Розробка і просування гемблінг-платформи

Як тільки оператор вибере напрям для свого ігрового інтернет-бізнесу, настане час задуматися про технічну частину проєкту. Онлайн казино не може функціонувати без продуманої платформи — комбінації програм, які забезпечують безперебійну роботу сайту.

Навіть якщо у вас є можливість зробити все самостійно, ми рекомендуємо вибрати ефективніший спосіб і звернутися до професіоналів.

Платформа для онлайн казино

Платформа — це основа гемблінг-клубу. Вона об'єднує функції та програмне забезпечення в одну систему, включно з мобільною та десктопною версіями сайту. Для безперебійної роботи потрібна база даних, яка фіксує всі операції в закладі.

Платіжні канали необхідні організації одного з ключових процесів — здійснення грошових переказів. Крім того, надзвичайно важливо підключити системи керування взаємовідносинами з клієнтами, щоб менеджери були в курсі всіх проблем, з якими стикаються гравці.

Оператору доступні різні варіанти:

• Незалежна розробка.
• Оренда ліцензованого вебресурсу.
• Робота за схемою White Label.

Розглянемо докладніше переваги та недоліки кожної опції.

Самостійна розробка

Найважливіша частина в цьому випадку — ліцензування. Оператор має отримати офіційний дозвіл на ведення ігрової діяльності від місцевого регулятора. Зазвичай після подання заявки проводиться аудит третьою стороною, щоб орган, який видає ліцензії, міг зрозуміти, чи відповідає конкретна платформа всім вимогам.

Створення казино без допомоги професіоналів — тривалий і витратний процес. Є безліч нюансів, на які необхідно зважати. Оператор має в них розібратися, усе оплатити та чекати, поки виконана робота почне давати результат.

Самостійна розробка

Позитивні сторони

• 100% володіння продуктом
• Унікальна розробка, яка ґрунтується на особистих уподобаннях оператора

Недоліки

• Дорогий запуск
• Складність самостійної реалізації
• Великі витрати часу
• Безліч інтеграцій

Оренда ліцензованої платформи

Як і у випадку з самостійною розробкою, оператору потрібна офіційна ліцензія, але такий проєкт заздалегідь схвалений регулятором. У власника клубу не виникне проблем з інтеграцією, оскільки він одразу отримає доступ до постачальників ПЗ, платіжних модулів, інструментів CRM і бонусних систем.

Мінус: операторам не буде надано повної свободи дій. Щоб розпочати співпрацю з новим розробником ігор, необхідно отримати дозвіл у постачальника платформи. Це може бути проблематично, оскільки найчастіше бажання власника системи йдуть урозріз із політикою провайдера.

Ще один недолік оренди онлайн-платформи — відсутність оптимізації. Ліцензія дозволяє надавати послуги в конкретному регіоні, й оператору доведеться прийняти умови без можливості щось змінити.

Цей варіант відкриття бізнесу передбачає фіксовану щомісячну плату, а також винагороду (за управлінські послуги), розмір якої залежить від обсягу роботи й розраховується індивідуально.

Схема White Label

Це найпростіший спосіб запустити свій ігровий проєкт, оскільки до платформи вже будуть інтегровані всі необхідні елементи. Оператору також не доведеться турбуватися про комерційні угоди й ліцензії. Легітимною основою діяльності казино буде дозвіл, раніше виданий постачальнику послуги White Label.

До одного з головних недоліків належить відсутність свободи ухвалення рішень: реалізація будь-яких ідей потребує узгодження з провайдером.

Серед обов'язкових платежів варто виділити:

• установчу плату;
• фіксоване щомісячне відрахування за керування платформою;
• відсоток від виторгу;
• додаткові витрати на впровадження узгоджених з провайдером рішень.

Постачальник White Label пропонує субліцензію кожному оператору, який погодився співпрацювати на таких умовах. У цій ніші діють суворі правила, і підприємці мають їх дотримуватися.

Якщо один з власників субліцензії порушить вимоги, передбачені юрисдикцією, що видала основну ліцензію, бізнес усієї компанії та її підрозділів опиниться під загрозою. Провайдери White Label казино зазвичай визначають єдині правила й уважно стежать за дотриманням усіх вимог.

Просування онлайн казино

Переконавшись, що ігрова платформа є повністю працездатною, оператор може перейти до пошуку відвідувачів, які почнуть приносити проєкту прибуток. Є десятки видів цифрового маркетингу, за допомогою яких можна легально просувати ігровий бізнес в Інтернеті й забезпечувати постійний потік клієнтів.

Партнерські програми

Цей спосіб просування використовується в ігровій онлайн-індустрії найчастіше. Він передбачає співпрацю з маркетинговими партнерами, які спрямовують потенційних клієнтів на гемблінг-сайт за певний відсоток.

Серед найефективніших засобів просування виділяють:

1. Портал, присвячений азартним іграм, що містить тематичну інформацію з посиланням на партнерське онлайн казино.
2. Масове розсилання електронних листів користувачам, які вже є в клієнтській базі, з пропозицією відвідати новий ігровий інтернет-заклад.
3. Потокову трансляцію онлайн-ігор з YouTube, Twitch та інших сайтів, щоб продемонструвати потенційним клієнтам можливості рекламованої платформи.
4. Сайти, що генерують ліди й зосереджені виключно на збільшенні відвідуваності партнерських онлайн казино.
5. Рекламу на форумах та в спільнотах, де гемблери діляться досвідом гри на певній платформі.
6. Співпраця з партнерами в системі «плата за клік». Цей тип просування є одним з найуспішніших видів реклами.

Афіліати можуть отримувати винагороду кількома способами. Зазвичай розмір відрахувань залежить від того, наскільки відомий партнер та який трафік залучається на його платформу.

Найпопулярніші види платіжних угод:

• розрахунок за залученого клієнта (CPA) надходить, як тільки користувач вносить перший депозит;
• оплата за лід (CPL) має бути виконана, як тільки клієнт зареєструється на сайті;
• частка від прибутку виплачується афіліатам у вигляді відсотка від коштів, програних геймерами;
• гібридна платіжна система зазвичай поєднує 2 методи розподілу доходів: CPA та CPL.

Пошукова оптимізація

Це забезпечення якомога вищого рейтингу в пошуковій системі. Безперечним чемпіоном з прийому запитів є Google. Однак у Bing, Yahoo та MSN теж є свої поціновувачі.

Є безліч стратегій, завдяки яким можна посісти вище місце в списку результатів пошукових запитів. Найефективнішими є:

• використання ключових слів і фраз, які пошукова система вважає релевантними;
• зовнішні посилання, правильно розміщені на партнерських сайтах;
• наявність стабільної швидкості завантаження ігрової платформи (вона має бути вищою за середню і безперебійною);
• мобільна оптимізація — ще один аспект, на який звертає увагу пошукова система.

Схема «плата за клік»

Реклама у Google є потужним інструментом, який використовується в маркетингу в різних нішах. Індустрія онлайн-гемблінгу не виняток. Якщо оператор хоче бачити свій бренд на вершині списку платного рейтингу, він має пропонувати оптимальну ціну за кожен клік.

Google аналізує, скільки людей переходять за певним посиланням з ключовим словом, і розміщує найприбутковішу з них на початку списку.

Стратегії пропонують операторам широкий спектр рекламних можливостей:

• орієнтацію на популярні ключові слова («онлайн-рулетка», «онлайн-блекджек» тощо);
• акцент на довгих ключових словах («інтернет-слоти з качками» тощо);
• додавання мінус-слів — змушує Google приховувати сторінки оператора під час введення певного запиту;
• тестування — допомагає з'ясувати, які ключові слова краще підходять для цільової аудиторії.

Один клік за такими КС, як «онлайн казино» чи «онлайн-рулетка», коштує майже 75 доларів. Кліки всередині азартних ігор коштують дешевше — орієнтовно 30 доларів. Це дуже високі цифри, порівняно з іншими галузями, що використовують таку маркетингову стратегію.

За ключові слова, пов'язані з фінансами, оператор має заплатити лише 18 доларів, галузь нерухомості коштує 17 доларів, а клік на тему умов грошового переказу — орієнтовно 15 доларів.

Важливо приділяти розробці рекламних кампаній достатньо часу та сил, щоб цінність залучених клієнтів була вищою за вартість плати за клік.

Маркетинг у соціальних мережах

SMM надає можливість використовувати певні параметри таргетингу, які орієнтовані на бажаний тип аудиторії. Так рекламу казино побачать люди, які цікавляться азартними онлайн-іграми. Мета методу — не допустити безглуздого витрачання бюджетних коштів, виділених на просування.

Ретаргетинг також вигідний. Клієнти, які раніше відвідували ігрову платформу, тепер бачитимуть рекламу цього онлайн казино в соціальних мережах. Такий хід можливий завдяки ідентифікаційним файлам, які гемблінг-сайт створює під час першого відвідування користувача.

Цільова аудиторія вже побувала в рекламованому казино, і людям просто потрібно нагадати, що час у нього повернутися. Так гемблери не забувають про азартний портал, і він стає ще привабливішим для них.

Алгоритмічне розміщення реклами

Оператор визначає, що за сайти відвідують люди, які є поціновувачами азартних онлайн-ігор. Потім він аналізує, які з цих вебплатформ зможуть привернути більше користувачів, і починає приділяти їм особливу увагу.

Спочатку ця схема передбачає широке охоплення, допомагаючи зрозуміти, де найкраще розмістити рекламу. Важливу роль також відіграє ретаргетинг, оскільки відвідувачі, які клікнули на банер, отримають файли cookie, що функціонуватимуть у їхньому браузері.

Класичні маркетингові інструменти

До цієї категорії належать рекламні щити, просування на телебаченні, через спонсорів, амбасадорів та інші легальні методи розкрутки. Вони підвищують впізнаваність бренду та містять заклик до дії.

Цей тип реклами передбачає допомогу у створенні іміджу компанії впродовж тривалого періоду. Хоча метод може здатися витратним, ваш бренд поступово ставатиме популярнішим і залучатиме більше потенційних клієнтів.

Головне про платформу онлайн казино та маркетинг

Тепер, коли ви знаєте, які є способи створення ігрової платформи та її просування, настав час ухвалити найважливіше рішення в кар'єрі оператора казино: співпрацювати з провайдерами або залишитися незалежним.

Самостійна організація бізнесу дасть вам повний контроль за його розвитком. Однак відсутність досвіду може стати серйозною перешкодою на шляху до успіху.

Компанія 2WinPower пропонує делегувати всі обов'язки зі створення гемблінг-проєкту нашому експерту.

Нагадаємо основні особливості:

• Платформа для казино може бути повністю незалежною, орендованою у великих компаній або замовленою за схемою White Label.
• Партнерські програми — найпопулярніший вид просування онлайн казино, орієнтований на поширення інформації про сайт оператора на ресурсах, пов'язаних з тематикою азартних ігор.
• Пошукова оптимізація базується на алгоритмах Google, Bing, Yahoo, інших пошукових системах і використовує ключові слова як базовий метод.
• Маркетинг у соціальних мережах можливий завдяки потужним рекламним інструментам, які надають можливість орієнтуватися на певні групи людей відповідно до напряму діяльності казино.
• Алгоритмічне розміщення реклами надає змогу звузити аудиторію завдяки публікації матеріалів для просування на різних порталах і подальшого аналізу результатів.
• Класичні рекламні методи передбачають офлайн-розкрутку, наприклад, через телебачення, спонсорів, амбасадорів для підвищення впізнаваності бренду.

Якщо у вас залишилися запитання або ви хочете замовити онлайн казино під ключ, зверніться до служби підтримки клієнтів. Ми будемо раді допомогти вам!