Анализ посещаемости онлайн казино: пошаговое руководство от 2WinPower

Владельцы iGaming-стартапов стремятся к высокой конверсии с собственных сайтов, стабильной прибыли и быстрому возврату инвестиций. Однако не все из них тратят время на проверку и анализ интернет-трафика, хотя от этого параметра зависит доходность гемблинг-площадки.

Что такое посещаемость iGaming-проекта

Интернет-трафик — это измеримый показатель, который демонстрирует количество геймеров, заходивших на сайт за отчетный период. Можно брать информацию за день, неделю, месяц или год.

Посещаемость — базовая метрика для оценки результатов продвижения онлайн казино.

С помощью индикатора можно проанализировать:

• уровень спроса в выбранном сегменте;
• сильные и слабые стороны конкурентов;
• глубину рынка;
• аудиторию.

В гемблинге объем интернет-трафика четко коррелируется с доходами оператора. Сайты с низкой посещаемостью редко оказываются прибыльными. А проекты со стабильным трафиком отличаются высокой конверсией и быстрым возвратом инвестиций.

Объем трафика качественно влияет на монетизацию сайта и его узнаваемость, позволяет быстро нарастить клиентскую базу и запустить выгодные коллаборации с лидерами мнений.

Изучение метрики — важная составляющая успешной маркетинговой кампании. Она показывает результаты SEO-продвижения, таргетинга в социальных сетях, SMM-активностей, а также отображает, насколько оправданы расходы на рекламу.

Анализ интернет-трафика дает информацию о:

• посетителях гемблинг-платформы;
• действиях геймеров на сайте;
• уровне функционирования площадки;
• результатах работы над оптимизацией и продвижением.

Проверка посещаемости — обязательная опция до и после глобальных изменений. Это может быть редизайн азартного сайта, тестирование новых рекламных каналов, переориентация на другие гемблинг-форматы (например, переход от традиционного к live-казино), изменение каналов коммуникации и многое другое.

Изучение статистики азартного сайта

Для анализа используются базовые параметры, такие как история, источники трафика, целевая аудитория и многие другие.

Домен и его история

Хронография домена включает информацию о том:

• как выглядел сайт раньше, вплоть до конкретной даты;
• были ли у сайта баны, фильтры или санкции в прошлом;
• количество ресурсов на одном домене и многое другое.

В отличие от старых доменов, новые всегда с чистой историей, поскольку раньше они не были зарегистрированы как сайты. Их покупают, чтобы не столкнуться с санкциями и прочими нежелательными факторами. Однако многие SEO-мастера приобретают сайты с рук или на аукционах, потому что старые домены легче раскручивать, особенно если они с хорошей репутацией и историей посещений.

Возраст домена также влияет на уровень доверия к нему со стороны поисковых роботов. Чем старше интернет-ресурс, тем выше будут его позиции в выдаче Google или Yandex.

Размер сайта

В идеале поисковые алгоритмы должны отображать в выдаче как можно больше страниц сайта. На практике их число зависит от множества факторов. Это наполненность iGaming-портала, качество и экспертность контента, объем ссылочного материала.

Анализ размера сайта также демонстрирует, на какой поисковик ориентирован гемблинг-ресурс. Сегодня большинство SEO-специалистов предпочитают Google.

Целевая аудитория

Изучение метрик позволяет понять:

• географию посетителей;
• предпочитаемые игроками устройства;
• возраст и пол геймеров;
• пиковое время для входа.

Изучать целевой аудитории лучше проводить на примере каждого отдельного игрока с уникальным IP-адресом, который ранее уже посещал iGaming-площадку.

Для качественного и количественного анализа ЦА используются следующие метрики:

1. Sessions. Параметр показывает число открываемых страниц на сайте. Один геймер, как правило, просматривает сразу несколько страниц: главную, каталог развлечений, информацию о бонусной политике и т. д. Снижение индикатора может указывать на низкую ценность контента, сложную навигацию, неправильную перелинковку.
2. New and return users. Это новые и вернувшиеся геймеры. Если возвращающихся много, то гемблеров интересует азартный сайт и отдельные страницы, а также бонусные предложения и развлекательный контент.
3. Session duration. Это среднее количество времени, который гемблер проводит на iGaming-ресурсе за одно посещение.
4. Unique pageview. Это число просмотров страницы. Параметр влияет на индексацию сайта. Для молодых сайтов (до 6 месяцев) показатель в 100 просмотров в сутки является нормой. Если iGaming-ресурс старше 12 месяцев и имеет низкий трафик, то это свидетельствует о наличии проблем.
5. Time on page. Это время, которое гемблер проводит на одной странице. Индикатор позволяет оценить, какие страницы (темы, слоты, продукты) более интересны аудитории, а какие решения не актуальны.
6. Bounce rate. Метрика показывает, какой процент геймеров покидает страницу сразу после ее посещения. Слишком высокие значения параметра (например, больше 50%) указывают на то, что контент плохо оптимизирован, не несет полезной информации и тяжело воспринимается.
7. Conversion rate. Это число гемблеров, совершивших целевое действие: заполнение регистрационной формы, внесение депозита, запуск игры.

Каналы привлечения аудитории

Основные типы интернет-трафика:

• Direct. Для посещения интернет-казино гемблеры выполняют переход из адресной строки (путем ввода URL), истории браузера или закладок. Этот тип трафика часто называют прямым.
• Search. Это поисковой онлайн-трафик, полученный благодаря высоким результатам выдачи в Google или Yandex.
• Referrals. Здесь посещаемость увеличивается за счет партнерских ссылок, размещенных на сторонних сайтах, в мессенджерах или других каналах коммуникации.
• Advertisements. Это трафик от рекламы (баннерной, нативной, в социальных сетях). Чаще всего он формируется благодаря кликам по контекстным или таргетированным объявлениям.
• Email. Здесь геймеры переходят по прямым ссылкам в email-сообщениях, качественно влияя на посещаемость гемблинг-ресурса.

Оценка трафика в динамике позволяет понять:

• откуда игроки попадают на гемблинг-площадку;
• какие запросы и фразы они используют для поиска интернет-казино;
• какие рекламные каналы эффективнее всего;
• как меняется активность игроков в зависимости от времени суток или дня недели.

Наиболее продуктивны в гемблинге переходы по линкам со сторонних сайтов и из поисковых систем. Поэтому первое, что нужно сделать для раскрутки iGaming-проекта, — провести качественную SEO-оптимизацию.

Хороший прирост интернет-трафика традиционно дают социальные сети и мессенджеры, аффилированные лица, персонализированные email-сообщения.

Анализ конкурентной среды

Изучение рынка и действий оппонентов лучше проводить в динамике. Это позволит избежать ошибок в своей работе, а также использовать чужой (успешный или не очень) опыт в продвижении iGaming-стартапа.

Как определить конкурентов

Здесь стоит ориентироваться на 2–3 лидеров отрасли, а также на несколько молодых компаний со стабильным спросом и уже наработанной клиентской базой. Перечень конкурентов необходимо периодически обновлять, так как на рынке постоянно появляются перспективные iGaming-стартапы.

Правила выбора конкурентов:

1. SEO-анализ. Список формируется на основе ключевых фраз и видов игорной деятельности. Если провайдер принимает ставки, логично, что его в первую очередь будет интересовать опыт букмекерских контор, а только потом достижения казино и покер-румов.
2. Привычный регион. Лучше анализировать те компании, которые работают с оператором в одной или соседних странах. У всех них будет много общего, например, нормативно-правовая база, демография, культура и ментальность местных жителей.
3. Акцент на главном. Не стоит анализировать сразу 10–15 сайтов. Лучше остановиться на 4–5 iGaming-площадках, чей опыт и знания являются самыми ценными по мнению оператора.

Первичная оценка сайта

На этом этапе стоит изучить следующие параметры:

1. Тип гемблинг-проекта. Важно, чтобы сайт оператора был максимально похож на площадки конкурентов (по структуре и иерархии, объему текстовых материалов и инфографики). Если точек соприкосновения мало, то сравнение будет нерелевантным.
2. Доменная зона. Имеет смысл заняться изучением адресов доменов, которые конкуренты используют для раскрутки своих гемблинг-стартапов.
3. Возраст сайтов. Старые iGaming-платформы имеют несколько неоспоримых преимуществ. Это колоссальный опыт работы, лучшая индексация поисковиками, авторитетность в глазах игроков и В2В-партнеров.
4. Динамика. Внимания заслуживают молодые гемблинг-стартапы, которые стремительно растут и быстро набирают клиентскую базу. Стоит изучить их опыт, сильные и слабые стороны, маркетинговые каналы, подход к бонусированию и прочие аспекты.

Технические характеристики

Самый главный параметр — скорость загрузки страниц. Если они открываются медленно, то геймеры пойдут играть к конкурентам. А высокая скорость загрузки хорошо индексируется поисковиками. Это обеспечивает стремительный рост аудитории и отличную монетизацию сайта.

Базовые технические файлы и команды:

• Robots.txt. С помощью файла можно оценить структуру гемблинг-проекта, отделить релевантные страницы от вкладок, которые скрыты от поисковых программ. Здесь также прописываются рекомендации для роботов и настраивается запрет на индексацию отдельных страниц.
• Sitemap.xml. Файл содержит данные о частоте обновления контента и приоритете его индексирования.
• Код ответа сервера. Он демонстрирует эффективность взаимодействия сайта с поисковиками. Дубли страниц снижают результаты продвижения и плохо сказываются на ранжировании iGaming-стартапов в Сети.

Важную роль в привлечении интернет-трафика играет наличие мобильной версии сайта. С 2021-го алгоритмы Google сначала индексируют mobile-казино, и только затем десктопные.

Мобильное приложение для ставок имеет схожий с основным сайтом дизайн, а иногда и полностью повторяет внешний стиль первоисточника. Однако на mobile-платформе представлено меньше функций, а многие опции спрятаны в разделах меню.

Оценка ссылочного материала

В гемблинге различают внешние и внутренние ссылки. Первую группу линков размещают на сторонних ресурсах в Сети с целью обеспечить прямой переход на азартный сайт. Вторая группа —- это анкоры, которые отвечают за все переходы внутри iGaming-площадки.

В игорной индустрии также выделяют ссылки, ведущие на сайт:

• Естественные. Такие линки создают сами геймеры благодаря высокому интересу к гемблинг-ресурсу, желанию оставить отзыв или поделиться результатами игры с друзьями.
• Покупные. Эти линки создают SEO-специалисты с целью раскрутить казино, улучшить результаты поисковой выдачи и привлечь новый платежеспособный трафик на сайт. Повысить посещаемость можно благодаря размещению арендованных (временных) и вечных ссылок.

Google Penguin (один из алгоритмов глобальной системы) идентифицирует покупные и некачественные линки, которые затем плохо индексируются поисковиком. Робот оценивает возраст и естественность ссылок, контест, динамику увеличения ссылочной массы, перелинковку с авторитетными изданиями и прочие факторы.

В последние годы набирают популярность также графические анкоры. Они представлены в виде картинок, аватаров и других визуальных изображений. Кликая по ним, гемблеры без проблем открывают интернет-казино и начинают вращать слот-катушки.

Качество контента

Для оценки публикуемых материалов используются следующие параметры:

• информативность;
• экспертность;
• полезность;
• уникальность;
• понятная структура.

Релевантный контент — это материалы, интересные читателям. Они вызывают положительные эмоции, приносят пользу и отвечают на вопросы игроков. Важны также оригинальность статей, описаний и инфографики, доступная подача и удобная навигация.

Инструменты для оценки интернет-трафика

Рассмотрим самые популярные решения на рынке.

• Google Analytics. Продукт отличается многозадачным интерфейсом, широким выбором функций и вспомогательных настроек. Программа имеет две версии: бесплатную (для небольших компаний и физических лиц) и по подписке (для крупного бизнеса). При помощи Google Analytics можно отслеживать трафик, каналы, специфику аудитории, поведение гемблеров и прочие паттерны. Платформа содержит 70+ отчетов и 500+ различных фильтров.
• Open Web Analytics. Бесплатный сервис предлагает развернутую аналитику по 50+ метрикам. Это трафик, конверсия, посещения, просмотры, лайки, репосты, процент отказов и другие индикаторы.
• SimilarWeb. Продукт ориентирован на исследование мобильных приложений. С его помощью можно просканировать собственный сайт и исследовать предложения конкурентов. Программа дает развернутую статистику по источникам трафика, монетизации, эффективным запросам, входящим и исходящим ссылкам.
• Seogadget. Бесплатный сервис ориентирован на качественный и количественный SEO-анализ. Он позволяет быстро проверить позиции сайта в поисковой выдаче, подобрать ключевые слова, провести внутреннюю перелинковку гемблинг-площадки.
• Whois. Ресурс дает информацию о владельце домена (юридическом или физическом лице), его истории, дате регистрации и других взаимосвязанных сведений. С его помощью можно подобрать свободные домены и узнать, какие DNS-сервера использует владелец уже зарегистрированного домена. Портал принадлежит ICANN — международной корпорации по управлению доменными именами и IP-адресами.

Главное о посещаемости онлайн казино

• Индикатор показывает количество гемблеров, заходивших на сайт на протяжении заданного промежутка времени. Для подсчета можно брать дни, недели, месяца, годы. Лучше всего анализировать параметр в динамике, чтобы видеть, какими темпами растет или сокращается трафик.
• Анализу посещаемости всегда предшествует изучение статистики гемблинг-проекта. Необходимо проверить домен и его историю, оценить размер сайта, познакомиться с целевой аудиторией и каналами ее привлечения.
• Интернет-трафик нужно анализировать не только в своем казино, но и на конкурирующих площадках. SEO-специалисты проводят первичную оценку сайтов, их технические характеристики, качество контента, объем ссылочного материала и прочие параметры.
• К популярным инструментам для анализа посещаемости относят Open Web Analytics, SimilarWeb, Seogadget и многие другие. Google Analytics — это самая востребованная система аналитики с колоссальным выбором готовых отчетов, полезных фильтров и настроек.

Наша компания предлагает такие услуги, как:

• разработка HTML5-слотов по индивидуальным эскизам;
• покупка и аренда игр;
• создание онлайн казино под ключ;
• подготовка бизнес-плана;
• помощь в получении лицензии и многое другое.