Разработка и продвижение гемблинг-платформы

Как только оператор выберет направление для своего игорного интернет-бизнеса, придет время задуматься о технической части проекта. Онлайн казино не может функционировать без продуманной платформы — комбинации программ, обеспечивающих бесперебойную работу сайта.

Даже если у вас есть возможность сделать все самостоятельно, мы рекомендуем выбрать более эффективный способ и обратиться к профессионалам.

Эксперты компании 2WinPower предоставят вам более детальную информацию обо всех нюансах создания виртуальной площадки для казино. Наши маркетинг-специалисты расскажут о возможностях цифровой рекламы, которые смогут обеспечить стабильный приток клиентов в ваше игорное заведение.

Платформа для онлайн казино

Платформа — это основа гемблинг-клуба. Она объединяет функции и программное обеспечение в одну систему, включая мобильные и десктопные версии сайта. Для бесперебойной работы казино нужна база данных, фиксирующая все операции в заведении.

Платежные каналы необходимы для организации одного из ключевых процессов — осуществления денежных переводов. Кроме того, очень важно подключить системы управления взаимоотношениями с клиентами, чтобы менеджеры были в курсе всех проблем, с которыми сталкиваются игроки.

Оператору доступны разные варианты:

1. Независимая разработка.
2. Аренда лицензированной площадки.
3. Работа по схеме White Label.

Рассмотрим подробнее преимущества и недостатки каждой опции.

Самостоятельная разработка

Самая важная часть в этом случае — лицензирование. Оператор должен получить официальное разрешение на ведение игорной деятельности от местного регулятора. Обычно после подачи заявки проводится аудит третьей стороной, чтобы орган, выдающий лицензии, мог понять, удовлетворяет ли конкретная платформа все требования.

Создание казино без помощи профессионалов — длительный и затратный процесс. Существует множество нюансов, которые необходимо учитывать. Оператор должен в них разобраться, все оплатить и ждать, пока проделанная работа начнет приносить результат.

Самостоятельная разработка

Положительные стороны

• 100% владение продуктом
• Уникальная разработка, основанная на личных предпочтениях оператора

Недостатки

• Дорогостоящий запуск
• Сложность осуществления в одиночку
• Большие временные затраты
• Множество интеграций

Аренда лицензированной платформы

Как и в случае с самостоятельной разработкой, оператору потребуется официальная лицензия, но такой проект будет заранее одобрен регулятором. У владельца клуба не возникнет проблем с интеграцией, так как он сразу получит доступ к поставщикам ПО, платежным модулям, инструментам CRM и бонусным системам.

Минус: операторам не будет предоставлена полная свобода действий. Чтобы начать сотрудничать с новым разработчиком игр, необходимо получить разрешение у поставщика платформы. Это может быть проблематично, так как зачастую желания владельца системы идут вразрез с политикой провайдера.

Еще один недостаток аренды онлайн-площадки — отсутствие оптимизации. Лицензия позволяет предоставлять услуги в конкретном регионе, и оператору придется принять условия без возможности что-либо изменить.

Этот вариант открытия бизнеса предполагает фиксированную ежемесячную плату, а также вознаграждение (за управленческие услуги), размер которого зависит от объема работы и рассчитывается индивидуально.

Схема White Label

Это самый простой способ запустить свой игорный проект, поскольку в платформу уже будут интегрированы все необходимые элементы. Оператору также не придется беспокоиться о коммерческих соглашениях и лицензии. Легитимной основой ведения деятельности казино станет разрешение, ранее выданное поставщику услуги White Label.

К одному из главных недостатков относится отсутствие свободы принятия решений: реализация любых идей требует согласования с провайдером.

Среди обязательных платежей стоит выделить:

• установочную плату;
• фиксированное ежемесячное отчисление за управление платформой;
• процент от выручки;
• дополнительные затраты на внедрение согласованных с провайдером решений.

Поставщик услуги White Label предлагает сублицензию каждому оператору, согласившемуся сотрудничать на таких условиях. В этой сфере существуют строгие правила, и владельцы казино обязаны их придерживаться.

Если один из держателей сублицензии нарушит требования, предусмотренные юрисдикцией, выдавшей основную лицензию, бизнес всей компании и ее подразделений окажется под угрозой. Провайдеры White Label казино обычно устанавливают единые правила и пристально следят за их соблюдением.

Продвижение онлайн казино

Убедившись, что игровая платформа полностью работоспособна, оператор может перейти к поиску посетителей, которые начнут приносить проекту прибыль. Существуют десятки видов цифрового маркетинга, с помощью которых можно легально продвигать игорный бизнес в Интернете и обеспечивать постоянный поток клиентов.

Эксперты компании 2WinPower представят вам самые эффективные маркетинговые стратегии, а также объяснят, какие из них стоит применять в конкретном случае.

Партнерские программы

Этот способ продвижения используется в игорной онлайн-индустрии чаще всего. Он подразумевает сотрудничество с маркетинговыми партнерами, которые направляют потенциальных клиентов на гемблинг-сайт за определенный процент.

Среди наиболее широко используемых средств продвижения выделяют:

1. Портал, посвященный азартным играм, который содержит тематическую информацию со ссылкой на партнерское онлайн казино.
2. Массовую рассылку электронных писем уже имеющимся в клиентской базе пользователям с предложением посетить новое игорное онлайн-заведение.
3. Потоковую трансляцию онлайн-игр с YouTube, Twitch и других сайтов, чтобы показать потенциальным клиентам возможности рекламируемой платформы.
4. Сайты, генерирующие лиды и сосредоточенные исключительно на увеличении посещаемости партнерских онлайн казино.
5. Рекламу на форумах и в сообществах, где гемблеры делятся опытом игры на определенной платформе.
6. Сотрудничество с партнерами по системе «плата за клик». Этот тип продвижения считается одним из самых успешных видов рекламы.

Аффилиаты могут получать вознаграждение несколькими способами. Обычно размер отчислений зависит от того, насколько известен партнер и какой трафик привлекается на его платформу.

Наиболее популярные виды платежных соглашений:

• расчет за привлеченного клиента (CPA) поступает, как только пользователь вносит первый депозит;
• оплата за лид (CPL) должна быть совершена, как только клиент зарегистрируется на сайте;
• доля от прибыли выплачивается аффилиатам в виде процента от денежных средств, проигранных геймерами;
• гибридная платежная система обычно сочетает 2 метода распределения доходов: CPA и CPL.

Поисковая оптимизация

Это обеспечение как можно более высокого рейтинга в поисковой системе. Бесспорным чемпионом по приему запросов является Google. Однако у Bing, Yahoo и MSN тоже есть свои ценители.

Существует множество стратегий, благодаря которым можно занять более высокое место в списке результатов поисковых запросов. Наиболее эффективными считаются:

• использование ключевых слов и фраз, которые поисковая система считает релевантными;
• внешние ссылки, размещенные надлежащим образом на партнерских сайтах;
• наличие стабильной скорости загрузки игровой платформы (она должна быть выше средней и бесперебойной);
• мобильная оптимизация — еще один аспект, на который обращает внимание поисковая система.

Схема «плата за клик»

Реклама в Google считается мощным инструментом, который используется в маркетинге в разных сферах. Индустрия онлайн-гемблинга не стала исключением. Если оператор хочет видеть свой бренд на вершине списка в платном рейтинге, он должен предлагать оптимальную цену за каждый клик.

Google анализирует, сколько людей переходят по определенной ссылке с ключевым словом, и помещает самую прибыльную из них в начало списка.

Стратегии предлагают операторам широкий спектр рекламных возможностей:

• ориентацию на популярные ключевые слова («онлайн-рулетка», «онлайн-блэкджек» и т. д.);
• акцент на длинных ключевых словах («интернет-слоты с утками» и т. п.);
• добавление минус-слов — заставляет Google скрывать странички оператора при вводе определенного запроса;
• тестирование — помогает выяснить, какие ключевые слова лучше подходят для конкретной целевой аудитории.

Один клик по таким КС, как «онлайн казино» или «онлайн-рулетка», стоит около 75 долларов. Клики внутри азартных игр стоят дешевле — около 30 долларов. Это очень высокие цифры по сравнению с другими отраслями, использующими такую маркетинговую стратегию.

За ключевые слова, связанные с финансами, оператор должен заплатить всего 18 долларов, сфера недвижимости стоит 17 долларов, а клик по теме условий денежного перевода — около 15 долларов.

Очень важно уделять разработке рекламных кампаний достаточно времени и сил, чтобы ценность привлеченных клиентов была выше стоимости платы за клик.

Маркетинг в социальных сетях

SMM позволяет использовать определенные параметры таргетинга, которые ориентированы на желаемый тип аудитории. Так рекламу казино увидят люди, которые интересуются азартными онлайн-играми. Цель метода — не допустить бессмысленную трату бюджетных средств, выделенных на продвижение.

Ретаргетирование также очень выгодно. Клиенты, ранее посещавшие игровую платформу, теперь будут видеть рекламу этого онлайн казино в социальных сетях. Такой ход возможен благодаря идентификационным файлам, которые гемблинг-сайт создает при первом посещении пользователя.

Целевая аудитория уже побывала в рекламируемом казино, и людям просто нужно напомнить, что пора в него вернуться. Так гемблеры не забывают об игорном портале, и он становится еще более привлекательным для них.

Алгоритмическое размещение рекламы

Оператор определяет, какие сайты посещают люди, предпочитающие играть в азартные онлайн-игры. Затем он анализирует, какие из этих веб-площадок смогут привлечь больше новых пользователей, и начинает уделять им особое внимание.

Изначально эта схема предполагает очень широкий охват, помогая понять, где лучше всего разместить рекламу. Важную роль также играет ретаргетинг, поскольку посетители, кликнувшие на баннер, получат cookie-файлы, которые будут функционировать в их браузере.

Классические маркетинговые инструменты

К этой категории можно отнести рекламные щиты, продвижение на телевидении, через спонсоров, амбассадоров и другие легальные методы раскрутки. Они повышают узнаваемость бренда и содержат призыв к действию.

Этот тип рекламы предполагает помощь в создании имиджа компании на протяжении длительного периода. Хотя метод может показаться очень затратным, ваш бренд будет постепенно становиться все более популярным и привлекать больше потенциальных клиентов.

Главное о платформе онлайн казино и маркетинге

Теперь, когда вы осведомлены о способах создания игровой платформы и ее продвижения, пора принять самое важное решение в карьере оператора казино: сотрудничать с провайдерами или остаться независимым.

Самостоятельная организация бизнеса даст вам полный контроль над его развитием. Однако отсутствие опыта может стать серьезным препятствием на пути к успеху.

Компания 2WinPower предлагает делегировать все обязанности по созданию гемблинг-проекта нашему эксперту.

Напомним:

• Платформа для казино может быть полностью независимой, арендованной у более крупных компаний или заказанной по схеме White Label.
• Партнерские программы — самый популярный вид продвижения онлайн казино, ориентированный на распространение информации о сайте оператора на ресурсах, связанных с тематикой азартных игр.
• Поисковая оптимизация основана на алгоритмах Google, Bing, Yahoo, других поисковых систем и использует ключевые слова в качестве базового метода.
• Маркетинг в социальных сетях возможен благодаря мощным рекламным инструментам, которые позволяют ориентироваться на определенные группы людей в соответствии с направлением деятельности казино.
• Алгоритмическое размещение рекламы позволяет сузить аудиторию благодаря публикации материалов для продвижения на разных порталах и последующему анализу результатов.
• Классические рекламные методы предполагают офлайн-раскрутку, например, через телевидение, спонсоров, амбассадоров для повышения узнаваемости бренда.

2WinPower также предлагает услуги по разработке игр и поставляет системы безопасности с высокой степенью защиты. Наши производители программного обеспечения — это крупнейшие международные компании (Amatic, Microgaming, Greentube, EGT, Playtech и другие).

Если у вас остались вопросы или вы хотите заказать онлайн казино под ключ, обратитесь в службу поддержки клиентов. Мы будем рады помочь вам!

Наши контакты:

• Skype: twowinpower
• Telegram: @Win2Power
• электронная почта: [email protected]
• форма обратной связи.