Аналіз відвідуваності онлайн казино: покрокова інструкція від 2WinPower

Власники iGaming-стартапів прагнуть високої конверсії з власних сайтів, стабільного прибутку та швидкого повернення інвестицій. Однак не всі з них витрачають час на перевірку й аналіз інтернет-трафіку, хоча від цього параметра залежить прибутковість гемблінг-платформи.

Що таке відвідуваність iGaming-проєкту

Інтернет-трафік — це показник, який демонструє кількість геймерів, які заходили на сайт за звітний період. Можна брати інформацію за день, тиждень, місяць чи рік.

Відвідуваність — базова метрика для оцінки результатів онлайн казино.

За допомогою індикатора можна проаналізувати:

• рівень попиту у вибраному сегменті;
• сильні та слабкі сторони конкурентів;
• глибину ринку;
• аудиторію.

У гемблінгу обсяг інтернет-трафіку чітко корелюється з доходами оператора. Сайти з низькою відвідуваністю рідко виявляються прибутковими. А проєкти зі стабільним трафіком вирізняються високою конверсією та швидким поверненням інвестицій.

Обсяг трафіку якісно впливає на монетизацію сайту та його впізнаваність, надає змогу швидко наростити клієнтську базу й запустити вигідні колаборації з лідерами думок.

Вивчення метрики є важливою складовою успішної маркетингової кампанії. Вона демонструє результати SEO-просування, таргетингу в соціальних мережах, SMM-активностей, а також відображає, наскільки виправдані витрати на рекламу.

Аналіз інтернет-трафіку надає інформацію про:

• відвідувачів гемблінг-платформи;
• діях геймерів на сайті;
• рівні функціонування платформи;
• результати роботи над оптимізацією та просуванням.

Перевірка відвідуваності — обов'язкова опція до та після глобальних змін. Це може бути редизайн азартного сайту, тестування нових рекламних каналів, переорієнтація на інші гемблінг-формати (наприклад, перехід від традиційного до live-казино), зміна каналів комунікації та багато іншого.

Вивчення статистики азартного сайту

Для аналізу використовуються базові параметри, такі як історія, джерела трафіку, цільова аудиторія та багато інших.

Домен та його історія

Хронографія домену містить інформацію про те:

• як виглядав сайт раніше, аж до конкретної дати;
• чи були в сайту бани, фільтри чи санкції в минулому;
• кількість ресурсів на одному домені і багато іншого.

На відміну від старих доменів, нові завжди з чистою історією, оскільки раніше вони не були зареєстровані як сайти. Їх купують, щоб не зіткнутися з санкціями та іншими небажаними чинниками. Однак багато SEO-майстрів купують сайти з рук або на аукціонах, тому що старі домени легше розкручувати, особливо, якщо вони з чудовою репутацією та історією відвідувань.

Вік домену також впливає на рівень довіри до нього з боку пошукових роботів. Чим старший інтернет-ресурс, тим вищими будуть його позиції у видачі Google або іншої пошукової системи.

Розмір сайту

В ідеалі пошукові алгоритми мають відображати у видачі якнайбільше сторінок сайту. Насправді їхня кількість залежить від багатьох чинників. Це наповненість iGaming-порталу, якість і експертність контенту, обсяг посилань.

Аналіз розміру сайту також демонструє, на який пошуковик орієнтований гемблінг-ресурс. Сьогодні більшість SEO-фахівців віддають перевагу Google.

Цільова аудиторія

Вивчення метрик надає змогу зрозуміти:

• географію відвідувачів;
• улюблені пристрої гравців;
• вік і стать геймерів;
• піковий час для входу.

Вивчення цільової аудиторії краще проводити на прикладі кожного окремого гравця з унікальною IP-адресою, який раніше вже відвідував iGaming-платформу.

Для якісного та кількісного аналізу ЦА використовуються такі метрики:

• Sessions. Параметр демонструє кількість сторінок, що відкриваються на сайті. Один геймер зазвичай переглядає одразу кілька сторінок: головну, каталог розваг, інформацію про бонусну політику тощо. Зниження індикатора може вказувати на низьку цінність контенту, складну навігацію, неправильне перелінкування.
• New and return users. Це нові геймери і ті, що повернулися. Якщо багато гравців повертаються, то гемблерів цікавить азартний сайт і окремі сторінки, а також бонусні пропозиції та розважальний контент.
• Session duration. Це середня кількість часу, яку гемблер проводить на iGaming-ресурсі за одне відвідування.
• Unique pageview. Це кількість переглядів сторінки. Параметр впливає на індексацію сайту. Для молодих вебресурсів (до 6 місяців) показник у 100 переглядів на добу є нормою. Якщо iGaming-ресурс старше 12 місяців і має низький трафік, це свідчить про наявність проблем.
• Time on page. Це час, який гемблер проводить на одній сторінці. Індикатор надає змогу оцінити, які сторінки (теми, слоти, продукти) цікавіші для аудиторії, а які рішення не актуальні.
• Bounce rate. Метрика показує, який відсоток геймерів залишає сторінку одразу після її відвідин. Занадто високі значення параметра (наприклад, понад 50%) вказують на те, що контент погано оптимізований, не несе корисної інформації та сприймається важко.
• Conversion rate. Це кількість гемблерів, які виконали цільову дію: заповнення реєстраційної форми, внесення депозиту, запуск гри.

Канали залучення аудиторії

Основні типи інтернет-трафіку:

1. Direct. Для відвідування інтернет-казино гемблери виконують перехід з адресного рядка (через введення URL), історії браузера або закладок. Цей тип трафіку часто називають прямим.
2. Search. Це пошуковий онлайн трафік, отриманий завдяки високим результатам видачі в Google або іншій пошуковій системі.
3. Referrals. Тут відвідуваність збільшується завдяки партнерським посиланням, розміщеним на сторонніх сайтах, у месенджерах або інших каналах комунікації.
4. Advertisements. Це трафік від реклами (банерної, нативної, у соціальних мережах). Найчастіше він формується завдяки натисканню на контекстні або таргетовані оголошення.
5. Email. Тут геймери переходять за прямими посиланнями в email-повідомленнях, якісно впливаючи на відвідуваність гемблінг-ресурсу.

Оцінка трафіку в динаміці надає змогу зрозуміти:

• звідки гравці потрапляють на гемблінг-платформу;
• які запити та фрази вони використовують для пошуку інтернет-казино;
• які рекламні канали найефективніше;
• як змінюється активність гравців залежно від часу доби чи дня тижня.

Найпродуктивніші в гемблінгу переходи за лінками зі сторонніх сайтів і пошукових систем. Тому перше, що потрібно зробити для розкрутки iGaming-проєкту, — провести якісну SEO-оптимізацію.

Чудовий приріст інтернет-трафіку традиційно дають соціальні мережі й месенджери, афілійовані особи, персоналізовані email-повідомлення.

Аналіз конкурентного середовища

Вивчення ринку та дій опонентів краще проводити в динаміці. Це надасть змогу уникнути помилок у своїй роботі, а також використовувати чужий (успішний чи не дуже) досвід у просуванні iGaming-стартапу.

Як визначити конкурентів

Тут варто орієнтуватися на 2–3 лідерів галузі, а також на кілька молодих компаній зі стабільним попитом і вже напрацьованою клієнтською базою. Перелік конкурентів необхідно періодично оновлювати, оскільки на ринку постійно з'являються перспективні iGaming-стартапы.

Правила вибору конкурентів:

1. SEO-аналіз. Список формується на основі ключових фраз і видів ігрової діяльності. Якщо провайдер приймає ставки, логічно, що його насамперед цікавитиме досвід букмекерських контор, а лише потім досягнення казино та покер-румів.
2. Звичний регіон. Краще аналізувати ті компанії, які працюють з оператором у одній чи сусідніх країнах. Усі вони мають багато спільного, наприклад, нормативно-правова база, демографія, культура і ментальність місцевих жителів.
3. Акцент на головному. Не варто аналізувати одразу 10–15 сайтів. Краще зупинитися на 4–5 iGaming-платформах, досвід і знання яких є найціннішими на думку оператора.

Первинна оцінка сайту

На цьому етапі варто вивчити такі параметри:

1. Тип гемблінг-проєкту. Важливо, щоб сайт оператора був максимально схожий на платформи конкурентів (за структурою та ієрархією, обсягом текстових матеріалів та інфографіки). Якщо точок дотику мало, порівняння буде нерелевантним.
2. Доменна зона. Має сенс зайнятися вивченням адрес доменів, які конкуренти використовують для розкрутки своїх гемблінг-стартапів.
3. Вік сайтів. Старі iGaming-платформи мають кілька незаперечних переваг. Це колосальний досвід роботи, найкраща індексація пошуковими системами, авторитетність в очах гравців і В2В-партнерів.
4. Динаміка. На увагу заслуговують молоді гемблінг-стартапи, які стрімко ростуть і швидко набирають клієнтську базу. Варто вивчити їхній досвід, сильні та слабкі сторони, маркетингові канали, підхід до бонусування та інші аспекти.

Технічні характеристики

Найголовніший параметр — швидкість завантаження сторінок. Якщо вони відкриваються повільно, геймери підуть грати до конкурентів. А висока швидкість завантаження чудово індексується пошуковими системами. Це забезпечує стрімке зростання аудиторії та чудову монетизацію сайту.

Базові технічні файли та команди:

• Robots.txt. За допомогою файлу можна оцінити структуру гемблінг-проєкту, відокремити релевантні сторінки від вкладок, які приховані від пошукових програм. Тут також прописуються рекомендації для роботів і налаштовується заборона на індексацію окремих сторінок.
• Sitemap.xml. Файл містить дані про частоту оновлення контенту та пріоритет його індексування.
• Код відповіді сервера. Він демонструє ефективність взаємодії сайту з пошуковими системами. Дублі сторінок знижують результати просування і погано позначаються на ранжируванні iGaming-стартапів у Мережі.

Важливу роль у залученні інтернет-трафіку відіграє наявність мобільної версії сайту. З 2021-го алгоритми Google спочатку індексують mobile-казино, і тільки потім десктопні.

Мобільний додаток для ставок має схожий з основним сайтом дизайн, а іноді й повністю повторює зовнішній стиль першоджерела. Однак на mobile-платформі представлено менше функцій, а багато опцій заховані в розділах меню.

Оцінка посилального матеріалу

У гемблінгу розрізняють зовнішні та внутрішні посилання. Першу групу лінків розміщують на сторонніх ресурсах у Мережі для того, щоб забезпечити прямий перехід на азартний сайт. Друга група — це анкори, які відповідають за всі переходи всередині iGaming-платформи.

В ігровій індустрії також виділяють посилання, які ведуть на сайт:

• Природні. Такі лінки створюють самі геймери завдяки високій цікавості до гемблінг-ресурсу, бажанню залишити відгук або поділитися результатами гри з друзями.
• Покупні. Ці лінки створюють SEO-фахівці, щоб розкрутити казино, поліпшити результати пошукової видачі й залучити новий платоспроможний трафік на сайт. Підвищити відвідуваність можна завдяки розміщенню орендованих (тимчасових) і вічних посилань.

Google Penguin (один з алгоритмів глобальної системи) ідентифікує покупні й неякісні лінки, які потім погано індексуються пошуковою системою. Робот оцінює вік і природність посилань, контест, динаміку збільшення посилальної маси, перелінковку з авторитетними виданнями та інші чинники.

В останні роки набирають популярності також графічні анкори. Вони представлені у вигляді картинок, аватарів та інших візуальних зображень. Клікаючи на них, гемблери без проблем відкривають інтернет-казино й починають обертати слот-котушки.

Якість контенту

Для оцінки матеріалів, які публікуються, використовуються такі параметри:

• інформативність;
• експертність;
• корисність;
• унікальність;
• зрозуміла структура.

Релевантний контент — це матеріали, цікаві читачам. Вони викликають позитивні емоції, приносять користь і відповідають на запитання гравців. Важливими є також оригінальність статей, описів та інфографіки, доступна подача та зручна навігація.

Інструменти для оцінки інтернет-трафіку

Розглянемо найпопулярніші рішення на ринку.

• Google Analytics. Продукт вирізняється багатозадачним інтерфейсом, широким вибором функцій та допоміжних налаштувань. Програма має дві версії: безкоштовну (для невеликих компаній та фізичних осіб) та за підпискою (для великого бізнесу). За допомогою Google Analytics можна відстежувати трафік, канали, специфіку аудиторії, поведінку гемблерів та інші патерни. Платформа містить понад 70 звітів і 500+ різних фільтрів.
• Open Web Analytics. Безкоштовний сервіс пропонує розгорнуту аналітику за 50+ метриками. Це трафік, конверсія, відвідування, перегляди, лайки, репости, відсоток відмов та інші індикатори.
• SimilarWeb. Продукт спрямований на вивчення мобільних додатків. З його допомогою можна просканувати власний сайт і дослідити пропозиції конкурентів. Програма дає розгорнуту статистику за джерелами трафіку, монетизації, ефективними запитами, вхідними та вихідними посиланнями.
• Seogadget. Безкоштовний сервіс орієнтований на якісний та кількісний SEO-аналіз. Він надає змогу швидко перевірити позиції сайту в пошуковій видачі, підібрати ключові слова, провести внутрішнє перелінкування гемблінг-платформи.
• Whois. Ресурс надає інформацію про власника домену (юридичну чи фізичну особу), його історію, дату реєстрації та інші взаємопов'язані відомості. З його допомогою можна підібрати вільні домени й дізнатися, які сервери DNS використовує власник уже зареєстрованого домену. Портал належить ICANN — міжнародній корпорації з управління доменними іменами та IP-адресами.

Головне про відвідуваність онлайн казино

• Індикатор показує кількість гемблерів, які заходили на сайт упродовж заданого часу. Для підрахунку можна брати дні, тижні, місяці, роки. Найкраще аналізувати параметр у динаміці, щоб бачити, якими темпами зростає чи скорочується трафік.
• Аналізу відвідуваності завжди передує вивченню статистики гемблінг-проєкту. Необхідно перевірити домен та його історію, оцінити розмір сайту, познайомитися з цільовою аудиторією та каналами її залучення.
• Інтернет-трафік потрібно аналізувати не лише у своєму казино, а й на конкуруючих платформах. SEO-фахівці проводять первинну оцінку сайтів, їхніх технічних характеристик, якості контенту, обсягу посилального матеріалу та інших параметрів.
• До популярних інструментів для аналізу відвідуваності належать Open Web Analytics, SimilarWeb, Seogadget та багато інших. Google Analytics — це найпопулярніша система аналітики з колосальним вибором готових звітів, корисних фільтрів і налаштувань.

Наша компанія пропонує такі послуги, як:

• розробка HTML5-слотів за індивідуальними ескізами;
• купівля та оренда ігор;
• створення онлайн казино під ключ;
• підготовка бізнес-плану;
• допомога в отриманні ліцензії та багато іншого.