартні ресурси впевнено розвиваються й у перспективі можуть стати гідною альтернативою звичним розвагам британців. Ви можете скористатися ситуацією та заробити на цьому!