Топ-5 способів просування онлайн казино. Як правильно підібрати інструменти реклами

Але через день після відкриття ви розумієте, що ніхто, крім ваших партнерів і людей, які мали пряме посилання, не заходить у казино. У пошукових системах ваш проект під власною назвою знаходиться далеко від топів.

Якими будуть ваші дії? Оскільки ви власник бізнесу, то, напевно, знайомі з інструментами маркетингу: SEO, контекстна реклама, SMM, email-маркетинг, партнерські системи. Можливо, ви навіть пробували скрипт для парсингу. Як хороший підприємець, ви почнете практикувати всі ці технології, і за кілька місяців, у найкращому випадку, досягнете конверсії для казино 0,5%.

Але якщо ви грамотний підприємець-стратег, то спочатку ви визначитеся з цілями. Просування сайту казино або букмекерської контори потребує часу та вкладень. Ви ж не витрачатимете бюджет на непрацюючі інструменти.

Топ-5 способів розкрутити онлайн казино на конкурентному ринку

Відкрити гральний заклад — лише третина шляху до окупності підприємства. На момент запуску проекту ви вже значно витратилися на ліцензії та програмне забезпечення. Тепер вам потрібен прибуток.

Трафік для казино — це повітря, яким дихає азартний бізнес. Для цього оператори азартних клубів йдуть на все, задіявши активну рекламу на сайтах, невеликі тизери в озвучках або різноманітні інтерактиви.

Рекомендуємо відкласти креативні рішення на потім. Для початку варто попрацювати із семантикою сайту та зробити так, щоб люди знаходили ваше казино в пошукових системах. У будь-якій сфері на пошуковий трафік припадає орієнтовно 60% від усіх відвідувань.

В онлайн казино все залежить від цілей сайту. Після того, як ви визначите цілі та бюджет, можна приступати до реалізації плану просування інтернет-клубу.

Воронка продажів для онлайн казино

Перше, що потрібно зробити перед стартом повномасштабної рекламної кампанії, — це дізнатися про співвідношення «переходи — конверсія — клієнти». В онлайн казино ви не продаєте, адже це азартні розваги, але цей маркетинговий інструмент тут також можна застосувати.

Просто у цю схему ми підставимо інші змінні. Так, переходи — це трафік казино, конверсії — це люди, які запустили безкоштовну гру чи демоверсію, а клієнти — це гравці, які здійснили ставки.

Така модель просування допоможе вам визначити, на якому етапі кінцевий клієнт «зірвався», і де шукати помилку. У більшості випадків проблеми починаються на стадії «конверсія — клієнт», але причина може ховатися і у якості трафіку. Побудувати ефективну воронку продажів для казино може лише маркетолог сфери гемблінгу, який знає аудиторію та мислить стратегічно.

SEO-просування інтернет-казино

Якщо ціль вашого сайту — це ігри на гроші, тоді вам потрібні SEO-тексти, які оптимізують вебсторінку під пошукові запити. Чим актуальніший ваш сайт для користувача Інтернету, тим частіше пошукові системи будуть видавати його за запитом. Це справа індексації та ранжирування сайту.

Звідки беруться ці запити і як зрозуміти, що підійде для тексту, а що ні — це справжня наука. Є низькочастотні запити та високочастотні, які об'єднані у кластери. Щоб класифікувати всі пошукові запити на тему онлайн казино вручну, покладаючись лише на інтуїцію, підуть місяці. Тому радимо довірити це завдання експертам компанії 2WinPower, де співробітники працюють на передовому програмному забезпеченні. Тільки завдяки великому досвіду і навичкам можна у найкоротший строк визначити, які кластери працюватимуть для вашого закладу.

Якщо ви хочете відкрити казино, щоб надалі монетизувати трафік сайту, вам також необхідно спочатку приділити увагу SEO. Вашим майбутнім рекламодавцям насамперед цікава відвідуваність вебресурсу та платоспроможність аудиторії. Для того, щоб зібрати цільовий трафік, потрібен кваліфікований таргетолог, який візьметься за контекстно-медійну рекламу й генеруватиме потік реальних відвідувачів.

Як розкрутити онлайн казино. Основи КММ

Контекстно-медійна мережа (КММ) в Інтернеті повністю змінила ставлення до реклами. Як свідчать останні дослідження у галузі digital, американці довіряють їй на 80%. А все тому, що їм показують цільові оголошення. Реклама зараз працює на інсайти (таємні бажання) та розв’язує проблеми споживачів. Мешканець США знає, що за одним рекламним оголошенням стоїть десяток фахівців, які обрали його серед мільйонів людей.

У країнах СНД рівень довіри до реклами в Інтернеті нижчий, але не набагато — 50–60%. Натомість в Америці плата за клік на банер CPC (Cost per Click) може коштувати маркетологу 20 доларів.

До завдань фахівця з КММ входить пошук найкращих платформ для розміщення реклами й подальша публікація рекламних банерів. Після цього починається найцікавіше.

Далеко не з першого разу ваш потенційний клієнт зайде на сайт казино, щоб пограти на гроші. Але є чудова опція, яка допоможе «наздогнати» відвідувача вебресурсу — ремаркетинг. Ремаркетинг зустрічається у кількох сферах просування онлайн казино. Суть цього методу полягає у тому, що людина, яка вже відвідала сайт, отримуватиме рекламу, спрямовану на повторне відвідування.

Ремаркетинг працює, підвищує кількість повторних відвідувань, пошукові системи ранжують сайт казино як корисний ресурс — усе це впливає на кількість трафіку. А головне, ви отримуєте клієнтів і прибуток.

Увесь процес налаштування реклами у КММ починається з тестингу. Створюються кілька компаній, потім методом аналізу й моніторингу визначається, яка з них збільшить конверсію. Щоб проводити такі тести і запускати правильну рекламу, не витрачаючи гроші даремно, варто звернутися до справжніх професіоналів. 2WinPower завжди до послуг власників азартних закладів. Завдяки цій компанії просування онлайн казино буде ефективним.

Просування інтернет-клубу у соціальних мережах

SMM, або Social Media Marketing, — також популярний напрям у медійній рекламі. SMM складається з двох великих розділів — контенту та платної реклами, над якими працюють різні фахівці. Щоб соцмережі давали якісний трафік, необхідно зібрати якнайбільше людей у спільноті. Для онлайн казино найкраще працюють соціальні мережі Facebook, «Вконтакті» та «Однокласники».

Розкрутка спільноти казино відбувається через рекламний кабінет на кшталт КММ. Тут SMM-фахівець вибирає цілі реклами, налаштовує оголошення й цільову аудиторію. У SMM також можливий ремаркетинг.

Контент — це інструмент, який завжди працює. Тільки він може виділити ваше казино серед тисяч інших. Через ведення сторінки в соціальних мережах ви спілкуєтеся з користувачами, розповідаєте про свій заклад і закликаєте обирати саме вас.

Контент — ключ до клієнта. Нехай сьогодні ваш підписник не гратиме на гроші, але якщо ваша контент-стратегія його переконає, у майбутньому він стане клієнтом азартного клубу.

SMM-просування онлайн казино — це величезний пласт роботи, який включає у себе:

• цілі просування у соціальних мережах;
• формування цільової аудиторії;
• позиціонування казино;
• медіаплан з платної реклами;
• контент-стратегію;
• контент-шаблон;
• розробку інтерактивних активацій (конкурсів тощо);
• KPI для кожної соціальної мережі.

Усі елементи просування можна здійснювати одночасно, оскільки вони взаємодіють між собою. Але одній людині це зробити буде складно. Пропонуємо вам замовити просування інтернет-казино у компанії 2WinPower. На вас працюватиме повноцінний digital-відділ.

Аналітика реклами казино

Аналітика реклами — це Атлант, який тримає на собі просування онлайн казино. За допомогою інструментів аналітики ви маєте можливість відстежувати ефективність каналів реклами. Так ви зможете коригувати бюджет і розвивати перспективний канал комунікації. Крім того, вам вдасться простежити весь шлях клієнта від першого кліка до першого обертання барабана. Це дасть вам чітке розуміння поведінки споживача.

Є безліч сервісів і програм для аналітики реклами і сайту. Базовими вважаються «Яндекс.Метрика» та Google Analytics.

Але недостатньо лише вбудувати код сервісу на сайт і стежити за кривою зростання та падіння трафіку. Аналітика розпочинається з визначення цілей та завдань: що ви хочете побачити, які показники для вас пріоритетні. Також важливо налаштувати дашборди, алгоритм формування UTM-міток, щотижня вивантажувати зведення і складати звіт. Тоді ви матимете повну картину того, що саме працює на вас.

Просто так витрачати бюджет на рекламу без конверсії велика помилка. Це нашкодить вашому бізнесу й сайту.

Є спеціальна професія «digital-аналітик», який займається звітами, відстеженням трафіку і конверсіями. Ще цей спеціаліст перевіряє дані CRM, після чого може надати вам великий звіт, вказати на сильні та слабкі сторони просування казино. У 2WinPower є такий експерт, який з радістю відповість на ваші запитання та допоможе проаналізувати просування сайту казино.

Чому самостійне просування призводить казино до краху

Непрофесійне, аматорське просування в Інтернеті може призвести до провалу. Щоб було зрозуміло, ми розповімо вам, які помилки бувають у кожному напрямі реклами.

Найнебезпечніша помилка може статися з вашим сайтом ще на етапі формування семантичного ядра. SEO-фахівець працює з пошуковою системою, яка вирішує, видавати ваш сайт у списку за запитом чи ні. Пошукова система також визначає, які сайти корисні, а які ні. За умови неправильного SEO ваш вебресурс ніколи не буде позначатися як корисний, і не потрапить у топ.

Якщо ви зробите неправильну кластеризацію, це також вплине на видачу сторінок сайту за певним запитом. Тільки фахівець з досвідом може знати, які ключові слова та в якій кількості краще використовувати. Нецільовий трафік, невеликий час перебування на сайті й високий ступінь відмов негативно позначиться на вашому сайті. Звертайтеся краще до професіоналів.

У КММ аналогічна ситуація. Помилка, допущена у SEO, як снігова куля, скочується у сферу контекстно-медійної реклами. Ворог КММ — це неправильний таргетинг. Навіть якщо у вас звичайний банер, він працює на цільову аудиторію. Але без знання поведінки клієнта й детального таргетингу навіть найінтерактивніший банер не дасть високої конверсії.

Проблема лише погіршиться, якщо запустити ремаркетинг. У цьому випадку додаткові рекламні оголошення почнуть запускатися в людей, яким сайт нецікавий. Це витрачання грошей у нікуди і воно принесе розчарування власникам бізнесу. Такої помилки припускаються багато фахівців, які поверхово ознайомилися з функціоналом КММ і самостійно запускають оголошення.

У SMM усе ще складніше. Кожне слово має значення. Важливо вміти розмовляти з аудиторією через текст і підтримувати її зацікавленість. Сухе неінформативне наповнення сторінок призведе до того, що ваш продукт буде цікавий тільки вам.

Самостійно налаштувати всі напрями просування казино неможливо. Найняти одну людину й зобов'язати її виконати роботу всього digital-відділу — теж не вихід.